Mitt i krisen kommer stablecoins att fortsätta växa, avslöjar Bitybank-analys

Den latinamerikanska finanssektorn har intensifierat sin närvaro i den digitala miljön på ett accelererat sätt. Under de senaste tre månaderna har banker, digitala plånböcker, mäklarhus och fintechs investerat cirka 327 miljoner US$ i digitala kampanjer, vilket resulterat i 16,9 miljarder visningar, enligt Admetricks data.

Enligt Rafael Magdalena, chef för US Media Performance, går denna rörelse utöver en enkel budgetomfördelning.“Ökningen av investeringar i digitala medier representerar en strategisk vändning.Sedan pandemin har digitaliseringen av finansiella tjänster tagit fart, vilket har lett banker och fintechs att prioritera digitala kanaler för kundförvärv.Digitala plånböcker har till exempel utvecklats till fulla banker, tävlar om utrymme med traditionella institutioner (särskilt i kreditsegmentet”, säger han.

Siffrorna för 2024 förstärker denna strategiska förändring.Enligt Appsflyer ledde finanssektorn medieinvesteringar i regionen, med totalt US$ 1 miljard 1 miljard 1 miljard% nästan tre gånger mer än andraplatsen, spelsektorn Detta språng avslöjar en omvandling i strategisk positionering: digitala kanaler stöder inte längre att bli tillväxtpelare I Mexiko, till exempel, leder den finansiella vertikalen bidragen i användarförvärv bland spansktalande länder.

Också enligt undersökningen är uppskattningen att antalet globala mobilbankanvändare överstiger 3,6 miljarder år 2025.I detta scenario svarar finanssektorn inte bara på omvandlingar (den har varit en huvudperson i att driva dessa förändringar. “Denna nya aptit hos investerare har drivit på utvecklingen av digitala marknadsföringsstrategier, konsoliderat media som en av de viktigaste vektorerna för skala och avkastning.Närvaron online har upphört att vara tillbehör och har kommit att ockupera centrum för förvärvsåtgärder”, avslutar Magdalena.

När data, kanaler och sammanhang samverkar
Integrationen mellan primärdata, smart segmentering och prestandateknologier har möjliggjort strategier som alltmer anpassats till konsumentbeteende Som ett resultat har finansiella företags digitala prestanda registrerat en global tillväxt på 27% under 2024.I Latinamerika har antalet sessioner i applikationer ökat med 50% och installationer har stigit med 29%, enligt Justera.

För Magdalena inser institutioner att det inte räcker att vara online. “Sektorn börjar förstå att det är nödvändigt att veta var, när och hur man ska dyka upp. Detta kräver bra positionering, effektiv användning av mätvärden och korrekt läsning av allmänheten. Diversifieringen av format och kanaler är inte bara en trend; det är viktigt. Framtiden för ekonomisk reklam är att koppla samman beröringspunkter flytande, aktivera åtgärder med tydliga mål och mäta effekt med sällsynt precision, förklarar han.

Idag går kommunikationen inom området utöver varumärkesbyggande Konvertering, retention och återengagemang står i centrum. Mobila plattformar, CTV, sociala nätverk, influencers och Retail Media fungerar på ett integrerat sätt, vilket kräver konsekvens under hela resan.