Den senaste studien avUniversitetet i Kalifornien i Los Angeles(UCLA), gjort i samarbete med Center for Ekonomisk Forskning och Prognos vid California Lutheran University, visar att de hispaniska invånarna i USA för närvarande utgör 19,2 % av landets befolkning. Detta segment står för 70 % av den årliga befolkningstillväxten i USA och står för 41,4 % av den reala tillväxten av den amerikanska BNP:n sedan 2019, enligt UCLA. De siffrorna kopplade till den hispanska befolkningen — med särskild hänsyn till genomsnittet på 1 miljon invandrare från denna gemenskap som kommer in i landet varje år, enligt denEnligt forskningscentret— gör att det blir ett av de viktigaste ämnena i de valdebatter som hålls mellan Kamala Harris och Donald Trump, kandidater till landets nästa presidentperiod.
Förutom det valrelaterade, utmärker sig också hispaniker som en marknadsfråga, särskilt för detaljhandeln inom livsmedel och drycker. Enligt Circana, ett globalt företag, undersökning,datateknikFör konsumtionsbeteendeanalys är den latinamerikanska befolkningen i USA ansvarig för 14 % av utgifterna i dollar på mat, ett tal som ökar med 0,4 punkter per år, vilket står i kontrast till en minskning med 0,3 punkter i konsumtionen bland den vita befolkningen och överstiger den genomsnittliga utgiften för andra samhällen, som afroamerikaner och asiatiska amerikaner.
Med fokus på den ekonomiska makten i denna sektor har företag som apotekskedjan CVS Pharmacy och supermarketfranchises som Kroger investerat i ombyggnation av sina enheterhispaniskt inriktaddet vill säga, inriktade på hispaniker. Enligt marknadsstudien från Circana har CVS lagt till "och mer("och mer" i bokstavlig översättning), utvecklade specifika design för att främja en personlig shoppingupplevelse för den hispanska befolkningen, satsade på lägre priser och anställde bilinguala medarbetare. Kroger har å sin sida omdesignat Houston-licensen med skyltar på spanska och investerat i exklusiva produkter — som konserverad ceviche — samt lanserat denprivat etikett märkeKroger Mercado, vars produkter är utvecklade med bas på ingredienser som konsumeras i latinska länder.
Varumärken inom leksaker, kläder och skönhet, som Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear och Nike, har också riktat särskild uppmärksamhet mot denna sektor, som står för 17 % av utgifterna i dessa branscher och visade en ökning med 0,1 poäng i konsumtionen under 2024. Gemensamt har dessa detaljhandlare nyligen investerat i produkter med jubileumsutgåvor, som minns viktiga datum för den latinamerikanska befolkningen, med fokus på den nationella hispanska arvsmånaden (firad i USA mellan den 15 september och den 15 oktober), Día de los Muertos (en mexikansk kalenderhögtid som firas mellan den 1 och 2 november) och Cinco de Mayo (en festlighet som går tillbaka till den första segern för mexikanerna).
Enligt Daniel Morimoto, vice vd för Circana i Latinamerika, har utgifterna och efterfrågan bland hispanics inom detaljhandeln för livsmedel, drycker och icke-livsmedelsprodukter ökat mer än genomsnittet, men det är värt att notera att den totala konsumtionen av varor i allmänhet minskade med 0,1 poäng, vilket speglar den amerikanska marknadens egen prestation. För chefen kan förståelsen av denna gemenskaps unika kompensationer, som förväntas växa med mer än 50 % under de kommande 35 åren, hjälpa till att bättre tillgodose behoven hos en allt mer konsumtionsbenägen publik. År 2060 förväntas den hispanska befolkningen nå 98 miljoner personer i USA. Därmed kommer var fjärde invånare i USA att vara av latinamerikansk härkomst. Att förstå var dessa konsumenters utgifter är mest utbredda efter sektor, köpmetod, kanal och kategori är därför en prioriterad uppgift som kommer att bidra till att bevara den nordamerikanska den ekonomiska dynamiken, säger chefen.
För att få en djupare förståelse av denna och andra studier som utvecklats av Circana, besök:Lås upp tillväxten med kompletta konsumentinsikter (circana.com).
