ALOI, specialiserad rådgivning inom influencer-marknadsföring, och InstitutoZ från Trope, rådgivning för Generation Z och Alpha, presenterade ett nytt strategiskt tillvägagångssätt för varumärken som vill skapa en äkta kontakt med Generation Z (födda mellan 1996 och 2010) och Alpha-generationen (födda efter 2010).
Genom att kombinera konsumtionsdata, digitala vanor och kulturella uppfattningar visar presentationen att2,62 miljarder människor i världentillhör Generation Z (FN, 2024), vara51 miljoner i Brasilien(IBGE, 2024; Avslöjande av vanorna hos Generation Y i Brasilien), med enberäknad köpkraft på 662 miljarder R$ per år enbart i landet(IBGE, FGV och PNAD Continúa, 2025). Redan Gen Alpha, med cirka2 miljarder individer globalt(Modern Konsument, 2025), börjar visa sina konsumtendenser, digitala beteenden och sociala influenser.
Enligt Felipe Colaneri, medgrundare av LOI, måste varumärkena sluta behandla unga som en enhetlig grupp och förstå de många koder som bygger deras identitet, från digitalt till fysiskt. En av höjdpunkterna i studien är analysen av den "phygitala" kulturen, som visar hur integrationen mellan online- och offline-upplevelser har blivit avgörande för att skapa tillhörighet.
En annan punkt som lyfts fram är rollen av creator economy i köpprocessen:80 % av Generation Z har redan konsumerat livsmedel rekommenderade av influencers(Studie "Vemmer Generation Z?", 2025), och66 % deltog i kulturella evenemang på rekommendation av skapareStudie "Vem Influera Generation Z?", 2025. Påverkan är utspridd,37 % litar mer på personer med en liten eller medelstor följarskara, medan bara7 % litar mer på stora influencers.
Forskningen visar också attmer än 50 % av Generation Z tillbringar mer än sju timmar om dagen anslutna(InstitutoZ & YOUPIX 2025), särskilt på Instagram, YouTube och TikTok. Inte utan anledning60 % av brasilianska företag rapporterar svårigheter att kommunicera med denna målgrupp via traditionella kanalerForskning: "Vilka är de brasilianska företagens svårigheter med GenZ?", 2025. Och värre:Varje tredje företag har inte ens en specifik strategi för att prata med GenZ(Undersökning: "Vilka är de svårigheter som brasilianska företag har med Generation Z?", 2025).
För Luiz Menezes, grundare av Trope och innehållsskapare med erfarenhet av projekt för Meta, Disney och Itaú, är det "nödvändigt att varumärken slutar försöka påverka Generation Z och börjar engagera dem". Presentationen lyfter fortfarande fram fall som Carmed, Netflix och Roblox, som har kunnat anpassa sitt språk, sina kanaler och samarbeten för att samtala med de nya generationerna på ett äkta sätt.
