Den digitala reklamen genomgår en oöverträffad transformation. Era av avbrytande annonser ger plats åt inbyggt, engagerande och autentiskt innehåll — och denna förändring omdefinierar hela logiken för engagemang, konvertering och varumärkesbyggande. Ämnet diskuterades i det senaste avsnittet avSociala medier-samtal, mLabs-podden, som samladeRafael Kiso, grundare och CMO för plattformen, ochBruno Lopes, försäljningschef för TikTok Brasil.
Enligt cheferna drivs digital marknadsföring av nya dynamiker som prioriterar äkta kontakt med publiken, och inte längre bara volymen av visningar eller ytlig räckvidd. "TikTok är inte bara ett annat socialt nätverk, det är en miljö för upptäckter, underhållning och emotionell koppling. De varumärken som förstår detta får exceptionella resultat," sade Lopes.
Talet stöds av siffror: TikTok har över 2 miljarder globala användare, med Brasilien bland dess viktigaste marknader, och 87 % av användarna uppger att de har upptäckt nya varumärken organiskt på plattformen, enligt interna data.
Traditionella mätmetoder räcker inte längre
En av höjdpunkterna i samtalet var kritiken mot användningen av föråldrade indikatorer, som räckvidd (reach) och CPM. "Många varumärken fokuserar fortfarande på vanity-mått, men dessa siffror betyder ingenting i sig själva," varnade Lopes. Han nämnde fall där kampanjer med 1 miljon visningar på TikTok genererade fler konverteringar än andra med 10 miljoner på traditionella plattformar, tack vare kvalificerat engagemang.
Kiso kompletterade: "Prestanda inom marknadsföring idag handlar inte bara om att optimera bud eller kortsiktiga KPI:er. Det handlar om att skapa äkta kopplingar. På TikTok säljer en välgjord kampanj inte bara, utan bygger varumärkesvärde, och det är ovärderligt."
TikTok Shop och utvecklingen av social commerce
TikTok Shop:s tillväxt fick också uppmärksamhet i samtalet. För Lopes utgör verktyget en milstolpe i hur konsumenter köper digitala produkter: "Vi skapar ett helt ekosystem där konsumenten upptäcker en produkt, blir inspirerad och köper, allt på några sekunder."
Kiso gav praktiska exempel på mLabs verksamhet med varumärken som har antagit denna integrerade strategi: "Sallve, ett skönhetsmärke, ökade sina försäljningar med 40 % med hjälp av native annonser kombinerade med TikTok Shop. Renner, en modeåterförsäljare, minskade sina förvärvskostnader med 30 % genom att kombinera creators med sin prestationsstrategi."
Denna utveckling är direkt kopplad till den snabba tillväxten av social commerce i Brasilien. Enligt rapporten Retail 2025 från Adyen använder 55 % av brasilianarna redan sociala medier som försäljningskanal, medan 37 % säger att de tenderar att köpa en produkt när den är populär på nätet, ett beteende som stärker den strategiska rollen av innehåll i köpprocessen.
Relevant innehåll som en strategisk tillgång
Samtalet stärkte att företag som fortfarande ser TikTok som ett "ungdomsnätverk" förlorar tid och marknad. "Den som fortfarande har denna begränsade syn missar en av de största affärsmöjligheterna idag," varnade Lopes. Kiso var ännu mer direkt: "Företag som investerar i relevant innehåll, data och plattformar som TikTok kommer att ligga i framkant under de kommande åren."
