Brasilien utmärker sig globalt för den tid som dessmedborgare tillbringar online — i genomsnitt 9 timmar och 13 minuter per dag, enligt "Digitalrapporten 2024: 5 miljarder användare på sociala medier", från We Are Social och Meltwater. Landet ligger bara några minuter öster om Sydafrika, klockan är 9:24.
Data Report 2024 Brasil, som också från We Are Social och Meltwater, som omfattar användare mellan 16 och 64 år, visar att WhatsApp (med 93,4 % räckvidd), Instagram (91,2 %) och Facebook (83,3 %) utgör topplistan över de mest använda plattformarna. TikTok ligger lite efter, med 65,1%.
I sin tur placerar den senaste utgåvan av analysen "Social Media-trender" från Comscore (2023) Brasilien som den tredje största konsumenten av digitala sociala nätverk i hela världen. YouTube, med en räckvidd på 96,4%; Facebook (85,1%); och Instagram (81,4%) är de nätverk som nämns i studien som de mest använda.
Den tid som ägnas åt sociala medier som WhatsApp, Instagram och Facebook visar på denna digitala miljös betydelse för konsumtionen. "Data Report 2024 Brasil" visar att 74 % av användarna söker produkter och tjänster på nätet, och att 54 % säger att att följa ett varumärke direkt påverkar deras köpbeslut.
Således är sociala medier inte bara plattformar för anslutning, utan är avgörande i konsumentens liv, formar deras köpbeslut och påverkar deras preferenser. Det vill säga, för företagen är det inte längre ett alternativ att vara synlig i denna digitala miljö, utan en nödvändighet. Men dock i ett hav av profiler och innehåll är den verkliga frågan: hur sticker man ut?
För konsultfirmorna Aline Kalinoski och Paula Kodama, partners påNuova Creative Marketing, att se ser sett är inte tillräckligt för ett företag; det är nödvändigt att bli ihågkommen och slutligen valdDe andra betonar att "sociala medier kan ha stor inverkan på konsumentens köpbeslut", men för detta krävs en väl utarbetad strategi.
För att sticka ut identifierar Kalinoski och Kodamatre grundläggande pelare: effektiv hantering av digitala medier, stark varumärkesprofil och produktion av audiovisuellt innehåll.Förvaltningen inkluderar optimering av profiler, innehållsskapande och prestationsanalys. Varumärkeskännedom (öka varumärkets synlighet) hjälper till att skapa en stark identitet, medan audiovisuellt innehåll, som genererar hög engagemang, är avgörande för att fånga publikens uppmärksamhet.
"Dessa pelare ökar inte bara synligheten, utan bygger också varumärkets rykte och auktoritet, vilket påverkar konsumentens köpbeteende avsevärt", säger experterna. I den konkurrenskraftiga digitala världen idag är en strategisk närvaro online nyckeln för att varumärken ska sticka ut och blomstra, skapa en närvaro som inte bara informerar utan också engagerar och inspirerar.
Engagemanget etableras å andra sidan som ett förtroende- och empatiförhållande. Det manifesterar sig när användare interagerar med varumärket genom gillanden, kommentarer och svar, vilket representerar ett betydande engagemang mellan varumärket och konsumenten.
Videorna förtjänar särskilt uppmärksamhet i denna sammanhang. Audiovisuellt har blivit det föredragna formatet av flera skäl, inklusive dess förmåga att snabbt fånga uppmärksamhet och förmedla information på ett mer engagerande sätt. Plattformar som YouTube, TikTok och Instagram har ytterligare förstärkt denna trend genom att erbjuda visuellt innehåll som attraherar publiken.
Studier visar att videor inte bara genererar mer engagemang utan också förbättrar informationsretentionen, vilket gör dem till ett kraftfullt verktyg för marknadsföring och kommunikation, framhåller konsulterna.
Enligt data från Cisco, år 2022,82% av den globala internettrafiken genererades av videor„Vi rekommenderar våra kunder att investera i denna kommunikationsform eftersom den är ett mycket effektivt sätt att nå och interagera med sina målgrupper“, säger Aline. Ett exempel på detta är formatet för vertikal helskärmsvideo (9:16), som är särskilt attraktivt för användare som konsumerar innehåll via smartphones.
Och resultatet är värt det80% av företagen lyckas bli ihågkomna redan under det första året av verksamhet på sociala medier(Social Media Examiner).
