Framgången för en kampanj med innehållsskapare beror på valet och tillämpningen av rätt mätvärden, inte bara för att motivera investeringen, men för att kontinuerligt optimera strategierna och uppnå betydande resultat. När vi planerar en åtgärd, det är vanligt att de viktigaste framgångs-KPI:erna är kopplade till räckvidd och engagemang, de är verkligen mycket viktiga. Men i kampanj med creators, utöver dessa, det är nödvändigt att ha en kritisk blick på kvaliteten på innehållsleveransen, Förklara Bianca Brito, Marknadschef förBrandLovrs.
För strategin med skapare, om allt med nano- och mikroinfluencers, vad är de som har upp till 10 och 100 tusen följare, det är nödvändigt att värdesätta äktheten och co-creation. Från detta, märkena får utmärkta insikter för att justera sina kampanjer och skapa verkliga effekter,” påstår
För att hjälpa marknadsförings- och kommunikationschefer, Bianca visar analysen av följande indikatorer
- Engagemang: Att mäta engagemang går bortom att räkna likes. Kommentarer, delningar och omnämnanden indikerar en djupare och mer meningsfull interaktion mellan skaparen och hans publik. Bianca betonar att "att kvalificera engagemanget är lika viktigt som att kvantifiera det". När man förstår typen av interaktion, märken kan justera sina strategier för att bättre resonera med målgruppen
- Räckvidd och visningar: Dessa data mäter kampanjens synlighet, angav att hur många personer som exponerades för innehållet och hur ofta. Jämför dessa mätvärden med engagemanget för att få en tydlig bild av innehållets relevans
- Klickfrekvens (CTR) och konverteringar: CTR visar hur många användare som klickade på länkar i innehållet, och konverteringarna visar hur många av dessa interaktioner som blev konkreta handlingar, som som eller registreringar. Dessa indikatorer är avgörande för att bedöma kampanjens finansiella påverkan,"kommenterar Bianca
- Tillväxt och behållning av följare: Att observera ökningen och bibehållandet av följare efter en kampanj kan vara ett tecken på framgång, visar att publiken engagerade sig djupt i innehållet och, som följd, med varumärket
- Känslor och publikens reaktioner: Verktyg för sentimentanalys hjälper till att förstå de emotionella reaktionerna på innehållet, riktar justeringar för framtida kampanjer. Enligt Bianca, denna analys är avgörande för att anpassa varumärkets budskap till publikens förväntningar, förebygga kriser och stärka varumärkets identitet.”
- Kvalitativ och kvantitativ ROI: Bedöm både den finansiella avkastningen och de immateriella fördelarna, hur ökar varumärkesuppfattningen, ger ger en helhetsbild av kampanjens effektivitet. Att sammanföra dessa mätningar möjliggör att motivera investeringar och också förstå den bredare påverkan på att bygga relationer med publiken,slutar Bianca Brito
Bianca betonar också vikten av att alltid följa plattformarnas algoritmers beteende, förstå vad som fungerar som den mest relevanta eller inte mätmetoden, med dessa förändringar. Till exempel, på TikTok, antalet följare är inte det som gör att innehållet når fler personer, avsluta
