Frankrike utfärdade en global varning genom att godkänna en lagstiftning som direkt riktar sig mot plattformar som Shein och Temu, världsledande inom e-handel med ultralåga priser. Med en modell baserad på snabb produktion, massiv reklam och nästintill oslagbara priser har dessa företag vunnit konsumenternas förtroende, men har också mött kritik för sina miljö-, arbets- och affärspraxis. Nu söker den franska regeringen göra dessa operationer mindre lönsamma genom att införa skatter, böter och specifika restriktioner. Rörelsen är inte isolerad: den avslöjar en strategisk ompositionering av Europa inför den växande påverkan från den kinesiska digitala detaljhandeln.
Bland de åtgärder som redan vidtagits utmärker sig en böter på 40 miljoner euro som tilldelades Shein för vilseledande erbjudanden och obekräftade miljöns påståenden, enligt denWall Street JournalDessutom inför en ny lag som antagits av den franska senaten i juni 2025, som föreskriver miljöavgifter på upp till 10 € per såld artikel fram till 2030 och förbjuder influencers att marknadsföra produkter från ultra fast fashion. Den officiella motiveringen är att minska den miljömässiga påverkan och begränsa överkonsumtionen, men experter ser också en politisk rörelse för att skydda den lokala industrin och svara på det växande trycket från organisationer kopplade till klimatet och arbetsrättigheter.
Den franska strategin verkar också på en annan front: att försvåra den logistiska modellen som upprätthåller kostnadsfördelen för dessa appar. Regeringen föreslog för Europeiska unionen att införa avgifter på paket med ett värde under €150, som för närvarande är undantagna. Eftersom Temu och Shein är starkt beroende av små internationella sändningar för att undvika vanlig beskattning kan detta åtgärd kraftigt minska deras konkurrenskraft. Samtidigt står Alibaba, ägare av Temu, inför EU-utredningar om datatransparens och konsumentsäkerhet, vilket ökar den regulatoriska pressen på den kinesiska stortechen.
Det centrala frågan är om dessa plattformar kommer att kunna anpassa sin affärsmodell till en mer strikt regleringsmiljö. Även om Shein har lovat att investera 13 miljoner euro i efterlevnad och säkerhet, råder fortfarande tvivel om dess förmåga att verka med samma marginaler när den möter strängare miljö-, skatte- och handelsregler. Analytiker varnar för att framgången för dessa plattformar till stor del bygger på svagheten i regleringssystemen — och att när dessa luckor stängs kan prisfördelen försvinna.
AndraRebecca Fischer, medgrundareochChef för strategi (CSO) jaDivibankmer än en handelskonflikt, är det själva framtiden för digital konsumtion som står på spel. Franskas offensiv signalerar en önskan att omforma reglerna för den globala e-handeln, vilket ökar de sociala och miljömässiga kostnaderna för det som tidigare såldes som tillgängligt och demokratiskt. För de kinesiska varumärkena är utmaningen tydlig: antingen omarbetar de sin verksamhet för att möta de nya internationella kraven eller så kommer deras globala expansion att avta. I slutändan måste konsumenten, lockad av låga priser, bestämma hur mycket de är villiga att betala för bekvämlighet — och hur mycket de kräver av ansvar.
