För 54 % av konsumenterna är en varumärkes identitetsfaktorer, sommeddelande, värden och visuell identitetdet är avgörande vid köptillfället, som en studie utförd av plattformen Guia dos Melhores visar.
En ompositionering av varumärket är ett värdefullt verktyg, men det måste genomföras medomsorg är förankrad i en strategisk planering.
Men varför och när ska man ompositionera ett varumärke? Processen sker eftersom varumärken och företag, medan de växer, går igenom olikareflektionsstunderom deriktlinjer som formar din identitet.Av dessa reflektioner föds oftaompositioneringsåtgärder– en rörelse som kräver en god självinsikt och ett öppet sinne för betydande operativa, ideologiska och visuella förändringar.
Enligt studier avkonsumentneurovetenskap, etablerade märken aktiverar områden i hjärnan relaterade tillaffektiv minne och känslan av tillhörighet.
När det gäller ett nytt namn måste förändringen göras med ett strategiskt fokus för att stödja övergången, ibland tar det år för konsumenterna att förstå förändringen ochdet nya varumärket konsolideras.
