Tidigare var barnens roll bara att be om en godis i affären eller en favoritmärke av flingor, men idag har de en central plats i familjens köpbeslut. Enligt en osynlig undersökning från Hibou, ett institut specialiserat på övervakning och insikter om konsumtion,86 % av brasilianerna som har direkt kontakt med barn upp till 14 år säger att deras val påverkas av demPåverkan är omfattande och sträcker sig från stormarknader och promenader till högt värderade beslut, somköp av elektronik, resor och bilar.
Undersökningen hörde mer än 1 400 brasilianare i maj 2025 och avslöjar en ny ordning för hushållskonsumtion, driven av barns digitala närvaro, deras interaktioner med influencers och tillväxten av deras självständighet med mobilen i handen. Endast 14 % av de tillfrågade säger att barnen inte påverkar några av deras köpbeslut.
Stormarknad, shopping, leverans och… bank?
Barnen dominerar vardagens utrymmen.73 % påverkar köp i mataffären, 65 % i shoppingcenter, 51 % i snabbmatsrestauranger, 39 % av beställningarna via hemkörning, 30 % av gångerna till bio eller teater, och28 % vid val av traditionella restaurangerMen strålningsområdet sträcker sig längre än:16 % påverkar också beslut på apotek, 16 % i butiker på gatan, 18 % i tidningskiosker, och17 % i närbutiker.
Från kakan till bilen
Lista över kategorier där barnen har störst inflytande är lång och visar hur konsumtionslogiken har förändrats.68 % av vuxna säger att barnen påverkar köpet av kex, kakor och bröd, 61 % i yoghurt och ostar, och60% i godis och snacks.
Några förväntade influenser:Skor visas med 63%, följt avkläder och accessoarer (59%), promenader och evenemang (55%), skolmaterial (47%), utbildningsleksaker (44%), ochbarnböcker (40%).
De uppmärksamhet väcker påverkan av barns inflytande inom områden som tidigare var reserverade för vuxenbeslut:turism (41%), streaming (33%), mobiler och teknologi (32%), bilar (32%), rörelse som cykel och elsparkcykel (24%), hälsa som planer och sjukhus (7%)och tillbankprodukter (3%).
"Barnmarknadsföring" bor på YouTube
Övertygandekraften hos barn vilar huvudsakligen på tre pelare:kända karaktärer (55%), propagandas som tittar på (51%)ochdigitala influencers (44%)främst YouTubers. Det emotionella tilltalandet hos varumärken, användningen av färger, smaker och maskotar nämns också som faktorer som skapar begär(31%).
Barn med mobil: vem navigerar, konsumerar
Barnens digitala närvaro är etablerad.68 % av de tillfrågade säger att de barn de umgås med redan har en egen smartphoneDe flesta använder apparaten huvudsakligen förde ser videor (62%), spela med vänner (53%), byta meddelanden med föräldrarna (48%)).
Köp med ett klick: konsumtionen i din handflata
16 % av barnen handlar redan själva med mobilen, oavsett om du beställer iFood, köper spel eller digitala saker. E16 % har obegränsad tillgång till internet.Den genomsnittliga månadskostnaden för barn som handlar via mobilen ärR$140,00.
De plattformar de mest åtkomna av dem är:YouTube (77%), Netflix (65%), TikTok (48%), Disney + (54%), Instagram (45%), TV-slut (45%), bland annat.
Förutom konsumtion: påverkan på allvarliga ämnen
Barnens räckvidd inomhus sträcker sig bortom märken och produkter. De andra tar också med sig viktiga frågor till den familjära miljön:mobbningsbeteende (65%), återvinning av avfall (61%), respekt för olikheter (58%), djurskydd (51%), rasism (43%), finansiell utbildning (28%), inkludering (33%), trakasseri (19%)ochkönsidentitet (13%).
Digital utbildning: brist i grunden
Trots det ökande engagemanget i konsumtion och teknologi,endast 35 % av de tillfrågade tror att de barn de umgås med är förberedda på att hantera ämnen som kreditkort, Pix, räntor eller skuldsättning.När det gäller reklam är situationen ännu mer känslig: bara24 % säger att barn kan känna igen vilseledande reklam.
Intressant nog erkänner själva vuxna brister i detta avseende:34 % hävdar att de också kan bli lurade av reklam.Den generation som utbildar lär sig fortfarande.
"Det vi ser är att barnen alltmer är involverade i konsumtionsbesluten, men inte nödvändigtvis förberedda för det. De har digital autonomi, påverkar föräldrarna och har en aktiv röst vid köpen, men förstår ofta inte mekanismerna bakom det de konsumerar. Detsamma gäller för vuxna. Det finns en obalans mellan den konsumtionsmakt som ges till barnen och den utbildning vi erbjuder för att förbereda dem," bedömerLigia Mello, CSO på Hibou.
