Endast 51% av brasilianare har för avsikt att presentera denna jul, avslöjar forskning

Julen 2024 återspeglar förändringarna i beteende och prioriteringar för brasilianare. Enligt den aldrig tidigare skådade undersökningen av Hibou, ett företag specialiserat på övervakning och konsumentinsikter, utförd med mer än 1200 brasilianare, endast 51% av respondenterna planerar att köpa presenter i år, en indikation på de ekonomiska utmaningar som många familjer står inför. Parallellt visade undersökningen det 14% av brasilianare kommer att tillbringa datumet ensam, en ökning med 3 sid. 2023 däremot, 40% ser fortfarande julen som en möjlighet att förnya hoppet för framtiden.

“Vi följer en rörelse som kombinerar anpassning och motståndskraft. Ökningen av antalet människor som kommer att tillbringa julen ensamma och den mindre avsikten att ge återspeglar både ekonomiska begränsningar och känslomässiga förändringar. Trots det upprätthåller brasilianaren essensen av julen, som ett ögonblick av hopp och mening,” analyserar Ligia Mello, CSO i Hibou och koordinator för forskningen.

Nedskärningar på gåvor och ändringar i listor

Med avsikten att ge mindre jämfört med tidigare år framstår budgeten som en avgörande faktor: Av de 51% som avser att köpa gåvor är, 28% planerar att spendera mellan R$250 och R$500, som, redan 20% mellan R$150 och R$250, medan andra 20% avser att investera mellan R$500 och R$1000. En liten del av 12% har bara för avsikt att spendera mer än R$1000. 

Ven för dem som ska ge gåvor har profilen på mottagarna förändrats. Barnen fick prioritet, stigande 4 pp. (54%), medan föräldrar (47%) och makar (48%) de hade betydande fall, från 15 sid. och 19.00, 7, valet speglar ett större fokus på nästa generation och vem som står närmast familjekärnan.

Bland de 31% som inte kommer att köpa presenter i år, de främsta orsakerna är brist på pengar (32%), skuldsättning (14%), ekonomi (18%) och inte känsla i julstämning (12%).

Hälsa kommer ur toppen: kläder och parfymer dominerar önskningar

Om hälsa 2023 var den mest önskade gåvan av brasilianare, 2024 kom önskan om konkreta föremål tillbaka starkt: Kläder (22%) och parfymer (10%) de leder listan över mest efterlängtade gåvor, följt av elektronik (11%). Resor bo med 7% av begär.

Hälsan som var en önskan om 32% 2023 föll det till 9%, indikerar en övergång från känslomässiga prioriteringar till praktiska och materiella behov.

Julshopping ranking

För 51% det kommer att ge gåva, bruksföremål får full styrka i inköpslistan. 64% investera i kläder och accessoarer; 35% i parfymer och kosmetika; 34% i leksaker; 22% skor och 13% böcker.

Inköp visar också konsoliderade trender. 56% kommer att välja att handla online, genom att, medan förvärv i gallerior (49%) föll 9 pp, 9, stärka förtroendet för e-handel och leveranslogistik.Samtidigt, 43% de föredrar gatubutiker.

Ensamhet och hopp samexisterar

Tillväxten i antalet människor som kommer att tillbringa julen ensam, vilket har slagit 14%, speglar en komplex verklighet, med en ökning av 3 sid. i förhållande till förra året skedde också en förstärkning av känslan av hopp: 40% av brasilianare ser julen som ett ögonblick av förnyelse, en, medan 47% anser att datumet är en möjlighet att återförena familjen.

Detta scenario avslöjar en dualitet: medan vissa möter introspektion och ensamhet, finner andra i datumet en chans till återkoppling och optimism.

Jultraditioner motstår förändring

Vid bordet följer klassikerna som huvudpersoner: Peru (18%), chester (11%) och skaft (9%) de förblir bland de mest uppskattade rätterna. Familjens kvällsmat är fortfarande ett av märkena för brasiliansk jul, eftersom det är valet av 27% av respondenterna.

Förbrukning med foten på bromsen

Konsumentbeteende återspeglar sökandet efter ekonomisk balans: 44% kommer att finansiera julutgifter med månadens lön, som, redan 2 av 10 brasilianare kommer att använda den andra delen av den 13:e, ytterligare 10% kommer att använda den första delen av den 13:e, medan 7% kommer att ha extra avkastning eller munstycken. För många var Black Friday en strategisk möjlighet, med 33% har köpt gåvor under kampanjer.

“En forskning avslöjar hur julen passar sociala och ekonomiska förhållanden Även mitt i restriktioner och beteendeförändringar värderar brasilianaren fortfarande datumet som ett ögonblick av förnyelse och anslutning Det är en återspegling av vår förmåga att anpassa sig och det känslomässiga värde som julen bär på, avslutar” Ligia Mello.