En banbrytande studie utförd av IAB Brasil i samarbete med Galaxies pekar på ett tillväxtscenario för marknaden för digitala hemtjänster (Digital Out-of-Home, DOOH) i landet. Enligt studien avser 71 % av företagen i Brasilien att öka sina investeringar i denna kanal under de kommande månaderna. Ytterligare 28 % kommer att bibehålla sin nuvarande volym, medan endast 2 % anger en avsikt att minska den.
”Mer än bara siffror ger den här forskningen oss en inblick i hur marknaden har anammat DOOH och programmatisk DOOH, de största utmaningarna som byråer, annonsörer och mediebolag står inför, och de möjligheter som öppnar sig för framtiden, och det finns många”, förklarar Silvia Ramazzotti, ordförande för DOOH-kommittén på IAB Brazil och marknadschef på JCDecaux.
DOOH används främst för att öka varumärkessynligheten (68 %), marknadsföra produkter och tjänster (39 %) och, i mindre utsträckning, generera direkta konverteringar (14 %). Den garanterade programmatiska modellen, som säkerställer annonsleverans, föredras av de flesta företag (53 %) eftersom den erbjuder större förutsägbarhet. Format som öppen auktion (27 %) och icke-garanterad auktion (20 %) är fortfarande mindre vanliga, eftersom de kräver mer teknisk kunskap. För närvarande representerar investeringar i DOOH mindre än 5 % av den totala budgeten för 34 % av företagen, medan 31 % avsätter mellan 5 % och 10 %. ”Det är strategiskt innehåll som vägleder beslut och lyfter debatten om innovation, data och kanalkomplementaritet. Att se IAB Brazil leda denna rörelse förstärker bara den viktiga roll det spelar på vår marknad”, betonar Heitor Estrela, vice ordförande för samma kommitté och tillväxtchef på Eletromidia.
Studien identifierade de största utmaningarna för utvecklingen av programmatisk DOOH: brist på standardiserade mätvärden (43 %), begränsad integration med andra kanaler (31 %), höga kostnader (30 %) och begränsat utbud (28 %). Dessutom uppgav 91 % av yrkesverksamma ett behov av utbildning, särskilt i att mäta resultat och integrera kanaler.
Forskningen använde syntetisk personateknik, skapad från verkliga intervjuer med branschfolk. Med stöd av artificiell intelligens analyseras de insamlade svaren och omvandlas till digitala profiler som representerar de olika typerna av deltagare. Således, även med ett mindre urval, möjliggör forskningen strategisk djupgående analys och en snabb och korrekt förståelse av målgruppen, med en noggrannhet på upp till 98 %.
”Syntetisk persona-teknik representerar ett betydande metodologiskt framsteg för DOOH-marknaden, vilket möjliggör precisa och omedelbara prediktiva analyser. Insikterna som genereras av denna metod möjliggör mer självsäkra investeringsbeslut och optimerade segmenteringsstrategier för olika DOOH-format. Vi är bara i början av att tillämpa denna teknik, som har potential att revolutionera hur vi mäter resultat och integrerar DOOH med andra kanaler”, säger Daniel Victorino, VD för Galaxies.
Undersökningen genomfördes med 133 personer och datainsamlingen avslutades den 7 april 2025. De intervjuade kom från områdena media och planering, marknadsföring och kommunikation samt kreativitet.
För att få tillgång till hela studien, klicka här .
