ACPI för Bets (Parlamentarisk utredningskommitté), som utlöses av senaten i slutet av 2024, har fått mycket uppmärksamhet för att ha kallat kända influencers till förhör. Kommissionen undersöker främjandet av online hasardspel av dessa offentliga personer, en praxis som anses problematisk, särskilt eftersom många av följarna är sårbara för beroenden. Dessutom frågar man också om eventuella oegentligheter i reklamskontrakterna, som skulle kunna vara kopplade till hur mycket spelarna förlorar.
Ämnet får ännu större betydelse när man tittar på marknadens storlek. Idag har landet mer än2 miljoner influencers, andra undersökning som genomfördes 2025 avInfluency.me, ledande företag specialiserat på influencer-marknadsföring i Brasilien. Den största delen av innehållsskaparna är mellan åldrarna25 och 34 år (48,66%)Därefter finns de mellan13 och 24 år (39,37%).
Trots denna representation, yrketdet är inte reglerat. Nationella undersökningsdata frånInfluency.me, genomförd mellan 2024 och 2025 med mer än350 yrkesverksamma inom marknaden, visar att sektorn är nästan enhällig:regleringen ses som nödvändig. A percepção é compartilhada por:
- 75 % av influencer-rådgivare,
- 77 % av byråernaoch
- 78 % av själva influencers.
Spelbolag investerar mer i påverkan
Som förklararRodrigo Azevedo, VD för Influency.mespelbolagen investerar alltmer i att anlita influencers av en enda anledning: det fungerar. Influencers har en förtroendefull koppling till sina följare. Människor följer dem för att de gillar, litar på och identifierar sig med dem. Detta gör den här plattformen till en av de mest effektiva — och med lägre kostnad än många traditionella medier, betonas det.
Dessutom påpekar chefen att företagsägarens profil inom spelbranschen bidrar till denna massiva satsning på skaparna. Det här är en publik som redan är född digitalt, förstår kraften hos influencers och, till skillnad från mer traditionella företag, har mindre riskaversion. Lägg därtill mycket höga vinstmarginaler, vilket möjliggör aggressiva investeringar i marknadsföring, tillägger han.Azevedo.
Dock kan pengar inte kompensera förlusten av trovärdighet, en viktig tillgång för innehållsskapare. När en influencer använder sin makt för att marknadsföra något som skadar sina egna följare, drabbar det honom förr eller senare. E o impacto é devastador para a sua imagem. Por isso, nós orientamos nossos influenciadores a recusarem propostas de casas de aposta. Entendemos que, além de antiético, isso é perigoso tanto para a imagem deles quanto para o público que eles impactam”, reforça Rodrigo Azevedo, CEO.
É comum que os influenciadores optem por divulgar conteúdos de aposta apenas no story, pois desaparecem após 24 horas e podem não receber comentários públicos. Quando essas divulgações aparecem em posts fixos, os ataques costumam ser imediatos e massivos.
Regulamentar ou proibir?
DEConar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) elaborou o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, que traz orientações na hora de gravar publicidade. O material destaca que, ao retratar uma experiência pessoal, isso deve ser genuíno e conter apresentação verdadeira do produto ou serviço anunciado. Nessa atividade, o influenciador acaba sendo caracterizado como um agente de publicidade, sujeito então à regulação aplicável, em especial do Código do CONAR.
No caso das casas de apostas, vale mencionar uma pesquisa realizada pelo banco Itaú que estima que os brasileiros já perderam quase R$ 24 bilhões em jogos e apostas online em um ano. Em especial por se tratar de um potencial vício, a simples regulamentação pode não ser suficiente.
“Podemos comparar com o caso do cigarro. Durante anos, tentou-se coibir a propaganda desse produto inserindo avisos e regras. No entanto, a única solução foi a proibição. Igualmente, acredito que o mesmo caminho deveria ser seguido com apostas, porque o impacto social é enorme e devastador”, considera Rodrigo Azevedo.
Similares a caça níqueis convencionais, não há como garantir que as plataformas de apostas não controlem as probabilidades de ganho e perda em tempo real. “Elas podem controlar os algoritmos e as regras que determinam quando alguém ganha ou perde, o que já torna esse ambiente altamente assimétrico e pouco transparente para o consumidor. As consequências disso não são apenas individuais, mas coletivas, com famílias inteiras sendo impactadas, aumento do endividamento e até reflexos preocupantes na economia do país”, finaliza o CEO da Influency.me.
A CPI das Bets traz à tona um debate urgente sobre o papel e a responsabilidade dos influenciadores na sociedade digital. A discussão sobre regulamentar ou proibir esse tipo de publicidade vai além do mercado — é uma questão de ética e proteção dos consumidores. Portanto, o avanço dessa pauta será decisivo para construir um ambiente digital mais seguro, transparente e responsável.
