Brasilianare tillbringar 9 timmar om dagen på sociala medier, säger undersökning

Brasilien sticker ut över hela världen för den tid som dess medborgarna spenderar online i genomsnitt, 9 timmar och 13 minuter om dagenDigital rapport 2024:5 miljarder användare av sociala medier, av We Are Social och Meltwater. Landet ligger bara några minuter efter Sydafrika klockan 9:24.

Data Report 2024 Brazil, även den från We Are Social och Meltwater, som täcker användare mellan 16 och 64 år, indikerar att WhatsApp (med 93.4% räckvidd), Instagram (91.2%) och Facebook (83.3%) utgör podiet för de mest använda plattformarna TikTok kommer lite efter, med 65.1%.

I sin tur placerar den senaste utgåvan av analysen “Tendencies of Social Media” by Comscore (2023) Brasilien som den tredje största konsumenten av digitala sociala nätverk världen över.Youtube, med en räckvidd på 96.4%; Facebook (85.1%); och Instagram (81.4%) är de nätverk som i studien framstår som de mest åtkomliga.

Denna tid investeras i sociala nätverk, som WhatsApp, Instagram och Facebook, visar relevansen av denna digitala miljö för konsumtion.Den “Data Report 2024 Brasilien” påpekar att 74% av användare söker produkter och tjänster på nätverken, och 54% uppger att följa ett varumärke direkt påverkar deras köpbeslut.

Sociala nätverk är alltså inte bara plattformar för anslutning, utan är grundläggande i konsumentens liv, formar deras köpbeslut och påverkar deras preferenser. Det vill säga för företag är det inte längre ett alternativ att vara synlig i denna digitala miljö, utan en nödvändighet. Men mitt i ett hav av profiler och innehåll är den verkliga frågan: hur man sticker ut?

För konsulterna Aline Kalinoski och Paula Kodama, partners till Nowa Creative Marketing, att bli sedd räcker inte för ett företag; det måste komma ihåg och i slutändan väljas. De lyfter fram att “as sociala nätverk kan ha ett stort inflytande på köpbeslutet för den summariska konsumenten, men för detta behövs en väl utformad strategi.

För att sticka ut identifierar Kalinoski och Kodama tre grundpelare: effektiv hantering av digitala medier, starkt varumärke och audiovisuell innehållsproduktion. Ledningen omfattar profiloptimering, innehållsskapande och prestandaanalys Varumärkesmedvetenheten (ökad varumärkessynlighet) bidrar till att etablera en solid identitet, medan audiovisuella, som genererar högt engagemang, är avgörande för att fånga allmänhetens uppmärksamhet.

Dessa pelare ökar inte bara synligheten, utan bygger också varumärkets rykte och auktoritet, vilket avsevärt påverkar köpbeslutet för den summariska konsumenten, säger experterna. I dagens konkurrenskraftiga digitala universum är en strategisk onlinenärvaro nyckeln för varumärken att sticka ut och frodas, skapa en närvaro som inte bara informerar, utan också engagerar och inspirerar.

Engagemang etablerar sig i sin tur som en relation av förtroende och empati. Det visar sig när användare interagerar med varumärket genom likes, kommentarer och svar, vilket representerar ett betydande engagemang mellan varumärket och konsumenten.

Videor, i synnerhet, är värda att lyfta fram i detta scenario. Audiovisuellt har blivit det föredragna formatet av flera skäl, inklusive dess förmåga att fånga uppmärksamhet snabbt och förmedla information på ett mer engagerande sätt. Plattformar som YouTube, TikTok och Instagram har ytterligare förstärkt denna trend genom att erbjuda visuellt innehåll som lockar allmänheten.

STUDIER indikerar att videor inte bara genererar mer engagemang, utan också förbättrar informationslagringen, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för marknadsföring och kommandokommunikation, framhåller konsulterna.

Enligt Cisco, 2022 82% av global internettrafik genererades av videor.“Vi rekommenderar att våra kunder investerar i detta kommunikationsformat, eftersom det är ett mycket effektivt sätt att nå och interagera med sina summar publik, säger Aline.Ett exempel på detta är det vertikala fullskärmsvideoformatet (9:16), som är särskilt attraktivt för användare som får tillgång till innehåll via smartphones.

Och resultatet är värt det: 80% av företag kan komma ihåg redan under det första verksamhetsåret i sociala nätverk (Social Media Examiner).