Trots att de har en global ekonomisk makt på 31 miljarder USD,5 triljoner, kvinnor är fortfarande underrepresenterade i kampanjer och marknadsföringsstrategier. Emellertid, märken som investerar i en mer autentisk och positiv representation av kvinnor kan uppnå betydande försäljningsvinster. Detta är den huvudsakliga slutsatsen av studien GEM® Lift 2024, genomförd av Circana – globalt datateknikföretag för analys av konsumtionsbeteende – i samarbete med den amerikanska institutionen ANA’s SeeHer
Undersökningen förstärker den avgörande roll som reklam och media spelar i att bygga ett mer rättvist samhälle och i att övervinna könsstereotyper. Enligt undersökningen, kampanjer som skildrar kvinnor på ett korrekt och positivt sätt, kan generera en försäljningsökning på upp till 10 gånger – det dubbla av tillväxten som identifierades i en annan analys, genomförd 2019, när påverkan var 5 gånger
Könsgemenskap är en påtaglig oro för de flesta konsumenter. Enligt studien, 94% av människorna runt om i världen anser att ämnet är viktigt i sina personliga liv och 81% visar optimism angående framstegen inom området. Dessutom, konsumenter av olika raser, etniciteter och generationer uppfattar medierna och varumärkena som inflytelserika i främjandet av jämlikhet. Effekten av inkluderande reklamkampanjer är ännu mer betydande bland de yngre generationerna. Kreatörer som prioriterar berättelser om personlig tillväxt, kvinnligt egenmakt och självförverkligande driver försäljningen nio gånger bland Generation Z och de yngre millennials
Forskningen visade också att en större mångfald i reklamen inte bara förbättrar varumärkesuppfattningen, men ger en direkt påverkan på försäljningsprestanda. Närvaron av etniskt mångfaldiga kvinnor ökar avkastningen på reklaminvesteringar för alla hushåll, oavsett ras eller etnicitet. Dessutom, afroamerikanska och spansktalande konsumenter har visat större engagemang för varumärken som värdesätter mångfald i sina kampanjer
Emellertid, trots dessa framsteg, studien varnar för en oroande tillbakagång. Under de senaste två åren, det var en minskning med 18% av kvinnors närvaro i ledarskapsroller inom reklam. För Circana och SeeHer, denna minskning representerar en förlorad möjlighet för varumärkena, som lämnar att dialogera med en publik med enorm köpkraft. I USA, till exempel, kvinnor rör om 10 biljoner USD årligen
GEM® är den globala standarden för att mäta jämställdhet mellan könen i reklam och medieinnehåll. Indexet var banbrytande i kvantifieringen av könsbias i reklamkampanjer, genom att tillhandahålla en nyckelindikator för varumärken som söker en mer effektiv och inkluderande kommunikation. Reklam har makten att förändra uppfattningar och utmana stereotyper. Genom att representera kvinnor på ett autentiskt och stärkande sätt, varumärkerna uppfyller inte bara publikens förväntningar, men också driver sina finansiella resultat, Erika Digirolamo utmärker sig, media- och marknadschefen för Circana
Med den ökande medvetenheten om jämställdhet och den direkta påverkan av representativitet på köpbeslut, företag som antar en mer inkluderande strategi har chansen att stärka sin marknadsposition och koppla sig mer meningsfullt till sina konsumenter
