En unik undersökning som utvecklats av IAB Brasil i samarbete med Galaxies visar en tillväxtsituation för marknaden för Digital Out-of-Home (DOOH) i landet. Enligt studien planerar 71 % av företagen i Brasilien att öka sina investeringar i kanalen under de kommande månaderna. Andra 28 % kommer att behålla nuvarande volym, medan endast 2 % anger avsikt att minska.
“Mer än bara siffror ger denna undersökning oss en inblick i hur marknaden har tagit till sig DOOH och programmatisk DOOH, de största utmaningarna som byråer, annonsörer och medier står inför, samt de möjligheter som öppnar sig för framtiden, och det är många”, förklarar Silvia Ramazzotti, ordförande för DOOH-kommittén på IAB Brasil och marknadsdirektör på JCDecaux.
DOOH används främst för att öka varumärkets synlighet (68%), marknadsföra produkter och tjänster (39%) och i mindre utsträckning för att generera direkt konvertering (14%). Den garanterade programmatiska modellen, som säkerställer leveransen av annonser, är den som flest företag (53%) föredrar eftersom den ger större förutsägbarhet. Format som öppet auktionsformat (27%) och icke garanterat (20%) är fortfarande mindre vanliga eftersom de kräver mer teknisk kunskap.För närvarande utgör investeringar i DOOH mindre än 5 % av den totala budgeten för 34 % av företagen, medan 31 % avsätter mellan 5 % och 10 %.Det är ett strategiskt innehåll som vägleder beslut och höjer debatten om innovation, data och kanalernas komplementaritet. Att se IAB Brasil leda denna rörelse stärker bara den viktiga roll de har på vår marknad, betonar Heitor Estrela, vice ordförande för samma kommitté och tillväxtdirektör på Eletromidia.
Studien identifierade de viktigaste utmaningarna för framsteg inom programmatisk DOOH: brist på standardiserade mätmetoder (43%), begränsad integration med andra kanaler (31%), höga kostnader (30%) och begränsat inventarium (28%). Dessutom anger 91 % av yrkesverksamma att det finns ett behov av kompetensutveckling, främst inom resultatmätning och kanalintegrering.
Forskningen använde teknologin för syntetiska personas, skapad utifrån riktiga intervjuer med branschproffs. Med hjälp av artificiell intelligens analyseras de insamlade svaren och omvandlas till digitala profiler som representerar de olika typerna av deltagare. Så även med ett mindre urval möjliggör undersökningen en strategisk fördjupning av analyser och förståelse av målgruppen på ett snabbt och exakt sätt, med en träffsäkerhet på upp till 98 %.
"Teknologin för syntetiska personer utgör ett betydande metodologiskt framsteg för DOOH-marknaden, vilket möjliggör prediktiv analys med precision och omedelbarhet. Insikterna som genereras av detta tillvägagångssätt möjliggör mer träffsäkra investeringsbeslut och optimerade segmenteringsstrategier för de olika formaten inom DOOH. Vi är bara i början av att tillämpa denna teknik, som har potential att revolutionera hur vi mäter resultat och integrerar DOOH med andra kanaler", säger Daniel Victorino, VD för Galaxies.
Undersökningen gjordes med 133 personer och datainsamlingen avslutades den 7 april 2025. Personer från områdena Media och Planering, Marknadsföring och Kommunikation samt Kreativitet intervjuades.
För att få tillgång till den fullständiga studien,Klicka här.
