Den första upplagan av det nya formatet för FIFA-klubb-VM omstrukturerar hur varumärken och klubbar knyter kontakt med publiken. Med en rekordstor prissumma på 1 miljard US-dollar omdefinierar turneringen strategier för sportmarknadsföring i global skala. Enligt färska FIFA-data ökade reklaminvesteringarna inom fotbollen med 30 % år 2025, drivet främst av de nya möjligheter som den nya tävlingsmodellen erbjuder för varumärkesaktivering och publikengagemang
Enligt Bruno Almeida, VD förUS Mediaföretag specialiserat på digital prestanda och officiell reklambyrå förOneFootballI Brasil har de brasilianske klubber allerede forstået potentialet i turneringen som en medieplatform og øger deres investeringer.
"Vi ser en tydlig ökning av brasilianska klubbers investeringar i media och annonser, särskilt med den nya VM:s stöd. Tillväxten är mycket större än vad vi sett under tidigare år, drivet av kampanjer för varumärkesstärkning och internationalisering", förklarar chefen.
Kampen om publiken: multiplattforms och engagemangFlamengo, till exempel, gör massiva investeringar i att internationalisera sitt varumärke, med särskilt fokus på den nordamerikanska marknaden. Förutom expansionen av Flamengo TV tar klubben sina Soccer Camps till USA och skapar en direkt förbindelse med nya generationer av fans. Palmeiras har däremot antagit en ännu mer djärv strategi, med ambitiösa aktiviteter som "Casa Palmeiras" i turneringens värdstäder och "Palmeiras Day" i New York, samt lanseringen av en exklusiv tröja i samarbete med Puma speciellt för tävlingen.
Det är viktigt att påpeka att denna rörelse inte uppstod ur tomma intet, förklarar Bruno Almeida. Han är egentligen en acceleration av en trend som har byggts upp under det senaste decenniet, ett resultat av allt mer professionella ledningar inom marknadsföring och kommersiella områden i klubbarna. Det vi ser nu är mognaden av denna process som når sin kulmen just när den globala fotbollen får sin viktigaste scen.
På märkesidan är scenen lika imponerande. FIFA har bekräftat sex officiella huvudpartner för denna upplaga: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas och Visa. De värden som är involverade är historiska: AB InBev investerade cirka 80 miljoner US-dollar, medan Coca-Cola tecknade ett avtal på 400 miljoner US-dollar med FIFA som gäller till 2030, enligt data från Statista.
"FIFA förändrar verkligen spelet med den rekordhöga prissumman som tilldelades denna nya turnering," kommenterar Bruno Almeida. När du kombinerar detta med närvaron av världsstorheter och de största klubbarna i Brasilien är resultatet ett starkt incitament för varumärken att öka sin närvaro och sina investeringar i fotbollen. Och självklart påverkar detta direkt hela medienätningsscenariot.
Fragmenterad sändning blir en fördel för varumärkena
Sändningsstrategin i Brasilien återspeglar komplexiteten och potentialen i detta nya ekosystem. Täcker kommer att fördelas mellan öppen TV (Globo), betal-TV (SporTV) och olika streamingplattformar, inklusive Globoplay, Prime Video, Mercado Play och CazéTV på YouTube. Den senaste, med sina 13 sponsorer – inklusive jättar som Coca-Cola, Mercado Livre och iFood – utgör kanske det mest emblematiska fallet av den pågående omvandlingen.
Denna djupa transformation sker inte bara genom att lägga till nya sändningsplattformar, utan också genom att konsolidera ett nytt sätt att konsumera och engagera sig i fotbollen.De flesta fans använder en enhet och en app, somandra skärmenmedan du följer matchen. Varumärkena har redan insett att de inte längre köper en enkel annonsplats; de förknippar sig med en verklig, autentisk gemenskap med en mycket hög nivå av engagemang, analyserar US Medias vd.
Möjligheterna för varumärken och annonsörer sträcker sig långt bortom de traditionella formaten. "Idag vill varumärkena mer än bara ha sin logga exponerad under matcherna." Förklarar Almeida. "Överföringarna på digitala plattformar öppnar en mängd möjligheter för mer kreativa och riktade åtgärder, som att använda data för att segmentera fans och visa anpassade kreativa för var och en."
För chefen ligger hemligheten bakom framgång i äkthet. Den stora möjligheten här är att integrera sig i samtalet på ett autentiskt sätt, vara en del av innehållet och bli väl mottagen för det. Det handlar om att kunna aktivera kampanjer i realtid – som mat- och dryckeleveranser under matchen eller utlottningar som beror på fansens engagemang – och därigenom bygga trovärdighet och en äkta koppling.
Framtiden för sportmarknadsföring: anpassning och upplevelserMed blicken mot framtiden ser Bruno Almeida en bransch i stor förändring. Framtiden för reklam inom fotbollen håller på att förändras radikalt. Vi går från en modell som enbart fokuserar på annonser till att gå in i en era av upplevelseekosystem. Drivkraften bakom detta är den kraftfulla fusionen mellan data och interaktivitet.
"I denna nya scen, måste klubbar och varumärken anta en mentalitet som underhållningsföretag," råder han. Deras roll blir att producera berättelser och interaktiva upplevelser kontinuerligt, för att hålla publiken engagerad. Det är dock viktigt att komma ihåg att teknologin, oavsett hur avancerad den är, bara är ett verktyg. Den verkliga konkurrensfördelen ligger i vår förmåga att koppla varje innovation till sportens mest autentiska värden. Framgången kommer att tillfalla de som lyckas koppla varje immersiv upplevelse och varje insamlad data till de grundläggande pelarna som stöder fotbollen: gemenskapssinnet, passionen för spelet och socialt och miljömässigt ansvar.
Med världsmästerskapet för klubblag 2025 i full gång är en sak säker: fotbollen kommer aldrig att bli densamma igen. För märken, klubbar och fans är detta ögonblicket att omfamna förändringen och skriva ett nytt kapitel i historien om den mest älskade sporten på planeten.
