Med Black Friday redan bakom oss riktar sig brasilianska konsumenters uppmärksamhet mot julklappsshoppingen. Do Follow-datalänkbyggnadsbyrå, visar att många konsumenter utnyttjade novemberkampanjerna för att förskjuta julklapparna, medan andra håller fast vid planeringen för årets slutfiranden.
Enligt Cielo Index för Utökad Detaljhandel (ICVA) ökade försäljningen i fysisk handel med 17,1 % och e-handeln med 8,9 % – jämfört med försäljningen på fredagen den 29:e och Black Friday 2023.
Black Friday som en bro till jul
Intresset för Black Friday, som traditionellt är koncentrerat i november, visade redan i oktober en uppvärmning och registrerade 66 intressespunkter på Google Trends-skalan. I början av november nådde det en maximal topp på 100 poäng. Enligt Do Follow såg konsumenterna i datumet en strategisk möjlighet att spara och förskjuta julinköp.
Men alla lyckades inte slutföra sina presentlistor under Black Friday. Den här luckan öppnar utrymme för en ny konsumtionscykel, enbart inriktad på julen.
Enligt byrån representerar denna rörelse ett strategiskt beteende hos konsumenterna, som såg Black Friday som en direkt väg till julen. Med de de mest attraktiva priser, fanns det en stark tendens att förskjuta köpen, särskilt för termen "julklappar". Sökningarna på Google från augusti till oktober pekade på tecken på förskjutning, medan analysen från september till november visar större tydlighet och konsistens i sökningarna, när årets slut närmar sig.
(Källa: Do Follow med data från Google Trends – analys från augusti till oktober)
(Källa: Do Follow med data från Google Trends – analys från september till november)
Ännu på Google Trends visar uttryck som "julklappar till anställda", "leksaker", "kreativa presenter" och "personliga presenter" en konstant hög nivå, vilket stärker att den ekonomiska planeringen fortsätter vara en prioritet.
Dessutom har relaterade ämnen också ökat plötsligt, som "juldekoration", "Natura Cosméticos" och "Cacau Show" – vilket pekar på de två märkena med stark försäljning av presenter för högtiden – och "presentlåda".
Konsumenterna är mer medvetna och använder Black Friday som ett verktyg för att organisera julklappsköpen. Ändå avsätter många en del av budgeten för specifika inköp i december, säger Wellington Glogovchan, medgrundare av Do Follow.
Företag justerar strategier för julen
Med fokus på konsumenten riktad mot festligheter anpassar företagen sina strategier för att möta efterfrågan. "Det är avgörande att återförsäljarna är uppmärksamma på kundernas specifika behov under denna period, säkerställa välskötta lager, personliga erbjudanden och en optimerad shoppingupplevelse", betonar Glogovchan.
Att investera i riktade marknadsföringsstrategier, webbplatsoptimering och teamträning är oumbärliga steg för att behålla konkurrenskraften denna säsong. Dessutom är anpassningen av kampanjer för målgruppen en differentiering som kan skapa kundlojalitet i denna period av hård konkurrens.
Ett strategiskt slut på året för konsumenter och företag
Efter Black Friday konsoliderar julperioden årets shoppingresa. Samarbetet mellan de två datumen gynnar både konsumenter och varumärken, som utnyttjar sammanhanget för att optimera investeringar och säkerställa kvaliteten på gåvorna.
Med ökningen av sökningar och det växande intresset för julklappar är utmaningen för företagen att fortsätta överraska sina kunder, leverera inte bara produkter utan också upplevelser som gör festligheterna ännu mer speciella.
