Även om de utgör en minoritet i universum av finansiella influensers, kvinnor vinner publikens uppmärksamhet och förtroende med innehåll inriktat på finansiell utbildning, enligt7:e upplagan av Finfluence – den som pratar om investeringar på sociala medier, studie av ANBIMA (Brasilianska föreningen för finansiella och kapitalmarknader) i samarbete med Ibpad (Brazilianska institutet för forskning och dataanalys)
+Kontrollera rapporten i sin helhet
Av de 571 övervakade influensers under första halvåret i år, bara 65 (11,5%) är kvinnor, mot 376 män och 130 företagsprofiler. Trots den numeriska nackdelen, de innehåll som publicerats av dem på X, Instagram, YouTube och Facebook genererar 21% mer engagemang än sina manliga kollegor: 3.686 genomsnittliga interaktioner mot 3.041. När de jämförs med uppgifterna från FInfluence 6, som analyserade andra halvåret av 2023, det genomsnittliga engagemanget på inläggen från influenserna ökade med 85,4%, medan männens innehåll engagerade 26,1% mer under samma period. Influencers har också ökat sin följarbas med 5% under första halvåret av 2024 och har en genomsnittlig publik som är 29% större jämfört med männen
Kvinnor har en mycket viktig roll i spridningen av finansiell kunskap på sociala medier, särskilt inom utbildningsområdet. De tar upp praktiska frågor, förklarar begrepp på ett tillgängligt sätt och attraherar en publik som är intresserad av att lära sig och tillämpa denna kunskap i sitt vardagsliv, analysAmanda Brum, kommunikationschef, Marknadsföring och relationer med medlemmar i ANBIMA
Ord som "investering", pengar, “inkomst”, marknad, "aula" och "lär dig" förekommer oftare i inläggen från influenserna, föreslår ett mer utbildningsinriktat fokus. När de nämner specifika finansiella produkter, de handlar främst om aktier (1.648 omnämnanden) och kryptovalutor (765). Båda produkterna utmärker sig också i influencernas citat, men i en mycket större mängd: 32.224 och 17.187, respektive
Det kvinnliga perspektivet på finansfrågor är avgörande, särskilt i ett land som Brasilien, där många familjer har kvinnor som familjeöverhuvuden och ansvariga för hushållsbudgeten. Influencers har en transformerande roll genom att erbjuda utbildande innehåll som kopplar publiken till en praktisk och tillgänglig syn på planering och investeringar. Denna representativitet stärker kvinnors ekonomiska självständighet och inspirerar en ny generation att hantera sin ekonomi på ett mer medvetet sätt, komplett Amanda
