Även med så många minnesvärda ögonblick under säsongen hade den mest bevakade huset i Brasilien en blygsam prestation på sociala medier. Enligt uppgifter frånWinnin— plattform som använder egen AI för att kartlägga kulturella trender baserat på videokonsumtion på internet, engagemanget på plattformarna har minskat med i genomsnitt 42 % jämfört med föregående period. Nedgången i tittarsiffror på öppen TV speglade också denna situation: realityshowen hade lägre siffror än tidigare år, vilket tyder på att formatet har slitits ut bland en del av publiken, som visar diagrammen nedan.
Under hela sändningen var den dominerande publiken för programmet kvinnlig och dominerades av Generation Z och Millennials, med 72 % till deras fördel, jämfört med 28 % för den manliga publiken. Säsongen präglades också av sociala och beteendemässiga teman som väckte stor uppmärksamhet på nätet. Bland de mest diskuterade ämnena var: "skvaller i reality", "lipedema", "rasism", "hår i reality", "Alines nya look", "bråk och diskussioner", "sexuella trakasserier", "sätt att prata" och "etarism". Parallellt var de format som engagerade mest publiken på digitala plattformarhöjdpunktsvideor, sketcher, frågor och svar, och livesändningar.
En framstående punkt i den här säsongen var publikens digitala deltagande, som visade sig vara mer aktiv och kritisk under programmets gång. Sociala medier har slutat vara enbart platser för fansamlingar och har blivit arenor för analys och moraliskt dömande, där varje deltagares handlingar dissekeras i realtid. Denna förändring i publikens beteende krävde snabbare och mer anpassade svar från varumärkena och själva produktionen, vilket stärkte en mer responsiv och kollektivt integrerad kommunikationsdynamik.
De märken som lyckades aktivera denUGC(conteúdo gerado pelo usuário), de lyckades utöka sin närvaro bortom TV-skärmen och skapa en kedja av organiskt engagemang på sociala medier.
Medan många satsar allt på enskilda aktier och stora aktiveringar var det konsekvensen som gjorde skillnad i Brasiliens mest bevakade hus 2025. DEFri marknadInvestera i kontinuerliga aktier, byggde igenkänning och förstärkte sitt budskap i olika sammanhang inom realityn. Enligt Winnin gjorde denna kontinuitet att publiken inte bara lade märke till det, utan också kände en koppling till varumärket, vilket garanterade ledarskap i uppmärksamhet i tre månader i rad och stärkte dess kulturella relevans.
Sammanställning av engagemanget för sponsrade varumärken på egna kanaler, UGC och annonsering. Period: 13 januari till 23 april 2025
JaKwai, Stone, MRVoch tillNestléDe visade att när publiken blir medförfattare till samtalet, sträcker sig räckvidden mycket längre än förväntat. Dessa märken utmärkte sig genom att driva höga volymer av användargenererat innehåll (UGC), med absolut ledarskap för Kwai, som ledde med god marginal i detta avseende. Den här rörelsen stärkte inte bara din digitala närvaro utan hjälpte också till att förklara din dominans på uppmärksamhetsdiagrammen i början av säsongen.
Enligt en undersökning från Winnin utmärkte sig de kampanjer som var mest kopplade till kulturen i BBB. Varumärken som tog tillvara kulturella och känslomässiga referenser lyckades skapa mer uppmärksamhet och engagemang från publiken. Det gäller CIF, som gjorde sångaren Belo till huvudperson i sin kampanj; Galinha Pintadinha, som blev viral med historien om äggen; och iFood, som återupplivade det ikoniska uttrycket "Calabreso".
Det är värt att komma ihåg att under de tre månaderna av programmet erbjöd Winnin-plattformen veckovisa data via den officiella sidan Big Insights Brasil och en exklusiv dashboard med ett enkelt registreringsförfarande. Rapporterna lyfte fram de mest engagerande momenten, sponsorerna prestanda, publikens beteende och de bästa möjligheterna för varumärken som är utanför realityn.
Nu är företaget samlatslutgiltiga data för säsongen i en fullständig analys, som visar vem som fångade publikens uppmärksamhet, de viktigaste intressena hos den anslutna publiken, de teman som väckte reaktioner utanför huset och de märken som dominerade samtalet. Materialet innehåller också en jämförelse mellan 2024 och 2025-utgåvorna, samt prestandan för bröderna, skapare och de innehållsformat som engagerade mest.
Mätning utifrån videoinnehåll om realityn.
