گروه Pão de Açúcar (GPA) سال گذشته رشد چشمگیری در عملیات تجارت الکترونیک خود ثبت کرد، فروش آنلاین خود را سه برابر کرد و از طریق ابتکارات رسانههای خردهفروشی به بازده داراییها (ROAS) 14.4٪ دست یافت. این موفقیت به لطف GPA Ads، یک شرکت فناوری تبلیغات که با همکاری RelevanC توسعه یافته است، امکانپذیر شد. این شرکت به تأمینکنندگان و فروشندگان اجازه میدهد تا با استفاده از پایگاه بیش از 21 میلیون مشتری وفادار گروه، کمپینهای آنلاین اجرا کنند.
یک داستان موفقیتآمیز قابل توجه مربوط به شرکت دنون است که شاهد افزایش ۲۱ درصدی فروش از طریق کانال دیجیتال این خردهفروش بود. این شرکت لبنی یک استراتژی تبلیغاتی با عنوان «همه چیز خوب، همه چیز عالی است» اجرا کرد و مصرفکنندگان را تشویق به خرید محصولات دنون، دسترسی به یک صفحه فرود تبلیغاتی و شرکت در مسابقهای برای برنده شدن بیش از ۱ میلیون جایزه فوری کرد.
کمپین دانون که بین فوریه و مارس اجرا شد، شامل فعالسازیهای کامل قیف با استفاده از بنرهای حمایتشده با مخاطبان گسترده بود و به همه بازدیدکنندگان وبسایت GPA دسترسی داشت. علاوه بر این، فعالسازی دوم با همکاری پلتفرم متا انجام شد و بر مصرفکنندگانی که محصولات دانون را در ماههای قبل خریداری کرده بودند، تمرکز داشت.
علیرغم چالش بودجه محدود برای یک کمپین کوتاه مدت، این استراتژی خوب طراحی شده منجر به بازگشت سرمایه چشمگیر ۲۰ در طول کمپین شد که در مقایسه با سایر فعالیتهای تبلیغاتی، افزایش ۸۱ درصدی را نشان میدهد.
موفقیت GPA در تجارت الکترونیک و توانایی آن در جذب سرمایهگذاری در صنعت، اثربخشی استراتژی رسانههای خردهفروشی و قدرت پایگاه مشتریان وفادار آن را نشان میدهد. پلتفرم GPA Ads ابزاری ارزشمند برای برندهایی است که به دنبال دسترسی مستقیمتر و کارآمدتر به مصرفکنندگان در محیط دیجیتال هستند.
این مورد نشان میدهد که چگونه همکاری بین خردهفروشان و تأمینکنندگان میتواند نتایج قابل توجهی در تجارت الکترونیک، حتی در یک محیط به سرعت در حال تغییر و به شدت رقابتی، ایجاد کند. با ادامه رشد تجارت الکترونیک، احتمالاً شاهد مشارکتها و نوآوریهای مشابه بیشتری در بخش خردهفروشی خواهیم بود.
منبع: samaisvarejo.com.br
