Karnevalet är mer än en fest: det är en kulturell föreställning som engagerar miljoner människor och miljarder reais i hela Brasilien. För varumärkena, det är en skyltfönster för att positionera sig på ett kreativt sätt och koppla samman med konsumenter bortom axeln Rio-São Paulo. I slutändan, den största populära festen i Brasilien äger rum i olika regioner av landet
År 2024, till exempel, Belo Horizonte, i Minas Gerais, och Salvador, i Bahia, de drogadependentes och 3 miljoner människor, respektive. Uppgifterna kommer från Turismministeriet. Varumärken bör utnyttja kulturella evenemang med nationell räckvidd för att expandera sin marknad. Och, i den meningen, nano- och mikroinfluencers kan agera som lokala ambassadörer, översätta varumärkets identitet för olika målgrupper och göra kommunikationen mer autentisk och nära verkligheten i varje region, analys av Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers
Enligt kartläggningen som gjorts avVarumärkesälskare, nano- och mikroinfluencers har identifierats i alla 27 federativa enheter i Brasilien, eftersom de främsta destinationerna för festdeltagarna koncentrerar 58% av mer än 220 000 registrerade innehållsskapare på plattformen. Vi har skapare som verkar i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina och São Paulo, bara för att nämna några, konto Avellar
Mer än så, BrandLovers har undersökt nischerna för dessa skapare, eftersom festtiden utgör en stor möjlighet för varumärken inom skönhetssektorn, Fitness, Mode, Mat och Drycker. I slutändan, att korsa platsdata från skaparna och deras nischer bidrar till en mer effektiv strategi när man ska marknadsföra ett varumärke på viktiga datum, som som Carnaval.
I Recife, till exempel, 59% av skaparna fokuserar på innehåll inriktat på skönhet, medan i Florianópolis fokuserar de flesta på fitnessfrågor (60%). I Fortaleza, mer än hälften av skaparna tar upp ämnen kopplade till mode, och Salvador når nästan 30% av skaparna som pratar om Mat & Dryck
I slutändan, vad betyder alla dessa data för varumärkena? De visar att det finns en stor möjlighet för företag att aktivera hypersegmenterade och regionala kampanjer, utnyttja potentialet hos influencers som har en autentisk koppling till sina lokala publik. Vårt land är mångfaldigt och karnevalen speglar denna pluralitet. En välplanerad strategi bör inkludera skapare som representerar denna mångfald och kan förmedla den kulturella essensen av varje region, analys av Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers
Hur man använder kreatörer för att maximera effekten av karnevalskampanjer
Hemligheten bakom framgångsrika karnevalskampanjer ligger i att utnyttja den autentiska påverkan från skaparna. Några av de främsta sätten att använda nano- och mikroinfluencers i marknadsföringsstrategin är
- Lokala aktiveringar och realtidsövervakning: skapare kan dela autentiska upplevelser av gatufester, privata fester och temaevenemang, generera omedelbart engagemang för varumärken
- Kampanj för relevanta produkter och tjänster för festligheter: segment som mode, skönhet, turism och matnyttjande drar nytta av att erbjuda specifika lösningar för karnevalen, antingenom genom sminkhandledningar, tips på outfits eller rekommendationer på barer och restauranger
- Deltagande i mediamixen för varumärken: nano- och mikroinfluencers erbjuder en mer humaniserad och nära kontakt med publiken, komplettera strategier för påverkan av traditionell och digital media
- Utmaningar och virala kampanjer: att skapa utmaningar på TikTok eller Instagram med nano- och mikro-skapare kan öka räckvidden och engagemanget för kampanjerna
Vikten av lokala skapare för varumärken
Skillnaden mellan nano- och mikroinfluencers ligger i deras närhet till sina publikgrupper. För att de är mer nischade, de kan engagera sina följare på ett genuint sätt och leverera överlägsna resultat i hyperpersonliga kampanjer. Dessutom, dessa influensers agerar som verkliga kulturella ambassadörer, kopplar varumärken till vanor och värderingar i olika regioner av Brasilien
I slutändan, Karneval handlar om koppling, kultur och identitet. De märken som vet hur man strategiskt utnyttjar detta, räkna med autentiska och regionala skapare, de kommer inte bara att öka sin närvaro, men också skapa minnesvärda och påverkande kampanjer
