Leksaker växer 10% i Latinamerika och ökar den globala återhämtningen, säger Circana

Circana, specialiserat på data, teknik och konsumentbeteendeanalys, var en av höjdpunkterna i den 9:e upplagan av Mercado Livre Experience, som hölls den 24 och 25 september, på Transamerica Expo Center i Sao Paulo. Under mötet, som samlade tusentals entreprenörer och digitala detaljhandelsexperter, presenterade Ana Weber, chef för företagets detaljhandelskonton, oöverträffade insikter om marknaderna för leksaker och barnomsorg.

Leksakssektorn, som hade registrerat en minskning med 1% 2024, växte igen 2025.Fram till juli steg den globala försäljningen 8% jämfört med samma period föregående år, med en ökning på 4% i sålda enheter och 3% i genomsnittspriset Latinamerika var den region som stack ut mest, med en högsta på 10%, dras särskilt av Brasilien och Mexiko, båda anpassade till takten i regional expansion Spel och pussel, ridblock, actionfigurer och samlarobjekt var kategorierna av bästa prestanda, drivna av de licensierade produkterna, drivna av styrkan, drivna av kraften barn, vuxna som konsumerar leksaker för välbefinnande, insamling eller affektivt minne Å andra sidan visade dockor, förskoleleksaker och plyschleksaker en nedgång, vilket återspeglar den låga födelsetalen och tidig mognad hos barn.

Om leksaker upplever ett ögonblick av återhämtning, går babymarknaden igenom en fas av tillbakadragande.I USA sjönk intäkterna 5% 2025, flytta US$ 4 miljarder fram till juli, vilket motsvarar 214 miljoner dollar mindre än föregående år.Endast en av sju kategorier lyckades växa: underhållning och resor.Amerikanska konsumenter har prioriterat hygien, hälsa och matvaror, anses oumbärliga och som inte kan köpas begagnat, medan möbler, serviser och säng- och badartiklar är bland de segment som påverkas mest av hösten.

“Leksakssektorn visar tydliga tecken på återhämtning och Latinamerika leder denna rörelse Redan på babymarknaden ser vi en mer selektiv konsument, som prioriterar säkerhet, hygien och bekvämlighet Denna omvandling kräver att företag är beredda att möta mycket olika kundprofiler, från förstagångsföräldrar till vuxna samlare”, sade Ana Weber.

Circana pekade också på de viktigaste utmaningarna och möjligheterna för de kommande åren. Minskningen av antalet födslar och tendensen för barn att lämna leksaker tidigare och tidigare, förändrar dynamiken i branschen.Samtidigt, sökandet efter könslösa produkter, uppskattningen av nostalgi, samarbetena mellan varumärken och det asiatiska inflytandet på estetik och teknisk innovation, erbjuder nya vägar för tillväxt.Att förstå kunden, och hur han fattar köpbeslutet, har blivit oumbärligt för framgång i segmentet, vilket förstärker vikten av att förena marknadsintelligens och innovation för att skapa konkurrensstrategier.