År 2025 visar sig vara ett milstolpe och historiskt år, och kommer att spela en avgörande roll i förhållandet mellan teknologi och företagsproduktivitet. Konsolideringen av artificiell intelligens som en strategisk allierad i näringslivet får fart med det massiva införandet av praktiska lösningar, och Google positionerar sig i centrum för denna omvandling.
Integreringen av Google Gemini i Workspace-ekosystemet, i kombination med innovationer som AI-översikter och det nya AI-läget i sökmotorn, har omdefinierat hur yrkesverksamma utför rutinuppgifter, fattar beslut och kommunicerar både inom och utanför företag.
Det övergripande scenariot bekräftar denna omvandling. Enligt forskning från Conversion i samarbete med ESPM är 98 % av brasilianerna redan bekanta med generativa AI-verktyg, och 93 % använder dem på något sätt. Nästan hälften (49,7 %) säger att de använder dem varje dag. I företagsmiljön är rörelsen ännu starkare: 93 % av brasilianska organisationer har redan börjat utforska generativa AI-verktyg, och 89 % genomför experiment med denna teknik, enligt en undersökning från AWS i samarbete med Access Partnership.
”Det Google gör år 2025 är inte bara att lansera ny teknik. Det omsätter innovation i verkliga produktivitetsvinster, med verktyg som passar in i alla företags rutiner, oavsett om det är en startup eller ett stort företag”, säger Thiago Muniz, försäljningsexpert, professor vid Fundação Getúlio Vargas (FGV) och VD för Receita Previsível.
Varför är Googles ekosystem viktigt nu?
Enligt företagsdata bearbetar Google mer än 5 biljoner sökningar per år, med cirka 2 miljarder dagliga användare. En av deras senaste funktioner, AI Overviews – som genererar sammanfattningar baserade på AI – har 1,5 miljarder månatliga aktiva användare i mer än 140 länder.
Den etablerade och välbekanta användarbasen gör det möjligt för det stora teknikföretaget att leverera uppdateringar med omedelbar effekt. ”Googles differentierande faktor just nu är inte bara innovation, utan förmågan att omvandla teknik till verklig produktivitet. Gemini, till exempel, sparar redan timmar av arbete och bidrar till snabbare och mer välgrundade beslutsfattande”, analyserar Thiago Muniz.
Hur man använder de nya Google-verktygen för att spara tid och förbättra beslutsfattandet.
- Gemini integrerat i Workspace: produktivitet utan hinder.
En av de mest betydelsefulla förändringarna i år var den fullständiga lanseringen av Gemini för Google Workspace Business- och Enterprise-abonnemangen – utan extra kostnad . Månadsavgiften på 20 USD per användare togs bort, vilket gav bred åtkomst till funktioner som:
- Automatisk generering av e-postmeddelanden med en personlig ton.
- Skapa presentationer med visuella och innehållsmässiga förslag.
- Smarta mötessammanfattningar
- Analysera komplexa kalkylblad med hjälp av naturligt språk.
”Gemini sparar timmar av arbete varje dag. Förutom att snabba upp saker och ting förbättrar det kvaliteten på den interna kommunikationen, hjälper team att organisera sig bättre och höjer nivån på leveranserna”, kommenterar Muniz.
2. Intelligent annonsering: Maximal prestanda med avancerad AI
Google Ads har också fått en turboladdad version. Performance Max erbjuder nu mer transparens och kontroll, inklusive möjligheten att exkludera negativa sökord. AI agerar på ett ännu mer prediktivt sätt och optimerar kampanjer i realtid baserat på konverteringsmål och målgruppens beteende.
För Muniz representerar den nya generationen av automatiserad annonsering en tydlig konkurrensfördel. ”Med de nya konfigurationerna har det blivit enklare att mäta ROI och justera kampanjernas förlopp i realtid. Detta är särskilt användbart för småföretag som inte har robusta marknadsföringsteam men vill konkurrera intelligent”, analyserar han.
