Influencers runtom i världen lämnar beroendet av samarbeten och investerar i att skapa egna inkomstkällor, som produkter, kurser, mentorskap och prenumerationstjänster. Detta avslöjar den exklusiva studien från Plastic Panda, som visar hur många influencers, främst asiatiska, diversifierar sina intäktsströmmar genom att anta modeller som live shopping (65 % av intäkterna) och digital utbildning (30 %), och lämnar traditionell reklam bakom sig. Undersökningen, som genomfördes med 70 yrkesverksamma inom sektorn, lyfter fram hur den växande professionaliseringen och användningen av data håller på att förvandla influencers till entreprenörer och omforma den digitala marknaden.
Analysen visar att minskningen av inträdesbarriererna, i kombination med teknologins framsteg, har gjort det möjligt för influencers att bygga starka verksamheter med lägre initiala investeringar, genom att utnyttja engagemanget hos sina publik och omvandla sin publik till riktiga kunder.
Denna trend är inte exklusiv för Brasilien, utan en del av en global rörelse, där influencers i USA och Kina redan har etablerat sig som stora entreprenörer. Ett tydligt exempel på denna omvandling är den exponentiella tillväxten av live shopping, som genererade mer än 500 miljarder US-dollar i Kina 2023, och som, enligt experter, har potential att förändra e-handelsdynamiken i Brasilien under de kommande åren.
Studien pekar också på den växande rollen för live shopping på den brasilianska marknaden, en trend som, trots att den är relativt ny, redan vinner mark med stora detaljhandlare som Magalu och Americanas, som såg en ökning på 52 % i användningen av denna plattform, enligt data från Ebit | Nielsen. Influencers har visat sig vara huvudpersoner i denna scen, genom att använda formatet inte bara för att marknadsföra produkter, utan också för att skapa en djupare koppling till sin publik, öka förtroendet och driva försäljning.
Digital kurser växer och dominerar 45% av influencerverksamheten
Förutom live shopping är en annan lovande väg som pekas ut av undersökningen expansionen av influencers till digital utbildningssektorn. Plattformar som Hotmart och Udemy gör det möjligt för influencers att bli utbildare och ledare inom områden som digital marknadsföring, hälsa, affärer och välbefinnande.
Studien visar att 45 % av de intervjuade influencers redan genererar mer intäkter från kurser, workshops och mentorskap än från traditionell reklam, vilket speglar den växande efterfrågan på specialiserad kunskap och publikens förtroende för influencers auktoritet inom vissa områden. Det uppskattas att den digitala utbildningsmarknaden i Brasilien, som omsatte 30 miljarder R$ år 2023, kommer att växa med 32 % per år fram till 2030, vilket erbjuder en bördig mark för de som vill diversifiera sina inkomstkällor.
Denna rörelse stöds av strävan efter en mer oberoende och hållbar monetiseringsmodell. Enligt undersökningen från Plastic Panda kommer mindre än 30 % av intäkterna för de mest innovativa influencers från traditionell reklam, medan största delen av intäkterna kommer från egna produkter, infoprodukter, premiumtjänster och prenumerationsplattformar. Denna diversifiering av inkomstkällor är en spegling av en kulturell förändring som placerar influencern som huvudperson i sin egen verksamhet, istället för bara en kanal för tredjepartsreklam.
Dataanalys har blivit avgörande för innehållsskapare
En annan viktig punkt som studien visar är vikten av professionalisering inom influencerhantering. Allt fler influencers som använder en datadriven strategisk metod för att optimera sitt innehåll och konsumentupplevelsen uppnår betydande ekonomisk tillväxt.
Forskningen visar att 53 % av influencers som investerar i dataanalysverktyg som Google Analytics och Meta Business Suite lyckas fördubbla sina intäkter på mindre än ett år. Det här visar vikten av en mätstyrd förvaltning, som inte bara förbättrar kampanjernas prestanda utan också gör det möjligt för influencers att anpassa sina erbjudanden mer effektivt efter sina publikers behov.
Rodrigo Dolabella, vd för Plastic Panda, framhäver att undersökningen belyser en ny fas för innehållsskapare: "Vi bevittnar en djupgående transformation på den digitala marknaden, där influencers inte längre bara är varumärkeskommunikatörer utan också entreprenörer som skapar sina egna framgångshistorier. Nya verktyg och plattformar, i kombination med möjligheten att generera olika intäkter, gör det möjligt för dessa skapare att bygga starka och skalbara verksamheter, vilket garanterar en lovande framtid för alla inom sektorn."
