Under en lång tid sågs det att ta hand om utseendet som något exklusivt för den kvinnliga världen. Men den här situationen har förändrats mycket. Idag klipper inte bara män håret och rakar sig, utan investerar också i estetiska behandlingar och specifika produkter för att förbättra självkänslan. Den gamla fördommen att skönhet var något för kvinnor är förbi, och den manliga skönhetsbranschen har aldrig varit mer aktiv.
Enligt en undersökning från Kings Research förväntas den globala kosmetikmarknaden, inklusive den manliga segmentet, nå 473,67 miljarder US-dollar fram till 2031, med en årlig tillväxttakt på 6,16 % mellan 2024 och 2031. Skönhetsindustrin förväntas nå 124,7 miljarder USD fram till 2028, med en årlig sammansatt tillväxt på 9,8 %, enligt Grand View Research. Ökningen av utbudet av produkter riktade till denna målgrupp, påverkan av sociala medier och dekonstrueringen av normer kring maskulinitet driver denna utveckling.
Tillväxten av specialiserade nätverk
Med denna ökade efterfrågan uppstår affärer som är inriktade enbart på manliga kunder. En av höjdpunkterna är Homenz, det första nätverket av kliniker specialiserade på estetik och manlig hälsa i Brasilien. Med ett portfölj som fokuserar på de viktigaste behoven hos denna målgrupp, såsom hårtransplantationer, LED-hårborttagning och kroppsliga behandlingar, har varumärket snabbt etablerat sig på marknaden.
För Luis Fernando Carvalho, koncernens VD, är Homenz:s framgång resultatet av en djärv vision. "Jag var en visionär för 6 år sedan när jag investerade i en verksamhet som inte hade någon referens. Jag visste att branschen hade en enorm potential, men den sågs som något avlägset. Idag ser jag att vi inte bara lyckades fylla ett tomrum, utan också skapa en trend," säger han.
Grundades 2019 i Uberaba, en stad i inlandet av Minas Gerais, överträffade företaget inte bara utmaningarna under pandemin, utan fortsatte också med en snabb expansion. För att ge en uppfattning finns det redan 82 kliniker i drift och över 150 under etablering. Nettoomsättningen för kedjan speglar denna framgång, och steg från 27 miljoner R$ 2023 till 100 miljoner R$ 2024.
Framtiden för manlig estetik
Förutom de redan etablerade metoderna vinner nya trender kraft och lovar att ytterligare stärka denna värld. Lösningar inriktade på manlig intim hälsa börjar sticka ut. En annan innovation är utvecklingen av utrustning och teknologier som är utformade uteslutande för att möta de manliga kroppens särdrag, vilket gör dem mer effektiva. Mannen vill ta hand om sig själv, men utan att offra bekvämlighet. Han söker effektiva behandlingar, en miljö anpassad för honom och kompetent service. Manlig skönhet har slutat vara en nisch för att bli en enorm marknad och vi är redo att leda denna revolution, avslutar han.
