Deepfakes och AI: den nya slagfälten för immateriella rättigheter

Vem kommer inte ihåg kassettbanden och piratkopierade CD-skivor som dominerade gatuförsäljarna? Sedan kom “Gatonets” och, på senare tid, de illegala strömmarna. Förra året tog en operation av justitie- och allmänsäkerhetsministeriet bort 675 platser och 14 ansökningar med irreguljärt innehåll.

Nu är det djupa förfalskningars tur - videor skapade av artificiell intelligens som kan reproducera ansikten och röster med imponerande realism. Formatet ändras, men logiken är densamma: varje tekniskt framsteg ger nya former av kränkning av immateriella rättigheter, upphovsrätt och egendom.

DeepFakes: Tekniska framsteg ger nya former av kränkning av immateriella rättigheter

Detta scenario ökar utmaningarna för varumärkes- och patentverken, ansvariga för att tillhandahålla register och övervakning på marknaden om det inte finns något missbruk av immateriella rättigheter (PI) hos dess kunder.

“När det finns kränkningar av IP-rätten är det inte alltid möjligt att lösa det utan att rättvisan förmedlar”, förklarar advokat Karen Sinnema, en partner på Sinnema Barbosa-kontoret, som är specialiserat på juridisk rådgivning om immateriella rättigheter.

Enligt henne är det första steget för att skydda sig själv registreringen av varumärket, även om detta inte alltid förekommer, med tanke på avsaknaden av en konsoliderad kultur i denna mening i Brasilien. När registreringen är gjord är frekvent övervakning nödvändig och, inte sällan, lämna in en stämningsansökan.

“ Registrering är inte garantin för att i sig rätten till IP kommer att respekteras. Efter detta steg övervakar kontor som specialiserat sig på immateriella rättigheter ständigt varumärkets missbruk av varumärket av tredje part. När de identifierar eventuella oegentligheter aktiverar de det specialiserade rättsorganet att vidta lämpliga åtgärder, antingen för att förhindra tvister eller, vid behov, söka en rättslig lösning”, säger specialisten.

Advokaten Renata Mendonça Barbosa, också partner till Sinnema Barbosa, understryker att en juridisk rådgivning specialiserad på IP identifierar, i varje fall, det lagliga och idealiska sättet att bekämpa den bedrägliga praxisen och att söka ersättning för skadeståndet. Det är ett arbete och uppföljning som kräver, från immateriella eller industriella fastighetsbolag, entreprenad av specialiserade juridiska tjänster.

“Det här är komplexa processer, ur rättssynpunkt, som kan samla in dussintals eller hundratals bevis och ta år i domstol, men som har en stor chans till seger”, hävdar proffsen.

Karen Sinnema och Renata Mendonça Barbosa, partners till Sinnema Barbosa

Sinnema Barbosa Office-teamet listar fem steg för att skydda varumärke och immateriella rättigheter mot bedrägerier och piratkopiering:

• Registrera varumärket – Det är det första steget för att säkerställa exklusivitet i användningen och rättsskyddet.
• Övervaka otillbörlig användning – Övervaka ständigt webbplatser, sociala nätverk och domäner för att identifiera irreguljära anslag.
• Räkna med juridisk rådgivning specialiserad på PI – Juristproffs specialiserade på immateriella rättigheter om förebyggande och korrigerande åtgärder.
• Agira snabbt vid bedrägeri – Meddela och förhandla med författarna eller till och med lämna in en stämningsansökan för att undvika ytterligare skada, under ledning av en advokatbyrå specialiserad på IP.
• Håll dokumentationen uppdaterad – Föra register över användning, kontrakt och bevis för att förstärka ditt juridiska försvar.

Proffsen betonar att Brasilien har registrerat en betydande ökning av sökandet efter rättsskydd som svar på de ständiga överträdelserna kopplade till missbruk av image, varumärken, patent och industriell egendom.

