Vikten av varumärkesidentitet för affärsframgång

Inom marknadsföringsområdet har visuell identitet en väsentlig funktion i skapandet och igenkännandet av varumärken, Enligt experten Eros Gomes är “a visuell identitet representationen av företaget, manifesterad genom olika element som färger, tonfall, typografi och logotyper, som kommunicerar varumärkets väsen och värderingar till allmänheten.”

En välplanerad visuell identitet kan påverka köpbeslutet och skapa en känslomässig förbindelse med konsumenterna.Nike, till exempel, är erkänd över hela världen för sin berömda “woosh”.Gomes betonar: “Esse typ av omedelbar erkännande är resultatet av en sammanhängande och strategiskt utvecklad visuell identitet.”

Att bygga en stark visuell identitet skiljer också företaget från konkurrenterna.På en konkurrensutsatt marknad är det avgörande att sticka ut.En unik visuell identitet hjälper företaget att bli ihågkommen och bilda en positiv bild.Detta kan observeras i företag som Apple, vars bettäpple är förknippat med innovation, störande tänkande och arketypen av hjälten.

Förutom färger och logotyper är typografi och slogan väsentliga komponenter i visuell identitet Det noggranna valet av dessa element kan uttrycka varumärkets personlighet effektivt. “En typografi och slogan är förlängningar av varumärket, vilket förstärker dess budskap och värderingar.Tänk på ‘Just do it’ av Nike ”ÄR enkelt men extremt slagkraftigt“, förklarar Gomes. ”Vem ska säga: helt enkelt göra. Du är redan en idrottare, du behöver inget annat.Detta är kraftfullt eftersom det ansluter känslomässigt med publiken de söker.”

Den visuella identiteten måste också utvecklas över tid, efter förändringarna på marknaden och i allmänhetens preferenser Företag som Globo och Nubank har uppdaterat sina visuella identiteter för att spegla nya positioner och attrahera olika målgrupper. Utvecklingen av den visuella identiteten måste planeras noggrant så att varumärkets essens förblir intakt samtidigt som den anpassas till nya verkligheter.

Sammanfattningsvis är visuell identitet en grundläggande pelare för framgång för varumärken Det ger inte bara erkännande och differentiering på marknaden, men etablerar också en känslomässig koppling till allmänheten Som Eros Gomes påpekar, “a välarbetad visuell identitet är en värdefull investering som direkt kan påverka uppfattningen och framgången för företaget”.