En ny undersökning utförd av CreatorIQ,Tillstånd för kreatörsmarknadsföringstrender och riktning 2024-2025”, avslöjade att 94 % av företagen tror att innehåll från influencers ger bättre avkastning på investeringen (ROI) än traditionella digitala annonser, vilket är en ökning med 20 % jämfört med 2023.
Undersökningen visade också att investeringarna från varumärken iSkaparemarknadsföringhar ökat med 143 % under de senaste fyra åren Det här numret är ännu mer betydelsefullt bland de stora företagen, som rapporterade en genomsnittlig investering på 1,7 miljoner dollar i marknadsföring med skapare.
Rapporten visar också att 74 % av organisationerna ökade sina investeringar i influencer-marknadsföring år efter år, vilket innebär en ökning med 19 % jämfört med 2023. Och det kommer inte att sluta där, eftersom 78 % av företagen förväntar sig att investera mer i kreatörsmarknadsföring under de kommande två åren, enligt undersökningen.
Enligt Fabio Gonçalves, expert på influencer-marknadsföring, är influencer-innehåll det mest effektiva i marknadsföringskampanjer eftersom det ger en äkthet som den moderna konsumenten värdesätter allt mer. Enligt honom, istället för en direkt försäljningsmetod, positionerar sig influencern som någon som publiken litar på, och rekommenderar produkter som redan ingår i deras rutin och skapar en mer organisk och mycket effektiv konsumtionserfarenhet.
Till skillnad från traditionella annonser har influencer-innehåll förmågan att nå mycket specifika målgrupper med ett personligt språk. När en följare interagerar med en influencer, ser de inte bara en annons; de samtalar med någon som förstår deras behov, vilket ökar engagemanget och förbättrar avkastningen på investeringen avsevärt, förklarar han.
Enligt professionen beror ökningen av investeringar från varumärkenas sida på att de alltmer förstår att värdet av influencer-marknadsföring går utöver exponering: "Denna metod möjliggör en närmare relation med publiken, som känner större förtroende för rekommendationer från skapare de redan följer och beundrar. Denna typ av närhet motiverar ökningen av investeringar, särskilt bland stora företag, där varje dollar som investeras i marknadsföring med influencers har potential att påverka avkastningen på lång sikt."
Fabio är chef för internationella talanger på Viral Nation, en kanadensisk influencerbyrå som är en av pionjärerna på marknaden för influencer-marknadsföring. Enligt honom har företaget varit en pelare i tillväxten av denna sektor, genom att koppla globala varumärken till autentiska influencers som förstår och engagerar sig med sina målgrupper.
Vårt åtagande är att stödja både företag och skapare med skräddarsydda strategier och datadrivna insikter, och säkerställa att varje kampanj inte bara når utan också påverkar djupt rätt målgrupp. Denna metod är det som fortsätter att driva branschen till en ny nivå av trovärdighet och avkastning, avslutar han/hon.
METODIK
CreatorIQ:s undersökning, i samarbete med Sapio Research, hade 1 138 respondenter, inklusive 457 varumärken, 445 byråer och 231 kreatörer från 17 olika sektorer. De nuvarande insikterna kombinerades med fem års forskningsdata som samlades in från 2020 till 2024.
