Black Friday-helgen 2025 befäste återigen e-handelns ledande roll i brasiliansk konsumtion och PIX som betalningsmetod. Data från Cielo Expanded Retail Index (ICVA) visar att den totala detaljhandeln växte med 0,8 % jämfört med samma period 2024, främst drivet av den digitala kanalen, som registrerade en ökning på 9,0 %. Fysisk detaljhandel visade en minskning med 1,4 %.
Totalt genomfördes 90,34 miljoner transaktioner: 8,6 % av dem gjordes via Pix. Den digitala marknadens resultat återspeglades även i makrosektorernas beteende. Tjänster ökade med 3,7 %, med stöd av segment kopplade till upplevelse och mobilitet. Varaktiga och halvvariga varor minskade med 1,2 %. Inom e-handeln växte alla makrosektorer: Icke-varaktiga varor (11,1 %), varaktiga varor (8,8 %) och tjänster (8,8 %), vilket befäster kanalen som en motor för detaljhandelns resultat.
Bland sektorerna ledde turism och transport med en ökning på 8,4 %, följt av apotek (7,1 %) och kosmetika (6,3 %), vilket bekräftar konsumenternas prioritering av välbefinnande, hälsa och upplevelser. Ur ett regionalt perspektiv registrerade endast södern tillväxt (0,8 %). Santa Catarina sticker ut med en expansion på 2,8 %. Sydost uppvisade den största minskningen (-2,3 %).
”Black Friday-helgen 2025 förstärker e-handelns styrka i Brasilien, med alltmer uppkopplade och krävande konsumenter. Återförsäljare behöver investera i teknik och kanalintegration för att hålla jämna steg med denna omvandling. Framträdandet av sektorerna tjänster, turism och välbefinnande visar att konsumenter värdesätter upplevelser och bekvämlighet, vilket öppnar nya möjligheter för återförsäljare att förnya sig och diversifiera sina erbjudanden”, konstaterade vice vd för affärsområdet Carlos Alves.
E-handeln hade sin försäljningstopp tidigt på morgonen och sent på kvällarna den 28–30 november. Samtidigt registrerade den fysiska detaljhandeln sin högsta aktivitet runt lunchtid under samma period, vilket visar på tydliga konsumtionsdynamiker mellan kanalerna.
Den manliga publiken hade en större andel av försäljning och intäkter, men det genomsnittliga biljettpriset för kvinnor var något högre. Avbetalningskredit behöll sin relevans, med ett biljettpris långt över andra betalningsmetoder – särskilt i den digitala världen, där det är dominerande för köp av högre värde.
Lägre och medelklassen stod för majoriteten av försäljning och intäkter, medan segmentet med ultrahöga inkomster utmärkte sig för sitt högre genomsnittliga biljettpris, särskilt inom e-handel. Inom e-handel med ultrahöga inkomster för nästan hälften av periodens intäkter , med det högsta observerade genomsnittliga biljettpriset ( 504,92 R$ ). Bland konsumentprofilerna ledde profilen "Supermarknad" i försäljning och intäkter, följt av "Mode" och "Gastronomisk".
OM ICVA
Cielo Expanded Retail Index (ICVA) följer den månatliga utvecklingen av brasiliansk detaljhandel, baserat på försäljning i 18 sektorer som kartlagts av Cielo, allt från små butiksinnehavare till stora återförsäljare. Varje sektors vikt i indikatorns totala resultat definieras av dess resultat under månaden.
ICVA utvecklades av Cielos Business Analytics-avdelning med målet att ge en månatlig ögonblicksbild av landets detaljhandel baserat på verkliga data.
HUR BERÄKNAS DET?
Cielos enhet för affärsanalys utvecklade matematiska och statistiska modeller som tillämpades på företagets databas med målet att isolera effekterna av inlösenmarknaden – såsom variationer i marknadsandelar, ersättning av checkar och kontanter vid konsumtion, samt framväxten av Pix (Brasiliens system för omedelbara betalningar). På så sätt återspeglar indikatorn inte bara aktiviteten inom handeln via korttransaktioner, utan även den verkliga konsumtionsdynamiken vid försäljningsstället.
Detta index är inte på något sätt en förhandsvisning av Cielos resultat, vilka påverkas av ett antal andra faktorer, både vad gäller intäkter och kostnader.
FÖRSTÅ INDEXET
ICVA Nominellt – Indikerar tillväxten i nominella försäljningsintäkter inom den utökade detaljhandelssektorn för perioden, jämfört med samma period föregående år. Det återspeglar vad återförsäljaren faktiskt observerar i sin försäljning.
Deflaterad ICVA – Nominell ICVA diskonterad för inflation. Detta görs med hjälp av en deflator beräknad från det breda konsumentprisindexet (IPCA), sammanställt av IBGE, justerat till mixen och vikterna för de sektorer som ingår i ICVA. Den återspeglar detaljhandelssektorns reala tillväxt, utan bidrag från prisökningar.
Nominell/deflaterad ICVA med kalenderjustering – ICVA utan kalendereffekter som påverkar en given månad/period, jämfört med samma månad/period föregående år. Den återspeglar tillväxttakten, vilket möjliggör observation av accelerationer och avmattningar i indexet.
ICVA E-handel – Indikator för nominell intäktstillväxt i online-försäljningskanalen, under perioden jämfört med motsvarande period föregående år.
