Annonsbedrägerier ökar, men teknologin skyddar investeringarna effektivt, enligt IAS-rapport

Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), en av de ledande globala plattformarna för mediemätning och optimering, publicerade den 20:e utgåvan av sin Mediekvalitetsrapport (MQR).

O MQR, que captura insikter från över 280 miljarder digitala interaktioner dagligen världen över, tillhandahåller annonsörer och publicister viktiga benchmarks för display- och videoadformat på desktop, mobila webb, mobilappar och anslutna TV-miljöer (CTV) för att mäta kvaliteten och effektiviteten av deras kampanjer och digitala medieinventarier. Denna årsrapport belyser den föränderliga dynamiken i den digitala reklamvärlden med fokus på den öppna webben. De viktigaste höjdpunkterna inkluderar en betydande ökning av bedrägerifrekvenser för icke-optimerade annonser, en ökning i andelen varumärkesrisker relaterade till stötande språk och hatpropaganda, samt en stabilisering av annonsvisningsfrekvenserna när marknadsförarna antar nya mätvärden, såsom uppmärksamhet.

När komplexiteten i digitala medier ökar fortsätter IAS att vara fast vid att utrusta våra partners med den transparens, noggrannhet och skydd de behöver för att lyckas, säger Lisa Utzschneider, VD för IAS. Den 20:e upplagan av MQR understryker det kritiska behovet av proaktiva mediekvalitetsstrategier för att säkerställa att marknadsförarna kan driva prestanda, skydda sina varumärken mot de utvecklande och mångfacetterade riskerna i den programmatiska annonseringslandskapet.

Huvudsakliga globala upptäckter i den 20:e utgåvan av MQR:

• Företagsbedrägerifrekvenser 15 gånger högre för icke-optimerade kampanjerMQR visar att bedrägerifrekvenserna för kampanjer utan strategier för bedrägeribekämpning (icke-optimerade) ökade med 19,0 % år för år – och nådde en fyraårig topp på 10,9 % fram till slutet av 2024. Bedrägeriraten i icke-optimerade kampanjer var 15 gånger högre än i kampanjer som använde antifraudetechnologier. Trots den ökande sofistikeringsgraden hos bedrägeribevärkningar förblev kampanjer som implementerat bedrägeribekämpning i stort sett skyddade, med de globala bedrägerifrekvenserna för optimerade kampanjer som minskade med 9,8 % årligen till en stabil 0,7 %.
  
• Fientlig språkbruk, kontroversiellt innehåll och hatpropaganda på frammarschMedan risken för varumärket minskade med 10,6 % jämfört med 2023 (och 39 % jämfört med 2021) till en rekordnivå på 1,5 %, förändras karaktären av varumärkesrisken. Den markerade innehållsandel med förolämpande språk, kontroversiellt innehåll och hatpropaganda på öppna webben har ökat till de högsta nivåerna sedan 2020. Globalt har andelen av offensivt innehåll ökat med 72 % år för år, vilket belyser den föränderliga naturen av online-risker.
  
• De globala synlighetstaxorna stabiliserasEfter år av konsekventa ökningar har de globala synlighetstaxorna stagnerat 2024, med en ökning på endast 1,6 % årligen. Iögonfallande ökade videovisningen på skrivbordet med 5,4 %, till en rekordnivå på 83,9 %, vilket speglar den kontinuerliga tillväxten av digital videokonsumtion på alla kanaler – både nya och mer traditionella. Även om den allmänna synligheten förblir hög, börjar marknadsförarna prioritera ytterligare åtgärder för annonsens effektivitet, såsom uppmärksamhet. När man tar hänsyn till situationsfaktorer, som miljön för en annons, tillsammans med interaktioner som klick eller ögonrörelser, kan uppmärksamheten närma sig den grad i vilken impressioner driver varumärkets budskap, vilket gör det möjligt för annonsörer att optimera för affärsresultat.

Höjdpunkter från Brasilien i MQR:

• Bedrägeribekämpningsstrategier fungerar bra i landetTrots ökningen av bedrägeriförekomster för oskyddade kampanjer har annonsoptimeringsstrategier mot bedrägerier visat sig vara mycket effektiva. Prestandan i Brasilien var något bättre än det globala genomsnittet, med en bedrägeriprocent på 0,7 % för de optimerade kampanjerna i landet jämfört med ett genomsnitt på 1,1 % i världen.
  
• Engagemanget tenderar att vara större i Brasilien, särskilt i mobila format: Visibilitetsfrekvenserna för annonser och visningstiden för annonser i Brasilien låg över de globala genomsnittena för båda indikatorerna.Den mest betydelsefulla skillnaden, i båda fallen, sker i annonser av typen Mobile App Display, som i Brasilien hade en genomsnittlig synlighet på 82,8 % under 2024, jämfört med den globala genomsnittet på 74,2 %.Den tid som annonser visas i Brasilien i samma format var 17,96 sekunder för landets kampanjer och 13,11 sekunder globalt.
  
• Våld, stötande språk och olaglig nedladdning leder anmälningsstatistiken för varumärkesrisk i Brasilien.Den totala förekomsten av innehåll som markerats som riskabelt för varumärken i Brasilien minskade med cirka 20 % jämfört med den nivå som IAS rapporterade 2023, och slutade förra året på en takt av 1,2 %. Jämfört med de globala indikatorerna är de mest intressanta fynden de skillnader som finns i innehållskategorierna.  
  
• Största risken i Brasilien:
  • Våld:Brasilien har en betydligt högre varumärkesrisk för "Våld" (59,0%) jämfört med den globala genomsnittet (42,7%), med en skillnad på16,3 procentenheter.
  • Fientlig språk och kontroversiellt innehållBrasilien har också en märkbart högre risk i denna kategori (13,3 %) jämfört med den globala genomsnittet (8,2 %), vilket visar en skillnad på5,1 procentenheter.
  • Olaga nedladdningar:Risken för "Illegal nedladdning" är större i Brasilien (7,2%) jämfört med den globala genomsnittet (2,8%), med en skillnad på4,4 procentenheter.
  • VuxenBrasilien visar en något högre risk för "Vuxen" innehåll (16,8%) jämfört med det globala genomsnittet (14,8%), med en skillnad på2 procentenheter.
    
• Lägre risk i Brasilien:
  • Alkohol:Brasilien har en betydligt lägre varumärkesrisk för "Alkohol" (0,9%) jämfört med det globala genomsnittet (10,7%), med en betydande skillnad på-9,8 procentpoäng.
  • Illegal drogerRisken för "Illegal droger" är också mycket lägre i Brasilien (1,0%) jämfört med den globala genomsnittet (10,4%), vilket visar en skillnad på-9,4 procentpoäng.
  • Hatpropaganda:Brasilien har en lägre risk för "Hatiskt tal" (1,8%) jämfört med det globala genomsnittet (10,4%), med en skillnad på-8,6 procentenheter.

I sin 20:e utgåva fortsätter MQR att vara den pålitliga globala standarden för handlingsbara insikter om kvaliteten på digitala medier. När det digitala ekosystemet utvecklas snabbt med framsteg inom AI, förändringar i konserbeteende samt en övergång till prestationsdrivna strategier, fortsätter dessa insikter att hjälpa annonsörer, publicister och plattformar att navigera i dessa utmaningar och uppnå bättre resultat. IAS:s forskarteam analyserade över 280 miljarder digitala interaktioner som fångades dagligen av IAS på annonsnivå för att skapa Mediekvalitetsrapporten.

Ladda ner IAS Mediekvalitetsrapporthär