Sök efter Black Friday-produkter börjar en månad före köp, visar Microsoft-studien 

Black Fridays köpresa startar tidigare och tidigare, och enligt Microsoft börjar 55% av online-detaljhandelskonverteringar i november i sökningar i oktober. 

Annonseringsstrategier för flera plattformar har en positiv inverkan på den genomsnittliga biljetten, med en ökning från 6% till 13% av det totala värdet av inköp när konsumenter exponeras för annonser över olika kanaler och stadier av konsumentresan. 

I Brasilien tar konsumenterna i genomsnitt 35 dagar att slutföra sin online-handelsshoppingresa, med 49 sökningar per användare, enligt uppgifter från juni till augusti i år. För Jose Melchert, chef för annonser på Microsoft Brasilien, börjar konsumenterna planera sina inköp tidigare och tidigare på jakt efter pre-Black Friday-erbjudanden. “Genom att starta kampanjer före datumet kan varumärken också fånga dessa användares uppmärksamhet på en ny produkt utöver den som redan har undersökts”, förklarar han. 

Melchert lyfter fram vikten av en marknadsföringsstrategi‘full tratt’, det vill säga från produktmedvetenhet till inköp, för att maximera försäljningsresultaten på Black Friday.“Varumärken som kombinerar olika annonsformat har en betydande ökning av konverteringar.I detaljhandeln resulterar detta tillvägagångssätt i upp till 9x fler konverteringar jämfört med strategier som ger endast annonser i den” sökningen, säger chefen.