Influencers runt om i världen överger beroendet av samarbeten och investerar i att skapa egna inkomstkällor, som som produkter, kurser, mentorskap och prenumerationstjänster. Detta är vad den exklusiva studien från Plastic Panda avslöjar, som visar hur många influencers, främst asiaterna, de diversifierar sina monetiseringsmetoder, genom att anta modeller som live shopping (65% av intäkterna) och digital utbildning (30%), och lämnar den traditionella reklamen bakom sig. Forskningen, genomförd med 70 yrkesverksamma inom sektorn, framträdande hur den växande professionaliseringen och användningen av data omvandlar influencers till entreprenörer och omformar den digitala marknaden
Analysen framhäver att minskningen av inträdesbarriärerna, kombinerad med teknikens framsteg, det är tillåtet för influencers att bygga stabila företag med lägre initiala investeringar, utnyttja engagemanget från sina publik och omvandla sin publik till verkliga kunder.
Denna trend är inte en exklusivitet för Brasilien, men del av en global rörelse, med influensers i USA och Kina som redan har etablerat sig som stora entreprenörer. Ett tydligt exempel på denna transformation är den exponentiella tillväxten av live shopping, som sommarade mer än 500 miljarder USD i Kina 2023, och att, enligt experter, har potential att förändra dynamiken inom e-handel i Brasilien under de kommande åren
Studien pekar också på den växande rollen av live shopping på den brasilianska marknaden, en trend som, trots att vara nyligen, har redan vunnit mark med stora detaljhandlare som Magalu och Americanas, som såg en ökning på 52% i användningen av denna plattform, enligt uppgifter från Ebit | Nielsen. Influencers har visat sig vara huvudpersoner i detta sammanhang, använder formatet inte bara för att marknadsföra produkter, men också för att skapa en djupare koppling med din publik, ökar förtroendet och driver försäljning
Digital kurser växer och dominerar 45% av influencerverksamheten
Förutom live shopping, en annan lovande väg som forskningen pekar på är expansionen av influencers till den digitala utbildningssektorn. Plattformar som Hotmart och Udemy gör det möjligt för influencers att bli utbildare och ledare inom områden som digital marknadsföring, hälsa, affärer och välbefinnande.
Studien visar att 45% av de intervjuade influenserna redan genererar mer intäkter med kurser, workshops och mentorskap än med traditionell reklam, reflekterar den växande efterfrågan på specialiserad kunskap och allmänhetens förtroende för influensers auktoritet inom vissa områden. Det uppskattas att marknaden för digital utbildning i Brasilien, som sommarade 30 miljarder R$ år 2023, ska växa med 32% per år fram till 2030, erbjuder ett fruktbart fält för dem som vill diversifiera sina inkomstkällor
Denna rörelse stöds av sökandet efter en mer oberoende och hållbar intäktsmodell. Enligt forskningen från Plastic Panda, mindre än 30% av intäkterna från de mest innovativa influenserna kommer från traditionell reklam, eftersom den största delen av vinsterna kommer från egna produkter, infoprodukter, premiumtjänster och prenumerationstjänster. Denna diversifiering av intäktskällor är en reflektion av en kulturell förändring som sätter influencern som huvudperson i sin egen verksamhet, istället för bara en kanal för tredjepartsreklam
Dataanalys har blivit avgörande för innehållsskapare
En annan grundläggande punkt som studien avslöjar är vikten av professionalisering inom hanteringen av influencers. Allt mer, influencers som antar en datadriven strategisk metod för att optimera sitt innehåll och konsumentupplevelsen uppnår en betydande finansiell tillväxt.
Forskningen visar att 53% av influenserna som investerar i verktyg för dataanalys, som Google Analytics och Meta Business Suite, de kan fördubbla sina vinster på mindre än ett år. Detta visar på vikten av en mätstyrd förvaltning, som inte bara förbättrar kampanjernas prestanda, men ger också gör det möjligt för influencers att anpassa sina erbjudanden mer effektivt efter sina följares behov
Rodrigo Dolabella, VD för Plastic Panda, detaljerar att forskningen visar en ny fas för innehållsskapare: “Vi bevittnar en djupgående transformation på den digitala marknaden, där influensers inte längre bara är varumärkeskommunikatörer, fler entreprenörer som skapar sina egna framgångshistorier. Nya verktyg och plattformar, kombinerade med möjligheten att generera olika intäkter, de tillåter dessa skapare att bygga solida och skalbara företag, garantera en lovande framtid för alla inom sektorn.”