3. AI-läge i sökmotorn: rikare och mer personliga svar.
En annan milstolpe är den globala lanseringen av "AI-läge" i Googles sökmotor, som använder Gemini 2.5-modellen för att leverera mer kompletta, kontextualiserade och visuella svar på komplexa frågor. Verktyget går utöver det traditionella "resultatet med länk" och erbjuder sammanfattningar, jämförelser och till och med rekommendationer i realtid – inklusive livevideor – där sökfunktionen verkligen blir en intelligent assistent.
4. Automatiserade möten, e-postmeddelanden och organisation med Google Beam och nya Gmail.
Google Beam, en ny mötesplattform, sticker också ut. Den använder AI för att omvandla virtuella möten till upplevelser som liknar möten ansikte mot ansikte, med taligenkänning, kontextuella textningar och insikter efter mötet.
Gmail, med Gemini-stöd, svarar nu automatiskt och empatiskt på meddelanden med hjälp av data från e-posthistorik och Drive-dokument. AI:n organiserar inkorgen, föreslår möten och anpassar till och med tonen i meddelanden, oavsett om de är mer informella, tekniska eller institutionella.
”Allt detta innebär ett språng i användbarhet, utan att yrkesverksamma behöver 'kämpa' med verktyget, för nu fungerar det för dem, vilket gör en läsning mer trogen deras sätt att kommunicera”, påpekar Muniz.
5. AI-översikter: Sökningens nya ansikte på över 40 språk
AI-översikter, som lanserades i Brasilien 2024, finns nu tillgängliga i över 200 länder och territorier och stöder fler än 40 språk, inklusive arabiska, kinesiska, malaysiska och urdu. De erbjuder snabba sammanfattningar med kompletterande länkar, vilket ökar sökanvändningen i länder som USA och Indien med upp till 10 %, enligt Google .
Bakom kulisserna drivs allt av Gemini 2.5, som har förmågan att förstå sammanhang, anpassa språk och leverera personligt innehåll baserat på användarprofiler.
Har den nya eran av arbete kommit?
Utvecklingen av Googles lösningar återspeglar ett nytt ögonblick i företagsmiljön. Enligt Deloitte kommer 25 % av företagen som använder generativ AI att implementera AI-agenter i slutet av 2025, vilket bör driva arbetsflödesoptimering, ökad produktivitet och operativ effektivitet inom olika områden.
Muniz analyserar den djupare påverkan av AI på brasilianska företag: ”Det vi bevittnar är en verklig demokratisering av tekniken. Tidigare hade bara stora företag råd med banbrytande automatisering. Nu har alla företag med Google Workspace tillgång till samma lösningar. Detta skapar lika villkor och driver innovation i stor skala.”
Trots framstegen och populariseringen av generativa AI-lösningar står storskalig implementering fortfarande inför utmaningar som inte kan ignoreras. Dessa inkluderar oro kring integritet och säkerhet för företagsdata, behovet av kontinuerlig teamutbildning för effektiv användning av nya verktyg och riskerna med ett alltför stort beroende av teknik för strategiska uppgifter. Dessutom kan mindre företag stöta på tekniska eller kulturella hinder för att integrera dessa lösningar i sin dagliga verksamhet. "Innovation är kraftfullt, men det måste åtföljas av tydliga styrningspolicyer och digital utbildning", avslutar Thiago Muniz.
Förutsägbara intäkter
Predictable Revenue är en ledande metod för försäljningsstrategier och skalbar tillväxt inom B2B-försäljning världen över. Skapad från den bästsäljande boken *Predictable Revenue*, Silicon Valleys försäljningsbibel. Thiago Muniz är VD i Brasilien och partner till Aaron Ross, och erbjuder konsulttjänster, utbildningar och kurser som hjälper företag att strukturera kommersiella processer som genererar förutsägbara och skalbara intäkter. Med en strategi baserad på rollspecialisering, effektiva försäljnings- och marknadsföringsprocesser och kultur som en konkurrensmässig differentierande faktor har Predictable Revenue redan påverkat hundratals företag som Canon och Sebrae Tocantins, ökat deras intäkter och konsoliderat deras marknadsnärvaro. För att lära dig mer, besök Predictable Revenue- eller LinkedIn .
