Hur skulle internet vara utan reklam? Forskning från IAB Brasil visar att internetanvändningen skulle vara lägre och att lägre klasser skulle ha begränsad tillgång.

IAB Brasil har, i samarbete med forskningsinstitutet Offerwise, släppt den tredje upplagan av sin undersökning med titeln "Hur skulle internet vara utan annonser?". Studien syftar till att förstå trender i användarbeteende i ett hypotetiskt scenario utan onlineannonsering. En av slutsatserna är att användningen av appar och webbplatser skulle vara lägre, och att de lägre klasserna skulle ha begränsad tillgång.

Reklam bidrar till att säkerställa fritt tillhandahållande av tjänster och innehåll, och de flesta brasilianare stöder hur reklam har etablerats på internet. Enligt undersökningen samtycker 631 TP3T av användarna till att konsumera gratis innehåll med riktade annonser som är anpassade till deras intressen. För respondenterna är annonspersonalisering en relevant strategi för att attrahera och behålla konsumenter i en alltmer krävande digital miljö.

När plattformar och webbplatser erbjuder ett abonnemangsplan anser 6 av 10 användare att det är viktigt att ha möjlighet att välja vilka tjänster man vill betala för, vilket förstärker behovet av flexibilitet. Yngre och överklasskonsumenter är mest benägna att köpa abonnemangsplaner. Ändå råder enighet om att priserna ska vara överkomliga och erbjuda mest valuta för pengarna.

En annan oro bland användarna är integritet och användningen av personuppgifter. Undersökningen visar att transparens och digital säkerhet blir allt viktigare för att vinna allmänhetens förtroende. För var och en av de studerade aspekterna ger undersökningen en exempellös jämförelse som visar hur brasilianernas bedömningar har förändrats under de senaste tre åren.

Undersökningen intervjuade 1 500 internetanvändare över hela landet mellan den 21 och 27 oktober. Målet var att kartlägga brasilianska beteendemönster och beskriva hur varumärken bör interagera med slutanvändare. ”Annonsernas betydelse sträcker sig bortom köpresan i den digitala miljön: de bidrar till att upprätthålla demokratiseringen av internetanvändningen och till social kompetens”, säger Denise Porto Hruby, VD för IAB Brasil. För att få tillgång till hela guiden, klicka här.