Americanas och Kimberly-Clark inviger Huggies®-utrymme i Store-in-Store-modell 

Americanas tar ytterligare ett steg i sin strategi för detaljhandelsmedia med en ny modellStore in Store, i samarbete med Kimberly-Clark, ägare av varumärken som Huggies, Intimus, Plenitud och Poise. Initiativet markerar invigningen av det första exklusiva utrymmet för varumärket Huggies i Americanas-butikerna, i Interlagos, SP Market och Market Place-galleriorna i Sao Paulo. Aktiveringen kommer att exponeras från september 2025 till början av 2026, vilket förstärker återlanseringen av blöjlinjen med en ny teknik.

BegreppetStore in Store(butik i butiken) har fått styrka som en trend inom detaljhandeln, genom att erbjuda mer personliga och bekväma upplevelser för konsumenten. Enligt en studie av Brazil Panels, ett marknadsundersökningsföretag, är detta format bland de viktigaste satsningarna i branschen för 2025, genom att tillåta varumärken att utöka sin fysiska närvaro med låg driftskostnad och hög varumärkespåverkan.

“Vi ser formaten förStore in Storesom en strategisk möjlighet för vår detaljhandel medieplanering.Denna trend breddar inte bara vårt sortiment, men förbättrar också kundupplevelsen, tjänar bättre pengar på varje kvadratmeter och stärker närvaron av partnervarumärken, samt ger en differentierad shoppingupplevelse”, säger Rayana Coutinho, kommersiell chef för detaljhandelsmedia på Americanas.

Huggies-utrymmet kommer att placeras inom kategorin blöjor och kommer att ha ett planerat utseende, som sammanför hela linjen av barnhygien av varumärket: blöjor, våtservetter, schampon, balsam och tvål. Förslaget är att få konsumenten att inse att blöj- och badbyten kan förvandlas till en mysig och noggrann upplevelse.

“Americanas val är helt i linje med ögonblicket för omvandlingen av Huggies varumärkesportfölj. Förutom dess koppling till den brasilianska konsumenten delar vi åtagandet att erbjuda relevanta upplevelser och möta familjernas behov, med målet att skapa genomslag och kommunicera skillnaderna mellan varje produkt. Detta initiativ spelar också en pedagogisk roll, vilket för oss närmare våra konsumenter i en miljö utformad för att välkomna, främja vård och underlätta köpresan för”i, säger Bruno Sparapani, Executive Manager för Marketing of Huggies.

För att fira lanseringen kommer återförsäljaren att marknadsföra en livehandel med presentatörenDavi Lopes, förstärker kopplingen mellan innehåll, erfarenhet och konvertering. Med detta initiativ förstärker företaget sin roll som ett nav av erfarenheter och lösningar, i linje med de nya konsumenternas krav och transformationer för de kommande åren.