Under 2024 ökade förfrågningar om varumärkesregistrering med cirka 10,31 TP3T jämfört med 2023, totalt cirka 444 037 förfrågningar. Uppgifterna är från National Institute of Intellectual Property (INPI). Siffrorna följer en global trend: antalet aktiva varumärkesrekord i världen ökade med cirka 6,4% 2023, jämfört med 2022.

Vissa återkommande situationer

Enligt Renata Mendonça Barbosa är en allt vanligare situation i digitala liv förskingring av webbplatser och namn (“arrobas”) på profiler på sociala nätverk som Instagram. Vid registrering av ett namn eller varumärke förvärvas exklusivitet i rätten att använda det som identifiering av profiler och adresser på Internet.

Praxis har till och med visat på bedragare av dessa rättigheter. Användningen av samma namn, inklusive bara ett annat tecken, eller till och med liknande namn, är vanligt, vilket skadar den sanna ägaren av varumärket.

“Vi har redan haft kunder som stötte på åtta ‘arrobas’ som liknar företagets namn, som genererade en avvikelse från åtkomster från det sanna varumärket”, konstaterar Renata. Hon förklarar att det, eftersom klienten redan hade registreringen av varumärket, var möjligt att ge juridiskt stöd och verkställa hans rätt, med avlägsnandet av de arrobas som användes på ett felaktigt sätt från hans varumärke.

Karen Sinnema nämner förekomsten av fall av upphovsrättsregistrering även på hennes eget ansikte, som en form av skydd mot missbruk av bild. “Det är en allt vanligare praxis bland konstnärer och offentliga personligheter runt om i världen”, betonar han.

Tillägnandet av patent för produkter och lösningar, och namn och varumärken, skadar ekonomiskt, såväl som identitet och rykte. 

Enligt advokaterna från Sinnema Barbosa finns det strategiska vägar som varumärket och patentverken vanligtvis tar för att säkerställa att varumärkets användning och exklusivitet bevaras. Följande listas vart och ett av dessa steg och hur den juridiska rådgivaren fungerar vid varje ögonblick.

1. Övervakning av varumärkesanvändning hos INPI

Varje vecka publicerar National Institute of Industrial Property (INPI) Industrial Property Magazine (RPI), som inkluderar nya förfrågningar om registrering och administrativa beslut. Den ständiga övervakningen av denna publikation är avgörande för att identifiera liknande registreringsförfrågningar eller missbruk av varumärken. I detta skede analyserar den juridiska rådgivningen möjliga risker och vägleder vid behov det administrativa motståndet mot begäran, vilket förhindrar att ett motstridigt märke registreras.

2. Första försöket: vänskaplig affär

När missbruk av ett varumärke upptäcks är det första rekommenderade steget utomrättsligt meddelande. Detta formella dokument kommunicerar gärningsmannen och söker en vänlig lösning - ofta tillräckligt för att stoppa missbruk utan att behöva vädja till rättsväsendet. Den juridiska rådgivande nämnden skriver och skickar meddelandet strategiskt, vilket säkerställer tydlighet, säkerhet och juridisk kraft till kommunikationen.

3. När dialogen inte löser sig: Rättsliga åtgärder

Om gärningsmannen inte avbryter missbruket kan varumärkesinnehavaren överklaga den rättsliga processen. I detta skede är advokatens agerande väsentligt för att formulera en lämplig begäran, vilket kan innefatta avstå från användning, ogiltighet av otillbörlig registrering och skydd mot illojal konkurrens. Målet är att stoppa överträdelsen och skydda varumärkets exklusivitet.

4. vantriummor

Förutom att förhindra missbruk kan varumärkesägaren även begära ersättning för materiella och moraliska skador, om han har lidit skador. Den juridiska rådgivningen är ansvarig för att samla in bevisen, kvantifiera skadorna och genomföra åtgärden för att garantera en fullständig reparation av de skador som orsakats.