A Winnin, plattformen som använder egen AI för att kartlägga kulturella trender baserat på videokonsumtion på internet, genomförde i São Paulo den första upplagan avVinnande NUEvenemanget utforskade hur videokonsumtionsmönster kan omvandlas till kraftfulla strategiska insikter för framtiden för varumärken.
Under mötet delade Gian Martinez, medgrundare och VD för Winnin, värdefulla insikter om hur analys av uppmärksamhet och engagemang kan hjälpa företag att bli mer relevanta. Se här är de fem viktigaste paradigmen för denna kartläggning gjord av Winnin:
1 – Kulturens kraftGlocal: märken som bara verkar lokalt kan gå miste om möjligheter i en allt mer uppkopplad värld. De som balanserar en global syn med lokala anpassningar får de fördelar, stärker sina band med sin publik och attraherar nya konsumenter.
Koreansk kulturuppgång exemplifierar denna rörelse. K-pop, K-dramas, K-beauty och K-food har brutit gränser och blivit globala referenser, vilket påverkar olika industrier. Varumärken kan utforska denna värld genom co-creation och aktiveringar inspirerade av den koreanska livsstilen, vilket ökar innovation och önskan.
"K" går bortom etiketter och kopplar samman mode, skönhet, musik, gastronomi och underhållning. Denna fusion mellan internationella trender och lokala identiteter gör det möjligt för varumärken att utöka sin räckvidd på ett autentiskt sätt, och förvandlar produkter till globala kulturella fenomen.
KällaWinnin AI. Relevans (i termer av engagemang) för de främsta stora profilerna inom filmindustrin under de senaste 12 månaderna i Brasilien, alla genrer och åldrar.
2 – Fit är roligt:Fitnessvärlden, som tidigare fokuserade på prestation och estetik, omfamnar nu också humor. Gymmen har blivit en scen för lättsamt och delbart innehåll, där det är en del av upplevelsen att skratta åt träningsbekymmer och klumpiga försök att prova nya övningar – drivet av nätverk som TikTok och Instagram Reels.
För märkena innebär denna trend en stor möjlighet. Humor skapar identifikation, stärker gemenskaper och stimulerar naturliga samtal. När man utforskar detta universum med kampanjer och samarbeten som blandarfitness + underhållning, märken kan skapa mer engagemang och koppla med publiken på ett äkta och spontant sätt. Trots allt i dagens fitnessvärld är att skratta också en del av träningen.
KällaWinnin AI. Relevans (i termer av engagemang) för de viktigaste nischer relaterade till gymmet under de senaste 12 månaderna i Brasilien, alla kön och åldrar.
3 – Är städning bara en tråkig plikt?städning och rengöring har slutat vara enbart vuxenlivets skyldigheter för att bli en växande innehållsnisch. Videor avorganisation, grundlig rengöringochföre och efterDe erövrade utrymme på nätet, som kombinerar visuell tillfredsställelse, användbara tips och en terapeutisk effekt. Mer än en uppgift har städningen blivit en ny"egen tid", där rutiner romantiseras och hushållssysslor förvandlas till njutningsfulla stunder.
Denna trend utgör en stor möjlighet för varumärken. Rengöringsprodukter äravkopplandeoch de riktar sig till en mångsidig publik, från unga som söker organisation till familjer och inredningsälskare. Koppla produkter tillvälbefinnande, utöver den praktiska funktionen är det en strategisk väg för att engagera och inspirera denna publik.
Källa: Winnin.AI. Relevans (i termer av engagemang) för teman under de senaste 3 åren. Alla kön och åldrar. Värld.
4 – Har fotboll kön? Inte längre!Kvinnor har fått allt mer utrymme och engagemang inom fotbollsvärlden. Feminina skapare utmärker sig med autentiska berättelser, från kulturen på läktarna till taktiska analyser och bakom kulisserna inom sporten. Den kvinnliga publiken växer också inom olika nischer av fotbollen, vilket visar att passionen för spelet går mycket längre än stereotyper. Denna rörelse speglar en generationsförändring, med denGeneration Alphakonkretiserar en mer mångsidig och inkluderande fotboll.
Det här är ett område i full förändring, och varumärken som ser denna förändring har chansen att skapa en äkta kontakt med en allt mer engagerad publik. Att stödja innehållsskapare och spelare stärker inte bara kvinnors empowerment inom sporten, utan positionerar också varumärket som modernt och inkluderande. Genom att omfamna denna utveckling kopplar märken samman med engagerade fans och inspirerar nya generationer att bli en del av denna värld.
Källa: Winnin.AI. Publikationen av ämnen de senaste 3 åren. Alla kön och åldrar. Brasilien.
5 – Hur ser den nya "ansiktet" för brasiliansk entreprenörskap ut?: kvinnors entreprenörskap har vunnit allt större utrymme, särskilt inom finansvärlden. Kvinnor förändrar marknaden genom att dela utmaningar och framgångar, vilket inspirerar andra att följa liknande vägar. Genom att stödja denna rörelse kan finansiella tjänsteföretag och investeringsprodukter lyfta fram verkliga berättelser, vilket hjälper till att avmystifiera den finansiella världen och göra den mer tillgänglig för andra kvinnor.
Att investera i kvinnliga entreprenörers gemenskaper skapar inte bara engagemang utan stärker också varumärkeslojaliteten. Oavsett om det är genom fysiska evenemang eller digitala plattformar är att skapa en miljö som underlättar utbyten och professionella kontakter en möjlighet för varumärken som vill främja kvinnligt ledarskap i branschen.
Källa: Winnin.AI. Engagemang versus visningar av ämnena under de senaste 3 åren. Alla kön och åldrar. Brasilien.
Med ett uppmärksamt öga för data visade den första upplagan av Winnin NOW att varumärkens framgång är direkt kopplad till deras förmåga att förstå och integrera sig i de berättelser som växer i den digitala kulturen.
"Winnins teknologi gör det möjligt att analysera och förstå konsumenternas beteende med en oöverträffad skala och djup. Med detta kan varumärken skapa mer relevanta strategier genom att erbjuda mer personligt anpassat innehåll som, förutom att stärka kopplingen till publiken, påskyndar tillväxten av deras verksamhet. Det är beteendedata som hjälper varumärken att bygga lojala gemenskaper som identifierar sig med deras värderingar och blir varumärkets försvarare," betonasGian Martinez, VD för Winnin.
