Bilden är fortfarande värd mer än tusen ord, särskilt inom e-handel. Konsumenter tar i genomsnitt bara50 millisekunder för att skapa ett första intryckom en onlineprodukt, enligt data från en Google-undersökning. Med den ökande populariteten av artificiell intelligens-verktyg för fotoredigering har brasilianska säljare hittat mer tillgängliga och effektiva alternativ för att visa upp sina produkter online, utan att vara beroende av professionella fotograferingar som ofta är dyra och tidskrävande.
Istället för att bygga studior, anlita fotografer eller hyra lokaler har butiksägare som säljer på Mercado Livre, Shopee, Elo7, Instagram Shopping eller plattformar som Nuvemshop och Shopify börjat använda AI-genererade bilder för att simulera realistiska sammanhang. En handgjord kudde kan finnas i ett modernt vardagsrum; en naturlig kosmetika på en bänkskiva i ett upplyst badrum; en handgjord mugg i händerna på en modell vid ett frukostbord. Allt detta gjort digitalt, baserat på ett enda enkelt foto av produkten, oftast taget med mobilen.
Resursen, känd som AI-produktuppsättning, använder algoritmer för att placera produkter i scenarier som imiterar verkligheten och justerar automatiskt ljus, skuggor, perspektiv, skala och färgtemperatur. Till skillnad från digitala modeller eller traditionella montage har de nuvarande verktygen tränats för att förstå både objektet och miljön, vilket resulterar i bilder som verkar ha producerats under riktiga fotograferingssessioner.
Tidigare krävde att skapa bra livsstilsbilder en hel produktion: hyrning, casting, fotograf, art direction och redigering. Det kostar mycket och tar tid, en lyx som de flesta säljare helt enkelt inte har, förklarar Matt Rouif, vd för Photoroom, en startup som är specialiserad på bildredigering med AI. Idag är det möjligt att skapa ett bibliotek av realistiska foton av professionell kvalitet på några få minuter.
Förslaget är enkelt: med en ren bild av produkten kan butiksägaren skapa dussintals anpassade variationer för olika kanaler. Förutom produktsidor används dessa bilder i e-postkampanjer, sociala medier, betalda annonser och virtuella skyltfönster. Den visuella flexibiliteten gör det också möjligt att anpassa plaggen för olika målgrupper, till exempel genom att placera samma sneakers på en sportstig eller i en urban miljö, beroende på kampanjens profil.
För många brasilianska handlare, särskilt de som arbetar ensamma eller i små team, har denna teknik blivit en konkurrensfördel. Kostnaderna för en komplett fotosession med uthyrning, fotografer, modeller och redigering kan enkelt överstiga 5 000 R$. Det är orealistiskt att upprepa denna process för varje ny lansering eller kampanj. Med AI löser vi detta på några minuter, med en symbolisk investering, säger Matt.
Mer än en praktisk lösning spelar kontextualiserade bilder en strategisk roll genom att kompensera för avsaknaden av fysisk kontakt med produkten under den online köpprocessen.
Enligt branschens experter väcker denna typ av visuell berättelse omedelbart intresse, samt skapar större förtroende och emotionell koppling. "Om du säljer handgjorda tvålar, tryckta t-shirts eller handgjorda smycken kan att visa dina produkter i rätt sammanhang vara skillnaden mellan att bli ignorerad eller sälja," tillägger Photorooms vd.
Dessutom gör lättheten att producera bilder att teamen snabbt kan testa vilka visualiseringar som ger mest värde. Med mindre tid och kostnad per bild är det möjligt att genomföra A/B-tester med olika visuella sammanhang och koncentrera insatserna på de kampanjer och kreativa tillgångar som konverterar bäst.
AI ersätter inte den mänskliga kreativiteten, men multiplicerar räckvidden för vad ett litet team kan producera. Och inom e-handel, där allt börjar med bilden, gör det hela skillnaden, avslutar Matt.
