Cirka 80% av konsumenterna väljer varumärken för äkthet, hävdar forskning

En Deloitte-undersökning avslöjar att 80% av konsumenterna anser att äkthet är en avgörande faktor i köpval, medan 57% förblir mer lojala mot varumärken som visar engagemang för sociala eller miljömässiga orsaker.Detta förstärks av en Accenture-studie, som påpekar att 62% av konsumenterna förväntar sig att företag ska ta ställning i sociala frågor och 52% har ändrat köpvanor baserat på varumärkesvärden.

Autenticitet har blivit en av de mest uppskattade faktorerna av allmänheten, vilket driver företag att granska varumärkesstrategier för att förbli relevanta och konkurrenskraftiga. Enligt Andre Carvalho, VD och grundare av Tempus Inova, design- och innovationsbyrå: “Branding går utöver visuellt; det handlar om att skapa en genuin och relevant koppling till allmänheten.Ett starkt varumärke behöver spegla värderingar på ett konsekvent, unikt och transparent sätt”.

Tempus Inova grundades 2020 och erbjuder lösningar och strategier inriktade på äkthet för stabilisering av varumärken De tjänster som företaget erbjuder är varierande: strategisk planering, sociala medier, webbplats, endomarketing och innehållsmarknadsföring för organisationer inom olika segment. Andre Carvalho, grundare av verksamheten, har mer än 15 års erfarenhet inom marknadsföringssektorn.

Enligt honom, med tanke på konsumenternas preferenser och behov kan vara avgörande för att skapa effektiv branding.“A förståelse konsumenternas förväntningar och önskningar är utgångspunkten för varje strategi kopplad till varumärket identitet”, säger han.

Fortfarande påpekar chefen att socialt och miljömässigt ansvar inte längre bara är val för affärer på den nuvarande marknaden Enligt Descarbonize Solutions föredrar 70% av brasilianare att köpa produkter från varumärken med miljöengagemang: “Företag som vill behålla och vinna kundlojalitet behöver se sociala faktorer som avgörande i expansionsprocessen Konsumenten är idag ännu mer existerande och detta gäller flera aspekter, bland annat branding av varumärket”, påpekar Carvalho.