Andra halvåret av 2025 har ännu inte börjat, men scenariot pekar redan på avgörande nyheter för affärssektorn, e-handel, detaljhandel och marknadsföring. Sektorens supermakt, Meta förutser trenderna och bland de tydligaste är att artificiell intelligens (AI) tar mer plats än SEO-strategier (sökmotoroptimering) när det gäller att driva marknader. Förbättringsteknikerna för sökmotorer öppnar utrymme för LLM (Large Language Models) eller LLMO, i den optimerade versionen. AI har tränats för att bearbeta en enorm mängd data, analysera och förstå texter, bilder och videor, med en "blick" som ligger närmare den mänskliga, bedömer experten på strategisk marknadsföring och artificiell intelligens, Camila Renaux.
Professorn nämner exempelvis AI:n LLama 4, som visades "i aktion" under Metas Summit. På utställningen använde de en gul fåtölj från ett specifikt märke som case. Med få och enkla prompts läste, beskrev och hittade verktyget produkten. Det vill säga, den stora trenden för nästa halvår kommer att vara hur man optimerar närvaron av ditt varumärke i språkmodeller, och för det krävs mycket mer än kreativitet. Det krävs analys, organisation och kunskap för aktivering, förklarar experten.
Camila berättar att denna riktning redan har realiserats under de senaste månaderna med en marknadstrend som har migrerat från sökmotorer till användning av agenter, som ChatGPT. "Folk frågar inte längre Google, de börjar fråga AI. Därför behöver marknaden inte längre märkas genom 'sök', utan genom GPT, vilket gör att till exempel Google har placerat ett mer färdigt svar högst upp i sökresultaten, gjort av deras AI," exemplifierar.
Denna migration bekräftas också genom siffrorna. I den undersökning som Meta presenterade har sociala medier (som har börjat använda AI under de senaste månaderna) blivit den främsta kanalen för att söka efter varumärken och produkter, vilket 47 % av de tillfrågade angav. De har överträffat internet-sökmotorerna, som under de senaste sex åren ansågs vara de främsta sökmedlen.
Camila berättar att de som satsade allt på SEO-strategier inte behöver omberäkna rutten i brådska eller anta varje mirakelösning som dyker upp. "Det viktigaste just nu är att förstå mer om denna innovation och att producera strategiskt innehåll, i enlighet med dina mål, multiplattforms- och multiformat – textuellt och audiovisuellt – fortsätter att vara den bästa strategin för att bli indexerad i sökmotorer eller av AI-agenter," indikerar.För att avsluta föreslår specialisten också att man ska satsa på att förena varumärkets sociala medier med andra kommunikationsmedel. "Det finns inte längre en huvudkanal. Det är den strategiska integrationen som förändrar spelet och säkerställer att man når med precision de som verkligen är intresserade av din produkt eller tjänst," avslöjar han.
