I ett banbrytande samarbete genomförde Adria och iFood den första provsmakningskampanjen för kategorin torr pasta i en leveransapp, som är en av de mest kända i Brasilien.Adrias avsikt, Top of Mind Datafolha i kategorin pasta i fem år i rad, var att låta konsumenter i São Paulo och Rio de Janeiro prova en av deras mest innovativa lanseringar, Lámen Zero Fritura, för 0,01 R$ på iFood.
Snabbnudlar är en av de mest närvarande livsmedlen i den hektiska rutinen för brasilianare, och är främst kända för smaken och snabbheten i tillagningen. Det som många inte visste var att denna typ av deg genomgår stekningssteget under tillverkningsprocessen, med tillsats av vegetabiliskt fett. Lanseringen av Adria eliminerar inte bara fritering utan garanterar också 25 % mindre natrium jämfört med den friterade versionen från samma tillverkare, förutom mycket smak.
Varumärkets kampanj fungerade genom att användare kunde hämta ett prov av produkten via iFood-appen för 0,01 R$. De deltagande smakerna var kyckling, gårdskyckling och kött, i förpackningar om 75 g. Eftersom initiativet blev möjliggjort av iFood Ads, en vertikal för reklam och affärer som utvecklar kreativa lösningar för att hjälpa varumärken att öka sin synlighet, skapa kontakt med konsumenterna och därigenom öka försäljningen.
Med avslutningen av kampanjen och insamlingen av resultaten ökade vår marknadsandel inom appen, i kategorin, och en spontan ökning av produktköpen. Dessa data stärker framgången för kampanjen i samarbete med iFood, en mycket viktig och strategisk partner för M. Dias Branco:s digitala team, säger Geórgia Gavros Dinyako, marknadsföringskoordinator på företaget.
Det var mycket viktigt för Adria med responsen på kampanjen, vars mål var att få folk att prova den ramen de är vana vid, men utan fritering, med mindre natrium och mycket smak, betonar Luciana Ribeiro, marknadschef på Adria.
Förutom de smaker som ingick i kampanjen finns produkten i barnlinjen i alternativen tomat, mild kött och mild kyckling, även i 75g förpackningar, i de största stormarknaderna i sydöstra och centrala västra Brasilien.
Vi är mycket glada över samarbetet mellan iFood och Adria och de betydande resultaten som märket har uppnått i ännu en kampanj som stärker iFood Ads engagemang för att involvera partners i kreativa processer som skapar kopplingar till konsumenterna. Inom appen har vi sett en betydande tillväxt – vi har mer än fördubblat märkesandelen inom kategorin snabbmakaroner. Med en bas på 55 miljoner aktiva kunder i appen kan vi erbjuda unika möjligheter via iFood Ads för att öka räckvidden och stärka Adrias närvaro på marknaden, säger Camila Alvarez, chef för iFood Ads affärsområde.
