Stora shower som Lady Gaga, som äger rum i maj i Rio de Janeiro, och etablerade evenemang som Lollapalooza och The Town skapar en våg av möjligheter för e-handeln. Med tusentals människor som förbereder sig för att delta i dessa upplevelser ökar efterfrågan på nödvändiga produkter för festivaler — och e-handeln måste vara redo att möta denna publik.
Enligt en undersökning från Tray, LWSAs e-handelsplattform, genererade månaderna före Madonna's historiska show i Rio 2024, över 224 miljoner R$ i köptransaktioner av butiksägare som använder systemet, där en stor del av försäljningen drevs av konsumenternas efterfrågan inför evenemanget.
"Den som verkar inom detaljhandeln, oavsett om det är med online- eller fysisk försäljning, eller båda segmenten, måste utnyttja möjligheterna utöver den traditionella handelskalendern. Och denna konsolidering av stora shower och festivaler är definitivt en möjlighet för entreprenören att diversifiera produktportföljen och utnyttja den aktuella efterfrågan för att sälja mer", förklarar Thiago Mazeto, direktör för Tray.
På Bagy, en annan e-handelsplattform riktad till småföretagare, var påverkan också betydande förra året. Under de veckor som föregick Madonna's show, hade handlarna som använder systemet genererat mer än 72,4 miljoner R$ i försäljning. Bland de mest sökta segmenten var mode, skönhet, skor och IT.
Bland de sålda produkter under perioden, förutom modeartiklar, fanns elektroniska produkter som powerbanks, trådlösa hörlurar, miniventilatorer och tillbehör till smartphones, vilket är viktigt för den som tillbringar timmar på konserter och festivaler.
"Vi märkte en betydande ökning i efterfrågan på elektronik som erbjuder bekvämlighet, som bärbara laddare och mobilhållare, som är avgörande vid långa evenemang," kommenterar Pedro Rabelo, chef för Bagy.
Enligt experterna bör handlare i år, med Lady Gaga, satsa på strategiska kampanjer inriktade på kit för stora evenemang. Rekommendationen är att skapa paket med saker som powerbanks, kompakta regnponchos, antisnyltväskor, hörlurar, solglasögon och tematiska personliga tillbehör.
Tips för att sälja mer under stora evenemang
- Förbered lagret i förvägPopulära festivalprodukter tenderar att ta slut snabbt. Planera ersättningen och säkerställ variation.
- Skapa specifika kampanjerErbjud gradvisa rabatter på kit och kombinationer av produkter som kompletterar varandra, för att öka det genomsnittliga köpbeloppet.
- Investera i SEO och tematiska annonserAnvänd nyckelord som "festivalkit", "elektronik för konserter" och "förberedelse för Lady Gaga i Rio" för att locka kvalificerad publik.
- Erbjud snabb leveransLogistiken måste vara effektiv för att säkerställa att kunderna får sina beställningar före evenemanget.
- Satsa på innehåll som är relevantSkapa listor och guider som "vad man ska ta med till Lady Gagas konsert" för att engagera publiken och öka försäljningen.
