A Avenue, en mäklare som var pionjär med att ge den brasilianska investören tillgång till den nordamerikanska finansmarknaden, tillkännagav sin nya varumärkespositionering i utgåvan av 2024 av Avenue Connection. Denna rörelse speglar övergången från Avenue till ett ledande företag inom internationell investeringsrådgivning och en huvudaktör i branschens och samhällets omvandlingar.
Byggandet av den nya visuella identiteten och berättelsen syftar till att positionera varumärket på ett lämpligt sätt gentemot den publik som vill bevara sitt arv och blomstra. När man sätter dollarinvesteringen i centrum för samtalet stärker företaget sitt syfte att "utöka den brasilianska investerarens potential genom att få deras liv att räcka längre, i dollar".
Enligt VD:n Roberto Lee: "Den globala finansiella livsstandarden har blivit mer relevant de senaste åren med den växande öppningen av marknaderna. Vi vill intensifiera denna strävan hos brasilianarna, bidra till att förändra deras mentalitet när det gäller diversifiering och tillgångssäkerhet. Vårt mål är inte bara att vara en bro till internationella investeringar, utan att vara tillsammans med kunden i varje steg av deras resa. Om vi vill vara ett varumärke som vägleder och vägleder marknaden, måste vi ha stabilitet i vår hållning och i den robusthet med vilken vi ses. Och, två år efter att ha ingått partnerskap med Itaú, stärker denna omprofilering dessa egenskaper."
Genom symbol som kommunicerar med kundens hela internationella investeringsresa involverade processen visuella förändringar, i typografi, fotografisk stil, logotyp och plattformsdesign. Tillsammans med den nya visualen har företaget granskat sin verbala identitet, som nu har pelare som stärker plattformens egenskaper: 'Provokatör' med syftet att väcka brådskan att förändra brasilianernas perspektiv på investeringar i dollar. 'Relationell', som syftar till att förmedla det förtroende som krävs för att vägleda kunderna genom denna transformation, med fokus på relationen mellan investerare och experter. Slutligen, 'Rådgivare' som bekräftar företagets övertygelse och ledarskap i att skydda och främja sina investerares tillgångar.
Denna varumärkesrörelse stärks av den senaste ankomsten av Ricardo Longo, nuvarande CMO för företaget. Chefen har över 20 års erfarenhet inom marknadsföring och affärer och har arbetat på Matera Systems, FingerTips, Dock och andra företag. Varumärket är ett företags identitet och bör spegla vad företaget är och dess löfte till marknaden. När det gäller Avenue, med alla de förändringar som skett under de senaste åren, var det också nödvändigt att utveckla vår kommunikation för att återspegla vem vi verkligen är idag, förklarar Longo.
Rebranding-processen utfördes av byrån iN, som är specialiserad på att bygga och aktivera Cult Brands.
