Karnevalen är mer än en fest: det är ett kulturellt spektakel som engagerar miljontals människor och miljarder reais i hela Brasilien. För varumärken är det en utställningsplats för att positionera sig kreativt och skapa kontakt med konsumenter bortom Rio-São Paulo-axeln. Trots allt äger Brasiliens största folkfest rum i olika regioner av landet.
År 2024 lockade exempelvis Belo Horizonte i Minas Gerais och Salvador i Bahia ytterligare 5 miljoner respektive 3 miljoner personer. Datan kommer från Ministeriet för turism. Varumärkena bör utnyttja kulturella evenemang med nationell räckvidd för att expandera sin marknad. Och i detta sammanhang kan nano- och mikroinnehållsskapare fungera som lokala ambassadörer, översätta varumärkets identitet till olika målgrupper och göra kommunikationen mer autentisk och nära varje regions verklighet, analyserar Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers.
Enligt kartläggningen som gjorts avVarumärkesälskareNano- och mikroskapare har identifierats i alla de 27 federala enheterna i Brasilien, där de viktigaste destinationerna för festdeltagarna koncentrerar 58 % av de mer än 220 000 innehållsskapare som är registrerade på plattformen. "Vi har skapare verksamma i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina och São Paulo, bara för att nämna några", berättar Avellar.
Mer än så undersökte BrandLovers de nischer som dessa skapare verkar inom, eftersom festtiden utgör en stor möjlighet för varumärken inom skönhet, fitness, mode, mat och dryck. Slutligen, att korsreferera data om platsen för skaparna och deras nischer bidrar till en mer effektiv strategi när man ska marknadsföra ett varumärke vid viktiga tillfällen, som karnevalen.
I Recife, till exempel, fokuserar 59 % av skaparna på innehåll riktat mot skönhet, medan majoriteten i Florianópolis fokuserar på fitnessämnen (60 %). I Fortaleza handlar mer än hälften av skaparna om mode, och Salvador når nästan 30 % av skaparna som pratar om mat och dryck.
Slutligen, vad betyder alla dessa data för varumärkena? De visar att det finns en stor möjlighet för företag att aktivera hypersegmenterade och regionala kampanjer, genom att utnyttja potentialen hos influencers som har en äkta koppling till sina lokala målgrupper. Vårt land är mångfacetterat och karnevalen speglar denna mångfald. En välplanerad strategi bör inkludera skapare som representerar denna mångfald och kan förmedla den kulturella essensen i varje region, analyserar Rapha Avellar, VD och grundare av BrandLovers.
Hur använder man creators för att maximera effekten av karnevalskampanjer?
Hemligheten bakom framgångsrika karnevalskampanjer ligger i att utnyttja de äkta influensernas inflytande. Några av de främsta sätten att använda nano- och mikroinfluencers i marknadsföringsstrategin är
- Lokala aktiveringar och realtidsbevakning: skapare kan dela autentiska upplevelser av gatufester, privata fester och tematiska evenemang, vilket skapar omedelbar engagemang för varumärkena.
- Relevanta produkter och tjänster för festligheterna: segment som mode, skönhet, turism och mat drar nytta av att erbjuda specifika lösningar för karnevalen, vare sig det är genom makeup-tutorials, stilråd eller rekommendationer av barer och restauranger.
- Deltagande i mediemixen för varumärken: nano- och mikroinnehållsskapare erbjuder ett mer humaniserat och nära till publiken tillvägagångssätt, som kompletterar strategier för påverkan inom traditionell och digital media.
- Utmaningar och virala kampanjer: att skapa utmaningar på TikTok eller Instagram med nano- och mikroinfluencers kan öka räckvidden och engagemanget för kampanjerna.
Vikten av lokala skapare för varumärken
Skillnaden för nano- och mikroskapare ligger i deras närhet till sina publik. Eftersom de är mer nischade kan de engagera sina följare på ett äkta sätt och leverera bättre resultat i hyperpersonliga kampanjer. Dessutom fungerar dessa influencers som riktiga kulturella ambassadörer och kopplar varumärken till vanor och värderingar i olika regioner i Brasilien.
I slutändan handlar karnevalen om gemenskap, kultur och identitet. De märken som lyckas utnyttja detta på ett strategiskt sätt, med hjälp av autentiska och regionala kreatörer, kommer inte bara att utöka sin närvaro, utan också skapa minnesvärda och slagkraftiga kampanjer.
