Företagen riktar in sig på digitala marknadsföringsinvesteringar för 2025

Enligt exklusiva data från studien ”Bussolen för marknadsföring”, utförd av Croma Consultoria, kommer 74 % av byråernas budget att användas för digital marknadsföring. Av de resterande 26 % som riktas mot andra medier sticker linjär TV ut med 13 %, följt av OOH (Out-of-Home) med 7 %. Sociala medier (29 %) och sökmotorer (22 %) leder som de viktigaste digitala investeringskanalerna 2025, vilket återspeglar den växande betydelsen av effektivitet och segmentering.

Av de de 741 TP3T i budget för digital marknadsföring kommer 291 TP3T att allokeras till sociala medier. Bland annonsörer med en omsättning upp till R1 TP4T300 miljoner/år stiger den siffran till 351 TP3T. Sökmotorer kommer att ta emot 221 TP3T av budgeten. Bland tjänsteföretag stiger denna andel till 281 TP3T.  

När det gäller resursfördelning observeras en balans mellan olika strategier: kampanjer (23%), influensers (22%), sponsringar (21%) och retail media (16%). Medan detaljhandeln kommer att intensifiera sina kampanjaktioner (31%), kommer branschen att öka investeringarna i influensers (29%) och sponsringar, och retail media kommer att få mer utrymme bland tjänsteföretag (20%).

“De avslöjade insikterna visar en alltmer teknik och prestanda driven marknad.Artificiell intelligens kommer att vara en av de stora drivkrafterna för innovation, med 75% av annonsörer satsar på det för automatisering och personalisering.Retail Media konsoliderar sig som en strategisk kraft, förvandlar relationen mellan varumärken och konsumenter inom e-handel ekosystem.Samtidigt, OOH behåller sin relevans som ett hybridmedium, kombinerar fysisk närvaro och digital intelligens för att påverka publiken mer exakt”, förklarar Edmar Bulla, grundare av Croma Group och skapare av studien.

2025 är året för artificiell intelligens och precision i marknadsföringsstrategin 

Enligt studien, trots den minskade optimismnivån på 53% år 2024 till 40% år 2025, behåller företagen avsikten att öka investeringarna i marknadsföring (52%), vilket indikerar ett år med strategiska justeringar och analys av resultat. 

Konstgjord intelligens kommer att få ännu större utrymme i marknadsförings- och kommunikationsstrategier, och öka från 64% 2024 till 75% 2025, vilket förbättrar automatisering, personalisering och effektivitet i kampanjerna. 

151 intervjuer genomfördes mellan den 12 december 2024 och den 21 januari 2025, med nationell täckning, av företag inom olika segment som representerar tjänstesektorn, industrin och detaljhandeln, med en konfidensgrad på 95 % (TP3T). 

Kvantitativ forskning appliceras på beslutsfattare eller inflytelserika personer som har autonomi gällande investeringar i marknadsföring och kommunikation för annonsörer.