Inom marknadsföring, den visuella identiteten har en avgörande funktion i skapandet och igenkänningen av varumärken. Enligt experten Eros Gomes, den visuella identiteten är företagets representation, manifestera genom olika element som färger, röstton, typografi och logotyper, som kommunicerar varumärkets essens och värderingar till publiken.”
En välplanerad visuell identitet kan påverka köpet och skapa en känslomässig koppling till konsumenterna. En Nike, till exempel, är världskänd för sin berömda "swoosh". Gomes betonar: “Denna typ av omedelbar erkännande är resultatet av en konsekvent och strategiskt utvecklad visuell identitet.”
Att skapa en stark visuell identitet särskiljer också företaget från konkurrenterna. I en konkurrensutsatt marknad, att sticka ut är avgörande. En unik visuell identitet hjälper företaget att bli ihågkommen och att skapa en positiv bild. Detta kan observeras i företag som Apple, vars vars äpple är kopplad till innovation, disruptivt tänkande och hjältearketypen
Förutom färger och logotyper, typografi och slogan är viktiga komponenter i den visuella identiteten. Det noggrant valda av dessa element kan effektivt uttrycka varumärkets personlighet. Typografin och sloganen är förlängningar av varumärket, förstärka ditt budskap och värderingar. Tänk på Nikes 'Just do it' – det är enkelt, men extremt påverkande, förklara Gomes. "Det betyder: gör helt enkelt". Du är redan en idrottare, du behöver inte mer än så. Det är kraftfullt eftersom det kopplar an känslomässigt med den publik de söker.”
Den visuella identiteten bör också utvecklas över tid, följa förändringarna på marknaden och i publikens preferenser. Företag som Globo och Nubank har uppdaterat sina visuella identiteter för att återspegla nya positioneringar och attrahera olika målgrupper. Utvecklingen av den visuella identiteten bör planeras noggrant så att varumärkets essens förblir intakt samtidigt som den anpassar sig till nya verkligheter
Sammanfattningsvis, den visuella identiteten är en grundläggande pelare för varumärkens framgång. Hon ger inte bara erkännande och differentiering på marknaden, men etablerar också en känslomässig koppling till publiken. Som som Eros Gomes framhäver, "en välutvecklad visuell identitet är en värdefull investering som kan påverka företagets uppfattning och framgång direkt"
