Debatteninfluencers versusBetald media är redan slut. I ett fragmenterat digitalt landskap, där konsumenten rör sig mellan flera kanaler och format, är valet inte längreELLERoch blev tillOchSociala medier, videoplattformar, webbplatser och appar konkurrerar om uppmärksamheten hos en dynamisk och mångsidig publik, vilket kräver mer komplexa och kompletterande strategier. Hur når man i slutändan en konsument som söker underhållning på sociala medier, information på specialiserade portaler och omedelbara lösningar i shoppingappar?
Dagens konsument är enmultitaskerav information. Han rör sig mellan plattformar med olika mål och förväntningar, och varumärkena måste vara närvarande i dessa olika tillfällen på ett integrerat och strategiskt sätt, säger Bruno Almeida, VD för US Media. Chefen hävdar att kombinationen av influencers och betald media är avgörande för att stärka reklamens påverkan i alla faser av konsumtionsfunnelen.
Data från Matter Communications visar på influencerernas styrka: 69 % av konsumenterna litar mer på deras rekommendationer än på direkta meddelanden från varumärken. Men dock uppskattar BrandLovers att 1,57 miljarder R$ slösas bort årligen i Brasilien på dåligt strukturerade influencer-kampanjer, ofta på grund av bristande integration med media. Det är som att bygga ett hus utan grund. Påverkan skaparsurrar, men utan media för att stödja och styra dettasurrar, potentialen förloras », förklarar Almeida.
Att styra inflytande och prestation: nyckeln till framgångInnehållsskapare skapar empati, samtal och äkta kopplingar. Den betalda media säkerställer räckvidd, målgruppsinriktning och förutsägbarhet. Almeida betonar att när de planeras på ett integrerat och kompletterande sätt förstärks dessa insatser. Influencers öppnar dialogen, och media stöder den med precisa segmenteringar,retargetingoch smart användning av data, som leder konsumenten genom köpprocessen – från intresse till konvertering. Avsaknaden av denna kontinuitet, varnar VD:n, är en av de främsta flaskhalsarna i prestandan för digitala kampanjer.
Att investera i hybridkampanjer gör det möjligt för varumärken att nå olika kommunikationsmål på ett integrerat sätt. Till exempel kan influencers byggamedvetenhetoch skapa önskan för en produkt, riktar den programmatiska medien den kvalificerade trafiken till dene-handel, vilket direkt påverkar försäljningen. Det är som en orkester, varje instrument har sin roll, och kombinationen av alla skapar en perfekt symfoni.
Latinamerika: en lovande scen för integrationMed hög digital penetration, stark gemenskapskultur och öppenhet för att experimentera med nya plattformar och format framstår Latinamerika som ett bördigt område för integrerade kampanjer. „TikTok, till exempel, är redan den främsta nyhetskällan för 75 % av latinamerikanerna, enligt Comscore“, framhäver Almeida. Den digitala påverkan genomsyrar konsumentens beslut, och varumärkena måste vara uppmärksamma på detta. Ett praktiskt exempel är lanseringen av TikTok Shop.
Diversifiering och mätning: framtidens kampanjers pelareFör US Medias VD är framtiden för annonsering multikanalskampanjer som integrerar olika plattformar, format och röster. "Folk rör sig mellan sociala medier, webbplatser, videor och appar. Märken måste använda data och teknik för att skapa enhetliga och smidiga kampanjer och följa konsumenten på hans/hennes resa", säger han/hon. Diversifieringen handlar enligt honom inte bara om att fördela budgeten, utan om att skapa smartare och mer relevanta kampanjer med anpassningsbara berättelser och format som resonerar med publiken i varje kanal.
Jag tror att vi är i ett avgörande skede. Utmaningen är inte att välja mellan inflytandedumedia, utan att integrera de två på ett smart sätt. När detta händer är resultatet mycket större än summan av delarna, vilket skapar kampanjer som verkligen resonerar med publiken och skapar värde för varumärket. Konsumentens resa har förändrats, och de varumärken som inte hänger med i denna förändring kommer att hamna på efterkälken, avslutar Almeida.
