En studie utförd av TikTok och Vidmob, en ledande global AI-plattform för kreativ prestanda som använder dataanalys för att driva marknadsföringsresultat för stora varumärken, identifierade de viktigaste visuella och kreativa elementen, såsom riktiga personer, direkt kontakt och varumärkesintegration, som driver framgången för varumärkeskampanjer. Mer specifikt identifierar undersökningen de visuella och kreativa elementen som väsentligen driver engagemanget och köpbågen under de första sex sekunderna av en TikTok-annons.
Genom att använda dataanalyser drivna av artificiell intelligens analyserade Vidmob 1 678 annonser och 7,3 miljarder visningar av videor som publicerats och sponsrats av varumärken på TikTok mellan januari och oktober 2023.
TikTok, en av de främsta sociala medierna just nu och som har en användarbas på 82,2 miljoner i Brasilien, står fortfarande inför utmaningar när det gäller en effektiv förståelse av digital annonsering.För Latam-chefen för Vidmob, Miguel Caeiro, kan studien underlätta förståelsen av de reklamnyanser som finns på plattformen.
Denna studie utgör ett betydande framsteg i förståelsen av nyanserna i effektiv annonsering på plattformen, vilket ger marknadsföringsproffs möjlighet att fatta informerade beslut och uppnå imponerande resultat i sina kampanjer. I dagens ständigt föränderliga reklamlandskap är det avgörande för marknadsförare att förstå vad som driver engagemang på TikTok för att maximera sin avkastning på investeringar, säger Caeiro.
Studien från Vidmob och TikTok presenterar de viktigaste upptäckterna för att driva resultat vid kampanjmarknadsföring på nätet. Kontrollera nedan
Verkliga människor driver engagemangetannonser med vanliga personer överträffade de med kändisar med 1,7 gånger. annonser med kända personligheter hade en minskning på 13 % i visningsfrekvensen under de första sex sekunderna (6sVTR).
Data visar att ett varumärke hade 20 % större chans att uppfattas som att det tillgodoser användarnas behov när det visade en vanlig person eller en relaterbar skapare under de första sekunderna av annonsen. När publiken tror att innehållsskaparen använder produkten som annonseras har videon en och en halv gånger större chans att engagera sig på nätverket.
Direkt personlig koppling förstärker påverkanVideor där personer interagerade direkt med kameran ökade med 14 % i tvåsekunders visningsfrekvens (2sVTR) och med 50 % i annonsens engagemangskraft.
En annan viktig faktor är att utomhusfilmade annonser hade en minskning på 26 % i sexsekunders visningsfrekvens (6sVT) jämfört med plattformens genomsnitt.
Varumärkesintegration är viktigtDe videor som visar produkten/tjänsten hade en ökning på 17 % i visningsfrekvensen för sex sekunder (6sVTR). Att inkludera varumärket/företaget i historien och framhäva det som "hjältinnan" i budskapet ökade engagemanget med 1,5 gånger. De märken som framhävs som huvudpersoner i videorna ökade publikens intresse med 32 % och köpintentionen med 20 %.
Dessutom visade studien att att visa varumärkeslogotypen i början av videon resulterade i en 14 % minskning av sexsekunders visningsfrekvensen (6sVTR).
"TikTok har framträtt som en dynamisk plattform för att berätta kreativa historier, vilket kräver ett nytt tillvägagångssätt från varumärken som vill fånga publikens uppmärksamhet", säger Caeiro. Genom att utnyttja kraften hos riktiga människor och engagerande berättelser kan varumärken skapa äkta kopplingar till publiken och främja meningsfullt engagemang.
