De flesta av oss har redan varit i ett bageri och "ätit med ögonen" en tårta eller en godsak som visades i skyltfönstret. Många gånger, smaken lämnade faktiskt en del att önska, men ut utseendet erövrade till och med de mest krävande kunderna. Premissen fungerar också med marknadsföring
Lidera med den globala konkurrensen, med produkter som kan köpas från hela världen, produktenas design får en betydelse som den tidigare inte hade. För designern på KAKOI Kommunikation, Rômulo Garcia, till skillnad från tidigare, när "man inte dömde boken efter omslaget", nu är det själva omslaget som säljer boken
Vi går igenom en unik tid i konsumtionen av varumärken. Storaspelaremarknaden omprövar sinvarumärkesbyggandeför att nå denna nya del av konsumtionen. Se på Jaguar-fallet, som väckte både passion och hat med sitt beslut att överge den traditionella katten. Det är en väg utan återvändo.”
Rômulo hänvisar till det engelska märket beslut att helt ändra sinvarumärkesbyggande. Idén är att vinna en ny publik som ännu inte känner till den och inte heller eftertraktar den. Beslutningen mötte rasande traditionella kunder, lovar att sälja sina bilar, men fick världens strålkastarljus
Trots kontroversen, Rômulo påminner om att varumärkesuppdateringen ochvarumärkesbyggandeär helt olika saker
En logotyp kan uppdateras med viss frekvens, utan att glömma varumärkets syfte och dess målgrupp. När vi pratar om en omstrukturering avvarumärkesbyggande, vi pratar om allt nytt: varumärkets röst, arketyper och positionering. Det är praktiskt taget ett nytt företag som föds, avsluta designern
Bland de mest nämnda skälen från varumärkena för att fatta beslutet att byta är de nya konsumtionsvanorna hos målgruppen och den onlineexponering, där människor lägger mer vikt vid vissa färger på bekostnad av andra
