En svart november från Netshoes var en stor succé. En av de största höjdpunkterna var för sportstilkategorin – produkter med sportig stil "den nya casual"- som hade en tillväxt på 31% under Black Friday. Inom kategorin, Fokus ligger på adidas Breaknet-skon som har fördubblat försäljningen jämfört med 2023. Sneakern utvecklades av Netshoes produktteam i samarbete med varumärket, som det sålts för från 189 reais, under datum. En annan mycket efterfrågad vara för det avslappnade var att ryggsäckar som också hade en betydande försäljningsökning: 416%.
Tillväxten av sportstyle-kategorin överensstämmer med utvidgningen av varumärkets position att tilltala utöver utövare av alla sporter, den som vill använda sporten som ett stil- och komfortelement. En annan kategori som växte var fotbollsskor, med en ökning på 54%, vad som också visar framsteg inom avdelningen "Fotboll", som som ökade med 25%.
E-handeln satsade på strategier med rabattkuponger som var tillgängliga under hela november, för att användas ovanpå Black November-erbjudandena. En höjdpunkt var kampanjen "Äkta Kuponguppdrag" som ägde rum på torsdag, 28, att företaget gav kuponger på 500 och 1000 reais för konsumenterna att använda i företagets app. Tack vare dessa åtgärder, Netshoes-appen var bland de 10 mest nedladdade under Black Friday, varumärket var ett av de mest sökta på Google och nådde också första plats på Trending Topics i sportkategorin på X (tidigare Twitter).
Det här beteendet visade att Black November och Black Friday är evenemang där konsumenten söker efter relevanta produkter, använder de rabatter som erbjuds under perioden för att förverkliga önskningar och använda objekten inom det vi kallar "sportstyle made in Brasil", blandning av märken och trender, säger Gabriele Claudino, marknadschef på Netshoes
Black Friday "undviker imitationer"
För denna års marknadsföringskampanj, Netshoes satsade på satir om "fakes" som sin huvudfokusBlack November-kampanj, rörelse där hon är pionjär i Brasilien. Netshoes var det första brasilianska företaget att lansera strategin att hela november månad skulle ha förhandsreor och rabatter år 2013 och idag följs den av de flesta butiksägare.
För det här året, där mer än 60 % av konsumenterna tänkte handla på Black Friday, enligt Google-undersökningar, Netshoes ville framhäva sitt goda rykte som inkluderar pionjärskap, tradition, förtroende, utmärkta priser och sortiment av produkter. Därför, marknadsföringskampanjen utnyttjade det tillfälle då detaljhandeln är som mest drabbad av kundmisstro och falska erbjudanden för att stärka sitt engagemang för försäljning av kvalitetsprodukter och god ursprung.
Vi använder vårt pionjärskap under Black November, åtagande och trovärdighet gentemot våra konsumenter, motbud som inte levererar sanningen, säger Gabriele Claudino, marknadschef på Netshoes.Idén med delarna och andra aktiveringar var att skapa förvirring och satirisera den typiska fake-aktigheten från den här tiden, jämfört med den flod av riktiga erbjudanden som bara Netshoes har.”
För att maximera kampanjens räckvidd, Netshoes använde memetiseringsstrategier, guerillamarknadsföring och med ett team av digitala influencers – mellan dem, Rodrigo Góes, mer känd som "Fake Natty" och har nästan 2 miljoner följare på Instagram, och Luana Benfica, med 3,6 miljoner fans på TikTok -, förutom aktiveringar på CazéTV, Spotify, YouTube och andra sociala medier.
