Americanas tar ytterligare ett steg i sin strategi för detaljhandelsmedier med en ny Store in Store- , i samarbete med Kimberly-Clark, ägare till varumärken som Huggies®, Intimus®, Plenitud® och Poise®. Initiativet markerar öppnandet av det första exklusiva Huggies®-varumärkesutrymmet i Americanas butiker, i köpcentra som Interlagos, SP Market och Market Place i São Paulo. Aktiveringen kommer att visas från september 2025 till början av 2026, vilket förstärker nylanseringen av blöjlinjen med ny teknik.
Butik-i-butik- konceptet blir alltmer en trend inom detaljhandeln och erbjuder mer personliga och bekväma upplevelser för konsumenter. Enligt en studie från marknadsundersökningsföretaget Brazil Panels är detta format bland sektorns bästa satsningar för 2025, eftersom det gör det möjligt för varumärken att utöka sin fysiska närvaro med låga driftskostnader och hög varumärkespåverkan.
butiksbaserade format som en strategisk möjlighet för vår planering av detaljhandelsmedia. Denna trend utökar inte bara vårt produktsortiment utan förbättrar även kundupplevelsen, tjänar mer pengar på varje kvadratmeter och stärker närvaron av partnervarumärken, utöver att ge en differentierad shoppingupplevelse”, säger Rayana Coutinho, kommersiell chef för detaljhandelsmedia på Americanas.
Huggies®-butiken kommer att vara placerad inom blöjkategorin och ha en planerad design som sammanför varumärkets hela sortiment av babyhygienprodukter: blöjor, våtservetter, schampon, balsam och tvålar. Målet är att få konsumenterna att inse att blöjbyten och badstunder kan förvandlas till en välkomnande och omtänksam upplevelse.
”Americanas val är helt i linje med omvandlingen av Huggies varumärkesportfölj. Utöver kopplingen till den brasilianska konsumenten delar vi ett engagemang för att erbjuda relevanta upplevelser och möta familjers behov, med målet att skapa effekt och kommunicera de unika egenskaperna hos varje produkt. Detta initiativ spelar också en pedagogisk roll och för oss närmare våra konsumenter i en miljö utformad för att välkomna, främja omsorg och underlätta shoppingresan”, säger Bruno Sparapani, Executive Marketing Manager på Huggies.
För att fira lanseringen kommer återförsäljaren att vara värd för ett live-event med presentatören Davi Lopes , vilket förstärker kopplingen mellan innehåll, upplevelse och konvertering. Med detta initiativ stärker företaget sin roll som ett nav för upplevelser och lösningar, i linje med nya konsumentkrav och de förändringar som förväntas under de kommande åren.
