StartNyheterKontextuell annonsering är den största trenden inom reklambranschen för andra...

Kontextuell annonsering är den största trenden inom reklambranschen för andra halvåret 2024, säger CEO för US Media

Enligt en studie som producerats av IAB Brasil i samarbete med Kantar Ibope Media investerade den nationella marknaden 16,4 miljarder R$ på digital annonsering under de första sex månaderna av 2024. Inom denna marknadsrörelse är det möjligt att identifiera vilka som är de viktigaste strategierna i sektorn för närvarande och förutsäga möjliga trender som förväntas komma i full kraft under andra halvåret av året och början av 2025. Det är fallet med kontextuell annonsering.

Enligt Bruno Almeida, VD förUS Media, ledande medielösningshub i Latinamerika, kommer tillvägagångssättet att förändra framtiden för segmentet. Med Google som avancerar för att blockera tredjepartscookies i Chrome måste företagen hitta sätt att fortsätta erbjuda relevanta annonser utan tillgång till data som samlats in på webbplatser utanför deras egen domän. Kontextuell annonsering är den främsta, eftersom den öppnar utrymme för nya format och möjligheter, säger de.

Hur fungerar kontextuell annonsering?

Cookies är personuppgifter som samlas in under besök på webbplatser och delas med andra företag, vilket möjliggör personlig annonsering. Men dock har diskussionen om att blockera dessa data avancerat under de senaste fyra åren på grund av riskerna för användarnas integritet och de växande regleringarna kring ämnet, vilket fått många företag att överge tillvägagångssättet.

Å andra sidan har den kontextuella annonseringen blivit allt mer effektiv tack vare framstegen inom artificiell intelligens (AI). Genom denna teknik analyserar lösningen inte bara det textuella innehållet på sidan som användaren besöker, utan också kontextuella faktorer som geografisk plats och väderförhållanden. Det möjliggör skapandet av robusta och anonyma profiler för att användas vid visning av relevanta annonser, eftersom det förutser avsikter och beteenden med hög precision.

För Almeida gynnar denna struktur alla involverade. På annonsörernas sida är det ett sätt att öka klickfrekvenser och konverteringar, samtidigt som man följer regler som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) och Kaliforniens konsumentintegritetslag (CCPA). På konsumentens sida stärks förtroendet för varumärken som respekterar deras integritet och deras upplevelse förbättras genom att få mindre påträngande annonser som är mer anpassade efter deras intressen, förklarar han.

Möjligheter för tillämpningar av kontextuell reklam på marknadenFör närvarande visar många företag redan en stor potential för tillämpning av kontextuell annonsering i sina affärsstrategier. US Media:s VD nämner Tinder, en platsbaserad dejtingsajt, och Fandom, en fancommunity som erbjuder artiklar, guider och forum om filmer, serier och spel, som exempel.

I det första fallet påpekar chefen att appen skulle kunna samla in data om användarnas profilpreferenser för att visa riktade innehåll. Till exempel, om personen visar intresse för utomhusaktiviteter eller nämner sport i sin biografi kan hen få annonser för sportkläder, campingutrustning eller fitnessevenemang, påpekar han.

När det gäller Fandom föreslår Almeida att man inför native-annonser som smidigt integreras i plattformens design och innehåll. Vi pratar om sponsrade artiklar som handlar om bakom kulisserna på en film eller exklusiva intervjuer med skådespelare, som samtidigt främjar köp av biljetter eller prenumerationer på streamingtjänster, avslutar han/hon.

E-handelsuppdatering
E-handelsuppdateringhttps://www.ecommerceupdate.org
E-Commerce Update är ett ledande företag på den brasilianska marknaden, specialiserat på att producera och sprida högkvalitativt innehåll om e-handelssektorn.
RELATERADE ARTIKLAR

Lämna ett svar

Skriv din kommentar!
Ange ditt namn här

NY

MEST POPULÄRT

[elfsight_cookie_consent id="1"]