Även om de utgör en minoritet i finansinfluencersvärlden, vinner kvinnor uppmärksamhet och förtroende hos publiken med innehåll inriktat på finansiell utbildning, enligt 7:e upplagan av Finfluence – vem pratar om investeringar på sociala medierstudie av ANBIMA (Brasilianska föreningen för finansiella och kapitalmarknadsorganisationer) i samarbete med Ibpad (Brasilianska institutet för forskning och dataanalys).
+Kontrollera rapporten i sin helhet
Av de 571 influencers som övervakats under första halvåret i år är endast 65 (11,5 %) kvinnor, jämfört med 376 män och 130 företagsprofiler. Trots den numeriska nackdelen genererar de innehåll som de publicerar på X, Instagram, YouTube och Facebook 21 % mer engagemang än deras manliga kollegor: i genomsnitt 3 686 interaktioner mot 3 041. När de jämförs med data från FInfluence 6, som analyserade andra halvåret 2023, ökade det genomsnittliga engagemanget på influencerinlägg med 85,4 %, medan männens innehåll hade 26,1 % mer engagemang under samma period. Influencers ökade också sin följarbas med 5 % under första halvåret 2024 och har en genomsnittlig publik som är 29 % större jämfört med män.
Kvinnor har en mycket viktig roll i spridningen av finansiell kunskap på sociala medier, särskilt inom det utbildande området. De tar upp praktiska frågor, förklarar begrepp på ett tillgängligt sätt och attraherar en publik som är intresserad av att lära sig och tillämpa denna kunskap i sitt dagliga liv, analyserar hon.Amanda Brum, verkställande chef för Kommunikation, Marknadsföring och Medlemsrelationer på ANBIMA.
Ord som "investering", "pengar", "inkomst", "marknad", "klass" och "lär" förekommer oftare i influensernas inlägg, vilket antyder ett mer utbildande fokus. När de nämner specifika finansiella produkter handlar det främst om aktier (1 648 omnämnanden) och kryptovalutor (765). Båda produkterna utmärker sig också i influensercitat, men i mycket större mängd: 32 224 och 17 187 respektive.
"Det kvinnliga perspektivet på finansfrågor är avgörande, särskilt i ett land som Brasilien, där många familjer har kvinnor som hushållschefer och ansvariga för hushållsbudgeten. Influencers spelar en transformerande roll genom att erbjuda utbildande innehåll som kopplar publiken till en praktisk och tillgänglig syn på planering och investeringar. Denna representation stärker kvinnors ekonomiska självständighet och inspirerar en ny generation att hantera sina finanser mer medvetet", avslutar Amanda.
