I en era där digitaliseringen av detaljhandeln går snabbt framåt framstår annonsering på marknadsplatser som en avgörande trend för brasilianska industrier. Detta fenomen är bekräftat av en nyligen genomförd undersökning av ENEXT i samarbete med Newtail, som visar en snabb tillväxt av Retail Media i Brasilien. Denna kanal, som gör det möjligt för varumärken att marknadsföra sig inom e-handelsplattformar, rör sig miljardbelopp på den globala marknaden och har som mål att nå 110 miljarder dollar år 2026.
Studien, som involverade mer än 60 företag och över 100 intervjuer med ledare från stora detaljhandlare och industrier, framhäver att 79 % av de brasilianska industrierna redan arbetar med Retail Media. Dessutom anser 100 % av de tillfrågade att modellen är en grundläggande trend för framtidens detaljhandel. Inom detaljhandelssektorn har 73 % av deltagarna redan antagit denna strategi.
Siffrorna är imponerande: fram till slutet av 2023 förväntades 2,6 miljarder R$ investeras i annonsering på de brasilianska marknadsplatserna, enligt IAB Brasil. Globalt sett förväntas Retail Media nå 110 miljarder US-dollar år 2026, vilket överträffar till och med tillväxten av investeringar i sociala medier och sök, enligt data från eMarketer.
För varumärken erbjuder Retail Media möjligheten att maximera avkastningen på investeringen (ROI) genom mycket anpassningsbara och mätbara kampanjer. Ungefär 40 % av företagen prioriterar att öka synligheten på e-handelsplattformar och mäta effekten av sina marknadsföringsinsatser mer noggrant. Denna scenariot gör Retail Media särskilt attraktivt för strategier som syftar till att förbättra prestandan för strategiska produkter, med särskilt fokus på plattformar som Amazon och Mercado Livre.
Trots den betydande framstegen visar studien att 31,3 % av byråerna fortfarande inte arbetar med Retail Media, vilket indikerar en stor tillväxtmöjlighet och ett tydligt behov av kompetensutveckling på marknaden. Ungefär 40 % av byråerna uppger att de behöver mer kunskap för att kunna arbeta mer effektivt inom sektorn, vilket avslöjar en kompetensbrist som kan fyllas med utbildningar och specifika strategier.
Studien betonar inte bara viktiga siffror utan stärker också rollen av Retail Media i att bygga en mer träffsäker, segmenterad och effektiv kommunikation för e-handeln. De byråer och varumärken som anpassar sig till denna trend kommer att ha en betydande konkurrensfördel, genom att erbjuda en mer integrerad och personlig köpupplevelse samt maximera påverkan och konverteringen till försäljning.
När Retail Media fortsätter att utvecklas är det avgörande att industrier och byråer investerar i utbildning och specifika strategier för att maximera de möjligheter som denna lovande kanal erbjuder. Med Amazon och Mercado Livre i spetsen verkar framtiden för annonsering på marknadsplatser i Brasilien vara ljusare än någonsin.
