Denna tisdag (13) närvarade influencern Virginia Fonseca vid den federala senaten efter att ha kallats att vittna inför den parlamentariska utredningskommittén (CPI) för Bets. Bland annat sa influencern att hon inte ångrar de annonser hon gjort för spelbolag.
En undersökning utförd av Center för Tillämpade Marknadsstudier (CEAM) vid ESPM visade att trots att efterfrågan på BETs fortsätter att vara hög, även med regleringar från regeringen, går celebriteters rykte i motsatt riktning. Dålig rykte för kategorin gör att de kändisar som är kopplade till dessa varumärken uppfattas som "mindre pålitliga" av 68% av de tillfrågade. Undersökningen, som genomfördes i november 2024, analyserade konsumentbeteendet på online-oddssajter.
Rykten påverkar dock inte uppfattningen hos fotbollsklubbar som sponsras av BET-märken. Inklusive, bland de intervjuade finns en tendens till ökad spelaktivitet i framtiden: om BET skulle sponsra respondentens klubb, säger 39 % att de kommer att spela ofta, medan 41 % säger att de planerar att spela mer i framtiden om detta händer. Bland respondenterna säger 43 % att de gillar dessa märken som sponsorer för sina lag.
Med undersökningen kan vi få en uppfattning om hur BETs uppfattas ur olika aspekter. Ett ämne som har varit föremål för många diskussioner i landet för närvarande. Vårt mål är att identifiera dessa konsumenters beteende och de vägar som varumärkena bör följa, säger Evandro Luiz Lopes, akademisk forskningsdirektör och Post Stricto vid ESPM, en ledande skola, auktoritet inom marknadsföring och innovation inriktad på affärer.
Enligt undersökningen spenderar 23 % av de tillfrågade 10 % eller mer av sin månatliga budget och planerar att fortsätta "investera". För 44 % av respondenterna är uppfattningen att BET:arna är reglerade, men inte ärliga.
Trots kontrasten mellan den höga efterfrågan och uppfattningen att det inte är en pålitlig kanal är det som främst håller och motiverar människor i olika åldrar att fortsätta använda dessa plattformar förväntningen att tjäna pengar. När de öppet frågades om motivationen att satsa på BETs svarade 24 % att de ville tjäna pengar. Inte utan anledning identifierade undersökningen också att denna form redan låg på andra plats bland de spel som de tillfrågade konsumerade, med en koncentration på cirka 25 %, endast efter lotteriet.
Metodologi
Med en tillitsnivå på 95 % intervjuade undersökningen, som genomfördes av CEAM – Centrum för Tillämpad Marknadsföringsforskning, 400 användare av bettingwebbplatser över hela Brasilien under november 2024. Förutom attitydrelaterade aspekter utvärderade centret även varumärkesminne, relationer till sponsrade klubbar och kändisar i sammanhanget av online-oddssättningsföretag.
