Hur ska varumärken prata med Generations Z och Alpha? 

DE LOI, ett konsultföretag specialiserat på influencer marketing, och InstitutoZ, från Trope, ett konsultföretag i Generation Z och Alpha, presenterade ett nytt strategiskt tillvägagångssätt för varumärken som vill ansluta autentiskt med Generation Z (född mellan 1996 och 2010) och Generation Alpha (född från 2010).

Genom att kombinera konsumentdata, digitala vanor och kulturella uppfattningar avslöjar presentationen det 2,62 miljarder människor i världen de tillhör Gen Z (FN, 2024), varelse 51 miljoner i Brasilien (IBGE, 2024; Unraveling the Habits of Generation Y in Brazil), med en beräknad köpkraft på R$ 662 miljarder per år bara i landet (IBGE, FGV och Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, med ca 2 miljarder individer globalt (Modern Consumer, 2025), börjar visa sina konsumtionsdrag, digitala beteende och sociala inflytande.

Enligt Felipe Colaneri, medgrundare av LOI, behöver “-varumärken sluta behandla unga människor som ett enda block och förstå de många koder som bygger deras identitet, från digital till fysisk”. En av höjdpunkterna i studien är analysen av kulturen “phygital”, som visar hur integrationen mellan online- och offlineupplevelser har blivit väsentlig för att generera tillhörighet.

En annan punkt som tas upp är skaparekonomins roll i köpbeslutet: 80% från Gen Z har redan konsumerat livsmedel som indikeras av influencers (Studie “Who Influences Generation Z?”, 2025), och 66% deltog i kulturella evenemang på rekommendation av uppfödare (Studie “Who Influences Generation Z?”, 2025).Inflytande pulveriseras, den 37% litar på fler personer med en liten eller genomsnittlig följarbas , medan endast 7% förlitar sig mer på stora influencers.

Forskningen avslöjar också det mer än 50% från Gen Z tillbringar mer än sju timmar om dagen ansluten (InstitutoZ & YOUPIX 2025), särskilt på Instagram, YouTube och TikTok 60% av brasilianska företag rapporterar svårigheter att kommunicera med denna publik genom traditionella kanaler (Forskning: “Vilka är svårigheterna för brasilianska företag med GenZ?”, 2025).Och värre: 1 I 3 företag har till och med en specifik strategi för att prata med GenZ (Forskning: “Vilka är svårigheterna för brasilianska företag med Gen Z?”, 2025).

För Luiz Menezes, grundare av Trope och innehållsskapare med erfarenhet av projekt för Meta, Disney och Itau, “ är det nödvändigt att varumärken slutar försöka påverka Generation Z och börjar involvera den”. Presentationen belyser också fall som Carmed, Netflix och Roblox, som har kunnat anpassa sitt språk, sina kanaler och samarbeten till dialog med de nya generationerna på ett legitimt sätt.