Förståelsen av konsumentbeteende har blivit en strategisk prioritet för stora företag, som som iFood, som investerar allt mer i anställning av specialiserade analytiker för att övervaka trender, identifiera möjliga kriser och utforska nya möjligheter, enligt Ana Gabriela Lopes, marknadschef för företaget. Märken som lyckas fånga och tolka de signaler som konsumenterna sänder ut på sociala medier ligger steget före när de skapar reklamkampanjer som verkligen kopplar samman med publiken, för de har förmågan att förutse strategier och förstå konsumentbeteende.
Camilo Moraes, strategidirektör och affärer på Sobe* Kommunikation och Affärer, reklambyrå i södra delen av landet, kommentera om utmaningen att balansera data och kreativitet inom byråerIdag, det räcker inte att ha en bra kreativ idé. Det är avgörande att förstå konsumentbeteendet på ett djupt och kontinuerligt sätt. Varumärken måste vara uppmärksamma på vad folk säger och gör, för att skapa kampanjer som verkligen ger mening och ger resultat på alla sina fronter. Utmaningen är att omvandla rådata till effektiva strategier som skapar engagemang och relevans. Och, därför, vikten av att ha specialiserade medarbetare inom denna strategiska vision.”
För grundaren av Croma-gruppen, Edmar Bulla, det är viktigt med denna förändring av mentalitet inom företagenReklammarknaden genomgår en transformationsperiod, i vilken data spelar en central roll i skapandet av kampanjer. Företag som lyckas förena beteendeanalys och kreativitet kommer att ha en betydande konkurrensfördel.”
Genom att satsa på anställning av yrkesverksamma som kan tolka data och översätta beteenden till reklamstrategier, märken garanterar mer precisa kampanjer som är kopplade till publikens förväntningar. Rörelsen förstärker vikten av marknadsintelligens och ständig anpassning till sociala och digitala förändringar. Byråerna har som uppdrag att förstå verksamheten lika bra som kunden
