Dubbla datum: trenden lanserad av Alibaba sätter igång den globala e-handeln och lovar stora erbjudanden på 11/11

Den brasilianska detaljhandelskalendern är inte längre densamma. Drivs av e-handelsjättar som Shopee, Amazon och Mercado Livre, den dubbla ‘ (dubbla ̄data’ eller, spikdagar, omkonfigurera hur konsumenten köper och särskilt hur vi, marknadsledare, måste förbereda oss för att sälja.

Kapplöpet om nya försäljningsfronter inom brasiliansk e-handel håller på att konfigurera om detaljhandelskalendern, och strategin bakom den har ett namn: “datas doubles”. Född i Kina på Alibabas initiativ, som förvandlade 11/11 (Single Day) till ett globalt försäljningsevenemang, har dessa datum blivit ett fenomen i Brasilien.

Kraften i denna rörelse är obestridlig: i den senaste upplagan flyttade 11/11 203,6 miljarder dollar globalt på en enda dag, ett värde fyra gånger högre än den årliga omsättningen för brasiliansk e-handel. Denna nya dynamik kräver en ny strategisk hållning, där varje månad har potential att generera toppar i efterfrågan.

Men här har vi redan imponerande resultat också.Den 07/07, dubbeldatum som markerar Shopees födelsedag, i vårt Magis5-system hade vi en halv miljon beställningar behandlade.Volymen som översteg de totala beställningarna av alla marknadsplatser den senaste Black Friday.Vid rusningstid översteg vår plattform märket på 40 tusen beställningar per timme, vilket visar den robusthet som krävs för att stödja toppar i efterfrågan.

All denna rörelse beror på sökandet efter Shopee, men även för andra marknadsplatser. Visare personer från Shopee-offensiven, nätverk som Mercado Livre och Amazon lägger också rabatter och djärva kampanjer på planen.

Mercado Livre har sänkt minimibeloppet för gratis fraktköp och satsat på reklamkampanjer med stora namn som Neymar och Ronaldo Phenomenon.

Amazon har i sin tur instiftat Amazon Day & IT vanligtvis runt den 15: e varje månad.Det är därför inte nödvändigtvis ett dubbeldatum, men specialerbjudandedagen definieras som en reaktion på Shopees dual date strategi själv.

Med tanke på denna nya verklighet är det avgörande att varna e-handelschefer och storsäljare. Denna entreprenöriella kraft, sammansatt av brasilianare som inom e-handel finner en betydande inkomstkälla, behöver förberedelser för att dra fördel av det växande marknadsplatsloppet. Professionalisering är inte längre ett alternativ, utan ett krav för att möta efterfrågan och upprätthålla konkurrenskraften.

Jag uppmärksammar behovet av att säljarna är beredda att dra nytta av denna marknadsplatsras Det är nödvändigt att satsa mer och mer på professionalisering, för att möta vad marknadsplatser frågar och vad konsumenten kräver Integrerad förvaltning, noggrann lagerkontroll och att hålla tidsfrister är inte längre differentierade, utan grundläggande krav för dem som söker konkurrenskraft och skala.Kort sagt en integrerad förvaltning som uthärdar flödet av dessa efterfrågevågor.

Det handlar inte längre om att vänta och fokusera på Black Friday.Varje månad har nu sin potential.