Smartphone-appar är avgörande för vår vardag. Med olika syften, de hjälper oss att handla för månaden, beställa pizza för helgen, tillåta att titta på serier och filmer och till och med boka och genomföra läkarbesök. Det är mycket svårt att föreställa sig en verklighet utan de fördelar och bekvämligheter som appar ger oss
För närvarande, det finns 5,7 miljoner appar i drift runt om i världen; vara 3,5 miljoner i drift på Play Store (Google-plattformen), och 2,2 miljoner utvecklade för IOS, Apples operativsystem. I den stora världen av appar, konkurrensen för att uppnå framgång med ökad användarbas och intäkter från appen är stor; detta är scenariot där App Growth blir nödvändigt
App-tillväxt kan definieras som en mångfacetterad strategi vars huvudsakliga mål är att öka antalet aktiva användare av en app över tid och på ett hållbart sätt, och, följaktligen, öka intäkterna, kommentera Rafaela Saad, Försäljningschef på Appreach
Hur man förbereder en solid strategi för apptillväxt
Med det stora antalet appar, området för App Growth har blivit ännu mer strategiskt. Det är extremt viktigt att särskilja sig och säkerställa användarens uppmärksamhet på ett konstant sätt, det är nödvändigt att skaffa nya användare och engagera den befintliga basen så att de återvänder till appen och maximerar sin intäkt
En strategi för app-tillväxt kan definieras som en tillväxt- och marknadsföringsplan för din app. Hon kommer att etablera sätt att öka synligheten, nedladdningar, engagemang och försäljning av appen. För detta, det är nödvändigt att ha ett mycket tydligt mål och KPI:er (nyckeltal) som bidrar till att uppnå detta mål
Det finns olika strategier för App Growth som kompletterar varandra och som kan vara organiska eller betalda. Inom ramen av strategier, vi kan nämna kampanjer med influencers eller affiliates, kampanjer för förvärv av nya användare och retargetingkampanjer för återengagemang. Det är värt att påpeka att strategierna kompletterar varandra, Detta eftersom varje typ kan titta på en annan del av försäljningstratten, kommentera
Vikten av dataanalys i apptillväxt
Vi lever i en tid med den största tillgången på data för affärsbeslut. Emellertid, det är nödvändigt att vara uppmärksam på användningen av information under genomförandet av en app tillväxtstrategi.
Analys av interna data som bedrägerihastighet, genomsnittlig biljett, ROAS, LTV och prestanda per kreativ är extremt viktiga för att bedöma kvaliteten på kampanjer inom apptillväxt, medan marknads- och konkurrentbenchmarkingdata (nedladdningar, aktiva användare, betalda kampanjer, kreativa, retention) hjälper att förstå marknadspositionen och sätta realistiska mål
Kreativa annonser gör skillnad
Annonser är en avgörande del av en App Growth-strategi, de är användarens ingång till varumärket och produkten. Det är vid exponeringen för annonsen som användaren kommer att fatta beslutet att ladda ner appen eller inte
Utveckla en kreativ och välutvecklad linje, fångar inte bara uppmärksamheten, men kommunicerar också tydligt och koncist om fördelarna och de unika egenskaperna hos appen. Detta hjälper till att särskilja produkten från konkurrenterna, garanterar att användarna snabbt förstår det erbjudna värdet och ger harmoni för varumärkets positionering, säger
Kostnadseffektivitet bör också beaktas. Kreativa och väl genomförda annonser förbättrar konverteringsgraden, resulterande i en lägre CAC. När användarna känner sig tvingade av annonsen, det är mer troligt att de laddar ner och använder appen, maximera din avkastning på investeringar
Utvecklingen av Appreach i App Growth-scenariot
Appreach har en mångfacetterad verksamhet för strategier för apptillväxt. Först och främst, vi förstår att tillväxten av en applikation beror på olika faktorer, som kan vara direkt eller indirekt kopplade till tillväxtstrategierna. Vår verksamhet börjar långt innan kampanjerna aktiveras. Det är först nödvändigt att förstå hur kundens verksamhet fungerar, era smärtor och mål och sätta upp realistiska mål för båda parter. Vi förstår också den bästa arbetsflödet för varje kund för att erbjuda en smidig och lugn upplevelse, påstår
Data- och BI-teamet på företaget har ett arbete som fokuserar på att dagligen följa upp och analysera resultatet av reklamkampanjer. Målet är att generera värdefulla insikter och ge kontinuerlig feedback, möjliggör identifiering av områden som kan optimeras i marknadsföringsstrategierna. För att stödja prestationsanalys och säkerställa transparens, rapporter och instrumentpaneler tillhandahålls efter kundens behov
Förutom KPI:er och kanaler som är direkt relaterade till kampanjerna, en prestationen påverkas av olika andra faktorer. Med tanke på det, teamet för Data och BI använder också marknadsintelligens- och benchmarkingplattformar för att genomföra jämförande analyser med konkurrenterna. Dessa analyser omfattar aspekter som prestanda av kreativa, antal nedladdningar, aktiva användare, retentionsgrad och investeringar i betalda förvärvskampanjer, avsluta
