Grupo Pão de Açúcar (GPA) registrerade en imponerande tillväxt i sina e-handelsverksamheter under det senaste året, tredubblade sina onlineförsäljningar och nådde en avkastning på tillgångar (ROAS) på 14,4 % genom retail media-åtgärder. Denna framgång var möjlig tack vare GPA Ads, en adtech utvecklad i samarbete med RelevanC, som gör det möjligt för leverantörer och säljare att visa kampanjer på internet med hjälp av databasen med över 21 miljoner lojala kunder i koncernen.
Ett anmärkningsvärt framgångsfall är Danone, som visade en tillväxt på 21 % i försäljning i detaljistens digitala kanal. Dairyföretaget implementerade en kampanjstrategi kallad "Allt är bra, Allt är gott", som uppmuntrar konsumenterna att köpa Danone-produkter, besöka en kampanjlandningssida och delta i tävlingen om mer än 1 miljon i omedelbara priser.
Danones kampanj, som genomfördes mellan februari och mars, involverade full funnel-aktivering, med sponsrade banners med bred målgrupp för alla besökare på GPs webbplats. Dessutom genomfördes en andra aktivering i samarbete med plattformen Meta, med fokus på konsumenter som hade köpt Danone-produkter under de föregående månaderna.
Trots utmaningen med en begränsad budget för en kortvarig kampanj resulterade den välutvecklade strategin i en imponerande ROAS på 20 under kampanjen, vilket motsvarar en ökning med 81 % jämfört med andra aktiveringar.
GPA:s framgång inom e-handel och dess förmåga att attrahera investeringar från industrin visar på effektiviteten av deras retail media-strategi och styrkan i deras lojala kundbas. GPA Ads-plattformen visar sig vara ett värdefullt verktyg för varumärken som vill nå konsumenter på ett mer direkt och effektivt sätt i den digitala miljön.
Det här fallet illustrerar hur samarbete mellan återförsäljare och leverantörer kan ge betydande resultat inom e-handel, även i en miljö av snabba förändringar och intensiv konkurrens. Allt eftersom e-handeln fortsätter att växa är det troligt att vi kommer att se fler liknande partnerskap och innovationer inom detaljhandeln.
Fonte: samaisvarejo.com.br
