Inom marknadsföring spelar visuell identitet en viktig roll i skapandet och igenkännandet av varumärken. Enligt experten Eros Gomes är "visuell identitet representationen av företaget, manifesterad genom olika element som färger, tonfall, typografi och logotyper, som kommunicerar varumärkets essens och värderingar till allmänheten."
En välplanerad visuell identitet kan påverka köpbeslut och skapa en känslomässig koppling till konsumenter. Nike, till exempel, är känt världen över för sin berömda "swoosh". Gomes betonar: "Denna typ av omedelbar igenkänning är resultatet av en sammanhängande och strategiskt utvecklad visuell identitet."
Att bygga en stark visuell identitet skiljer också ett företag från sina konkurrenter. På en konkurrensutsatt marknad är det avgörande att sticka ut. En unik visuell identitet hjälper ett företag att bli ihågkommet och skapa en positiv image. Detta kan ses hos företag som Apple, vars bitna äpple förknippas med innovation, disruptivt tänkande och hjältarketypen.
Utöver färger och logotyper är typografi och slogan viktiga komponenter i den visuella identiteten. Ett noggrant val av dessa element kan effektivt uttrycka varumärkets personlighet. ”Typografi och slogan är förlängningar av varumärket och förstärker dess budskap och värderingar. Tänk på Nikes 'Just do it' – det är enkelt, men extremt effektfullt”, förklarar Gomes. ”Det betyder: gör det bara. Du är redan en atlet, du behöver inget annat. Detta är kraftfullt eftersom det knyter an känslomässigt till deras målgrupp.”
Visuell identitet måste också utvecklas över tid och hålla jämna steg med förändringar på marknaden och publikens preferenser. Företag som Globo och Nubank har uppdaterat sina visuella identiteter för att återspegla ny positionering och attrahera olika målgrupper. Utvecklingen av visuell identitet måste planeras noggrant så att varumärkets essens förblir intakt samtidigt som den anpassar sig till nya realiteter.
Kort sagt är visuell identitet en grundläggande pelare för varumärkens framgång. Den ger inte bara igenkänning och differentiering på marknaden, utan skapar också en känslomässig koppling till allmänheten. Som Eros Gomes påpekar är "en välutvecklad visuell identitet en värdefull investering som direkt kan påverka företagets uppfattning och framgång."
